# Adidas, Reebok’ı 2.5 milyar dolara satıyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/adidas-reeboki-2-5-milyar-dolara-satiyor-68657h/
- Yayımlanma: 2021-08-12T22:35:26+03:00
- Yazar: Selim Soydan

Alman spor malzemeleri şirketi Adidas ABD’den sonra ana markasına odaklanmak istediği
için Reebok markasını Authentic Brands Groups’a 2,1 milyar Euro’ya (2,46 milyar 
dolar) satma konusunda anlaştığını açıkladı.

Adidas, ezeli rakibi Nike ile rekabet edebilmek için 2006 yılında Reebok’ı 3,8 milyar
dolara satın almıştı. Ancak Reebok’un çok tatmin edici olmayan performansı satış
sürecinin başlamasına neden olmuştu.

Adidas, Kanye West, Beyonce ve Pharrell Williams gibi ünlülerle olan ortaklığının
yardımıyla, ana markasıyla Nike’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki hakimiyetini
kırmayı başardı.

Kasper Rorsted, 2016 yılında Adidas CEO’su olarak göreve başlamasından sonra, Reebok
için kârlılığa yardımcı olan bir geri dönüş planı başlattı, ancak performansı ana
Adidas markasının gerisinde kalmaya devam etti ve ardından Kovid-19 salgınından 
da epey etkilendi.