# Amazon’a reklam fiyatlandırması başına iş açtı

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/amazon-reklam-davasi-ftc/
- Yayımlanma: 2026-08-31T23:08:06+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Amazon hisseleri pazartesi günü yüzde 2,8 değer kaybetti. Wall Street Journal’ın
haberine göre ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), [Amazon](https://www.borsatek.com/amazon-aws-buyume-yapay-zeka/)‘
a karşı reklam fiyatlandırma uygulamalarıyla ilgili bir dava açmaya hazırlanıyor.

Dava, [Amazon](https://www.borsatek.com/amazon-hissesi-degerleme-analizi/)‘ın yedi
yıllık süre boyunca işletmelerin platformda reklam vermek için ödediği fiyatları
manipüle ettiği iddiasını içeriyor.

![Amazon'a reklam fiyatlandırması başına iş açtı Borsatek](https://i2.wp.com/www.
borsatek.com/app/uploads/2025/12/Amazon-piyasalari-sasirtan-bir-yukselise-mi-hazirlaniyor-
1024x766.webp)

## Amazon’a yönelik dava hangi iddiaları içeriyor

FTC, davayı Seattle’daki bir federal mahkemede açmayı planlıyor. Her iki partiden
20’den fazla eyalet başsavcısı davaya katılacak. New York, Kaliforniya ve Florida’nın
da aralarında bulunduğu eyaletlerin sürece dahil olması bekleniyor. FTC yetkilileri,
[Amazon](https://www.amazon.com/)‘ın reklamcıları aldattığını ve ürünlerini tanıtmak
için reklam yerleştirme konusunda ödemeleri gereken minimum fiyatı gizlice yükselttiğini
öne sürüyor.

![Amazon'a reklam fiyatlandırması başına iş açtı Borsatek](https://i1.wp.com/www.
borsatek.com/app/uploads/2025/12/amazon-lojistik-merkezi-1024x572.webp)

E-ticaret devi, Alphabet’e ait Google ve Meta Platforms’un ardından dünyanın üçüncü
büyük dijital reklam platformunu işletiyor. Şirketin güvenlik ve borsa kayıtlarına
göre 2025 yılında reklamcılıktan elde ettiği gelir 68 milyar dolara ulaştı.

## Amazon’ın müzayede stratejisi nasıl işledi?

FTC’nin iddialarına göre e-ticaret devi, 2018 yılında “soft reserve” olarak adlandırılan
bir uygulamayla müzayede stratejisini değiştirmeye başladı. Bu uygulamada şirket,
ikinci sıradaki teklif sahibinin fiyatından daha yüksek kendi teklifini sisteme 
giriyor ve böylece ödenen reklam fiyatını artırıyordu. FTC’ye göre şirket, satıcıların
birbirine rakip tekliflerini biliyor ancak yeni uygulamasını açıklamıyordu. Şirketin
reklam yöneticileri, stratejiden elde edilen ek geliri takip ediyor ve bu bilginin
dışarıya sızmasını sınırlamaya çalışıyordu.

![Amazon](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/10/amazon-aws.webp)

Yöneticiler, stratejiyi başlangıçta yalnızca yoğun alışveriş günlerinde uyguladı;
bu sayede şirketler yüksek reklam oranlarının alıcıların ilgisi için yaşanan yoğun
rekabetten kaynaklandığını düşünüyordu. Son yıllarda E-ticaret devi, müzayedelere
yüzde 70 ila 80 oranında müdahale ederek minimum fiyatı yükseltti. FTC’nin iddiaları
arasında, stratejinin yoğun alışveriş günlerinde tıklama başına reklam maliyetini
yüzde 50 artırdığı yer alıyor. Şirket, nisan ayında güncellenen kamuya açık bir 
web sayfasında reklamcılara “rezerve fiyatlandırma” kullandığını ve bunun “reklam
maliyetini etkileyebileceğini” belirtiyor.

| Gösterge | Değer | 
| Hisse düşüşü (pazartesi) | Yüzde 2,8 | 
| 2025 reklam geliri | 68 milyar dolar | 
| Yoğun günlerde reklam maliyeti artışı | Yüzde 50 | 
| Müzayede müdahale oranı (son yıllar) | Yüzde 70-80 | 
| Prime davası uzlaşma bedeli (2024) | 2,5 milyar dolar |

Yeni dava, FTC’nin şirkete karşı açtığı üçüncü büyük dava niteliğinde. E-ticaret
devi geçen yıl, kullanıcıları Prime aboneliğine kaydolmaya kandırdığı ve aboneliği
iptal etmeyi zorlaştırdığı iddialarını içeren bir davayı 2,5 milyar dolar ödeyerek
sonuçlandırmıştı. Amazon’a yönelik yasa dışı tekelleşme iddiasını içeren ayrı bir
dava ise gelecek yıl mahkemeye taşınacak.

![Amazon](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/06/amazon.webp)

### FTC’nin Amazon davası hangi mahkemede görülecek?

Dava, Seattle’daki bir federal mahkemede açılacak ve 20’den fazla eyalet başsavcısı
sürece dahil olacak.

### Amazon’ın reklam geliri ne kadar?

Şirketin güvenlik kayıtlarına göre Amazon, 2025 yılında reklamcılıktan 68 milyar
dolar gelir elde etti.