# Dijital reklam yatırımları yüzde 20 arttı

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/dijital-reklam-yatirimlari-yuzde-20-artti-15270h/
- Yayımlanma: 2016-09-27T18:29:19+03:00
- Yazar: Murat Ali Oral

Türkiye’de dijital reklam yatırımları, 2016’nın ilk 6 ayında yüzde 20 artışla 928
milyon liraya ulaştı.

IAB Türkiye, bu yılın ilk yarısındaki dijital reklam yatırımlarına ilişkin verileri
açıkladı. AdEx-TR araştırma sonuçlarına göre, Türkiye’de bu yılın ilk 6 ayında geçen
yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 20 artan dijital reklam yatırımları 927,6 milyon
liraya yükseldi.

Bu dönemde display reklam yatırımları yüzde 19,6 büyüyerek 546 milyon lira oldu.
Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 427,7 milyon lira ile gösterim ya 
da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı.

Video reklam yatırımları yüzde 50,2 yükselişle 91,8 milyon lira olarak gerçekleşirken,
sponsorluk reklamlarının yerini alan native 26,5 milyon liraya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımlarının büyüklüğü 329,6 milyon liraya, ilan sayfaları
reklam yatırımları ise 44,5 milyon liraya çıktı.

Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak küçüldüğü
tahmin edilen e-posta kategorisi ilk 6 ayda da gerilmesini sürdürdü ve 2,8 milyon
lira olarak gerçekleşti. Oyun içi reklamlar da 4,8 milyon liralık büyüklüğe erişti.

Toplam dijital reklam yatırımlarının 144,6 milyon lirası display, arama motoru, 
ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda
gerçekleşti.

126,7 milyon liralık büyüklüğe ulaşan sosyal medya reklamlarının yüzde 60,7’si mobil
cihazlarda yer aldı. 2016’nın ilk yarısında artışı süren programatik satın almanın
büyüklüğü de 164 milyon liraya çıktı.

**“DİJİTAL, REKLAM SEKTÖRÜNÜN ÇEKİCİ GÜCÜ”**

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Kurşun, konuya ilişkin değerlendirmesinde,
zor bir yılın ardından 2016’nın ilk yarısında elde edilen rakamların kendilerini
memnun ettiğini dile getirdi.

Dijitalin tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de reklam sektörünün çekici gücü olmaya
ettiğini belirten Kurşun, “Büyümenin sürdürülebilir olmasını sağlamak hepimizin 
sorumluluğu. Bu kapsamda geçtiğimiz aylarda dünyada ve Türkiye’de sıkça gündeme 
gelen ‘ad blocking’ ve ‘ad fraud’ konularında sektörün tüm taraflarının daha hassas
davranması ve sorumluluk üstlenmesi gerekiyor.” dedi.

Kurşun, 2016’yı çift hanelerle ifade edilen bir büyüme oranıyla kapatmayı dilediğini
kaydetti.