# Bir dünya devi daha iflasın eşiğinde

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/bir-dunya-devi-daha-iflasin-esiginde-34787h/
- Yayımlanma: 2018-04-12T11:05:34+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Bir dönem Hollywood yıldızları Marilyn Monroe ve Sophia Loren gibi isimlerin ayakkabı
markası olan Salvatore Ferragamo zor günler geçiriyor. Moda devinin geçen yıl satışların
azalmasına bağlı olarak net kârı yüzde 42 düştü. Finansman Müdürü Ugo Giorcelli 
mart ayında analistlere verdiği demeçte “Trend doğru yönde gitmiyor” açıklamasında
bulundu.

Wall Street Journal’da yer alan habere göre, Salvatore Ferragamo Yönetim Kurulu 
Başkanı ve geçici CEO Ferruccio Ferragamo, şirketin beklentileri konusunda emin 
olduğunu söyledi. Ferragamo, “Zorlu bir dönem, çünkü dış dünya hızla değişiyor. 
Ancak şirket yıllar boyunca birçok zorlu koşulla karşı karşıya kalmıştır” açıklamasında
bulundu.
 Ferragamo 2011 yılında halka açıldı, ancak bir aile şirketi olarak kalmaya
devam etti. Ferragamos, şirketin yaklaşık yüzde 70’ine sahip. Başkan Ferragamo, 
1960 yılında vefat eden kurucusu Salvatore Ferragamo’nun oğlu. Salvatore ve Ferruccio’nun
annesi olan 96 yaşındaki karısı Wanda Miletti Ferragamo, onursal başkanlık görevini
yürütmekte. Şirket, 1927 yılında, Bay Ferragamo tarafından kuruldu. Marka şimdi 
ince hazırlanmış deri ayakkabılar ve ipek erkek kravatlarıyla ünlü. Vara pompaları,
yığılmış topukları ve kumaş fiyonkları ile 1970’lerden beri bir moda ikonu olmuştu.
Şirketin geliri, Çin’deki agresif genişleme, zayıflayan bir euro ve büyüyen ABD 
ekonomisi nedeniyle 2008 ve 2015 yılları arasında ikiye katlandı. Ama bugün, şirketin
hayatta kalması için değişmesi gerekiyor. Şirketin geçtiğimiz yılki işletme kârı
186 milyon Euro ile 2011’den bu yana en düşük seviyedeydi. Şirket, e-ticaret alanında
gerekli atılımı gerçekleştiremedi ve genç tüketicilere ulaşmayı baaşaramadı. Kasım
ayında şirket, Ferruccio Ferragamo’nun önceki web sitesinden daha fazla ziyaretçi
çeken yeni bir e-ticaret sitesi kullanıma açtı. Ferragamo, “Bu yeni dünyaya uyum
sağlayacağımızı düşünüyorum. Sadece birkaç ay içinde yapılabilen bir süreç değil.
Olmak istediğimiz yere hızla ulaşmak için yeterli kaynak oluşturduğumuzu düşünüyoruz,
ama hiçbir söz vermiyorum.” diyor. Son yıllarda, moda evleri için danışmanlık yapan
eski bir LVMH yöneticisi olan Concetta Lanciaux, Ferragamo’nun ürün yelpazesini 
önemli ölçüde güncellemediği belirterek, moda şirketlerinin her altı ila on yıl 
arasında bir şey yapması gerektiğini söyledi. Ferruccio Ferragamo ise, markanın 
daha fazla alışveriş yapan gençlere daha çok hitap etmesi için büyük çaplı bir değişim
olasılığını göz ardı ederek, “Ferragamo’nun geleneği trendlerle değişmesi değil.
Bunu hiç yapmadık ve şimdi başlayamayacağız.” diyor.