# Adidas’ta bir dönemin sonu: CEO ile yollar ayrılıyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/adidasta-bir-donemin-sonu-ceo-ile-yollar-ayriliyor-89054h/
- Yayımlanma: 2022-08-22T17:30:41+03:00
- Yazar: Selim Soydan

[Adidas](https://www.borsatek.com/adidasin-ikinci-ceyrek-karinda-sert-dusus-88306h),
pandemi nedeniyle uzun süren kapanmalar ve [Çin](https://www.borsatek.com/cin-savas-ucaklari-tayvan-semalarinda-gorundu-88991h)’
de yaşanan tüketici boykotunun Alman giyim firmasını yeni bir lider arayışına itmesiyle
sürpriz bir açıklama yaparak şirketin CEO’su Kasper Rorsted’in ayrılacağını belirtti.

Açıklamada yönetim kurulu ve Rorsted’in CEO koltuğunu önümüzdeki yıl içinde devretmesi
konusunda karşılıklı anlaşmaya vardığı kaydedildi. Sorunsuz bir geçişin sağlanması
amacıyla Rorsted yeni bir CEO atanana kadar mevcut görevini yürütecek.

Rorsted 2016 yılında görevi devraldığında, Danimarkalı yönetici, tüketim malları
şirketi Henkel AG’de geliri artırma ve portföyü daraltma konusunda güçlü bir geçmişe
sahip olduğu için, atama yatırımcılar tarafından memnuniyetle karşılanmıştı.

Rorsted sürekli olarak düşük performans gösteren Reebok’u satmış ve firmanın ezeli
rakibi Nike Inc. ile aradaki farkı kapatmayı başarmıştı. Ancak son yıllarda koronavirüs
nedeniyle kritik öneme sahip Asya pazarları başta olmak üzere perakende satış mağazalarının
kapanması ve dünya genelinde üretime ara verilmek zorunda kalması gibi nedenlerle
zor günler geçirilmesine neden olmuştu.

Şirket Rorsted’in ayrılığını duyurduğu açıklamada, “Kovid-19 salgınının ekonomik
sonuçları ve jeopolitik gerilimlerin damgasını vurduğu üç zorlu yıldan sonra, şimdi
bir CEO değişikliğinin ve yeni bir başlangıç için yolu açmanın tam zamanı” ifadelerine
yer verildi.

### Duyuru sonrası Adidas hisseleri yüzde 4,2 geriledi

Adidas hisseleri bu yıl yaklaşık yüzde 37 değer kaybederken 50 şirketin bulunduğu
Euro Stoxx 50 endeksinde en kötü performans gösterenler arasında yer aldu. Hisse
senedi, duyurulan CEO değişikliğinin ardından yüzde 4,2 düştü.

Şirket, Rorsted’e markanın dijital dönüşümünü hızlandırmasına, özellikle doğrudan
tüketiciye satışlara odaklanmasına ve dünyanın en büyük spor malzemeleri pazarı 
olan Kuzey Amerika’daki satışlarını ikiye katlamasına yardımcı olduğu için teşekkür
etti.

Alman rakibi Puma ile aynı Bavyera kasabası Herzogenaurach’ta bulunan Adidas, Çin’de
beklentilerin **altında** gerçekleşen bir toparlanmanın ardından Temmuz ayında yaptığı
kâr uyarısı ile yatırımcıları şaşırtmıştı.

Çin’deki toplu testler ve sokağa çıkma kısıtlamaları, alışveriş merkezlerine ve 
mağazalara gelen ziyaretçi sayısını ve çoğu perakendecinin satışlarını etkiledi.
Birçok yabancı marka, tüketici boykotları ve Anta Sports Products Ltd. ve Li Ning
Co. gibi yerli şirketlere yönelik ayrıcalıklı muamele görmesiyle önemli bir büyüme
itici gücü olarak gördüğü Çin’de tutunmak için mücadele ediyor.

### Mart’ta Çin operasyonlarının başındaki isim değiştirilmişti

Bu konuda sorun yaşayan markaların başında gelen Adidas Mart ayında Çin operasyonlarının
başındaki isimde değişikliğe giderek ülkede hali hazırda yerel bir markayı yöneten
bir yöneticiyi terfi ettirmişti.

Mevcut durumda düşük olarak değerlendirilen öngörüler bile bazı analistler tarafından
iddialı görülüyor çünkü buna göre Adidas’ın Çin dışında ikinci yarı satışlarını 
yüzde 20’den fazla artırması gerekecek. James Grzinic liderliğindeki Jefferies analistleri,
geçen ay geçtikleri bir notta bunun “büyük pazar payı kazanımları” gerektirecek 
bir şey olduğunu söyledi.