# E-ticarete yeni kurallar geldi, 1 Ağustos’tan itibaren neler değişecek

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/e-ticarete-yeni-kurallar-geldi-iste-degisiklikler/
- Yayımlanma: 2026-07-26T08:25:25+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

E-ticarette [alışveriş](https://www.borsatek.com/issen-kimmr-temettue-odeme/) yapan
tüketicileri doğrudan etkileyen yeni düzenlemeler 1 Ağustos’ta yürürlüğe giriyor.

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği ([ETİD](https://etid.org.tr/)) Başkanı 
Hakan Çevikoğlu, “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik
Yapılmasına Dair Yönetmelik” kapsamında dijital pazarlama, yapay zeka, influencer
tanıtımları, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi alanlarda köklü değişikliklerin
hayata geçirileceğini açıkladı.

## E-ticarette indirim reklamlarına sıkı kısıtlama

Çevikoğlu, e-ticarette tüketicilere indirim veya başka bir avantaj sunan kampanyaların
belirli koşullara bağlandığı reklamların artık indirimli satış reklamlarına uygulanan
kurallara tabi olacağını belirtti.

Yeni düzenlemeye göre indirimli satış reklamlarında referans fiyat olarak, indirimin
başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Çevikoğlu, söz konusu uygulamanın tüketicilerin kampanyaların kapsamı ve sağlanan
avantajlar konusunda daha açık ve doğru şekilde bilgilendirilmesini amaçladığını
vurguladı.

![E-ticarete yeni kurallar geldi, 1 Ağustos'tan itibaren neler değişecek Borsatek](
https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/09/online-1024x653.jpg)

Hedefli reklamcılık alanında da düzenlemeler yapıldığını aktaran Çevikoğlu, tüketicilerin
çevrim içi davranışlarının ve kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi ya
da gruplara özel reklam içerikleri sunulması uygulamalarının yeni kurallara bağlandığını
ifade etti.

## Influencer paylaşımlarında reklam etiketi zorunlu hale geliyor

Sosyal medya içerik üreticilerinin paylaşımlarında, herhangi bir kazanç, indirimli
ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda,
söz konusu paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibarelerinin açıkça kullanılması
artık zorunlu. Çevikoğlu, düzenlemelerin [dijital reklamcılık](https://www.borsatek.com/kimmr-bilgi-guvenligi-sorumlusu-atandi/)
ta şeffaflığı artıracağını, tüketicileri koruyacağını ve sektörde adil rekabeti 
güçlendireceğini değerlendirmesinde bulundu.

Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmet reklamlarına yönelik
yasağın genişletildiğini de kaydeden Çevikoğlu, yasa dışı bahis, kumar oyunları 
ve şans oyunlarının da reklam yasağı kapsamına alındığını bildirdi.

## Yapay zekayla oluşturulan reklamlarda şeffaflık şartı

Yeni düzenlemeyle e-ticaret reklamlarında yapay zeka teknolojileri kullanılarak 
insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun
açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmesi zorunlu hale getiriliyor.
Çevikoğlu, tüketicileri yanıltan ve haksız rekabete yol açan reklam ile ticari uygulamalara
karşı yoğun ve yaygın denetimlerin kararlılıkla sürdürüldüğünü de vurguladı.

Tüketici şikayetleri sürecinde de önemli bir değişikliğe gidildiğini açıklayan Çevikoğlu,
şikayetlerin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapma ya da
cevap verme hakkı için tanınan sürenin 72 saatten 48 saate indirildiğini kaydetti.
Çevikoğlu, belirlenen süre içinde cevap verilmemesi durumunda değerlendirmelerin
doğrudan yayımlanacağını ekledi.

## ETİD, Elektronik Ticaret Kanunu’nun güncellenmesini bekliyor

![E-ticarete yeni kurallar geldi, 1 Ağustos'tan itibaren neler değişecek Borsatek](
https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/01/Anayasal-Yetki-Tartismalari-
ve-Ticaret-Belgeleri-1024x572.webp)

ETİD Başkanı Çevikoğlu, e-ticarette dünyada rekabet koşullarının değiştiğine dikkati
çekerek Türkiye’nin rekabet gücünü korumak için yönetmelik değişikliklerinin yanı
sıra Elektronik Ticaret Kanunu’nun da güncellenmesi gerektiğini bildirdi. Çevikoğlu,
küresel e-ticaret sektöründe rekabet avantajı sağlamak ve pastadan daha fazla pay
almak için yasa değişikliğinin gündeme gelmesini beklediklerini ifade ederek, 1 
Ağustos’un sektördeki dönüşüm süreci için bir milat olmasını umduklarını dile getirdi.

| Düzenleme Alanı | Getirilen Kural | 
| İndirimli satış reklamları | Referans fiyat, indirimin başlangıcından önceki son 10 günün en düşük fiyatı olacak | 
| Influencer tanıtımları | Menfaat karşılığı paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresi zorunlu | 
| Yapay zeka reklamları | İnsandan ayırt edilemeyen dijital karakterler açıkça belirtilecek | 
| Tüketici şikayetleri | Satıcıya tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi | 
| Reklam yasağı | Falcı, medyum, astrolog hizmetleri ile yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunları yasak kapsamına alındı |

### 1 Ağustos’tan itibaren influencer reklamlarında ne değişiyor?

Sosyal medya içerik üreticilerinin herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet
ya da etkinliğe katılım gibi yollarla menfaat elde ettiği paylaşımlarda, reklam 
niteliğinin açıkça anlaşılması için “reklam” ya da “tanıtım” ibaresini kullanmaları
zorunlu hale geliyor.

### İndirimli alışveriş reklamlarında referans fiyat nasıl belirlenecek?

Yeni düzenlemeye göre indirimli satış reklamlarında esas alınacak referans fiyat,
indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat
olarak belirleniyor. Amaç, tüketicilerin kampanyaların gerçek kapsamı hakkında daha
doğru ve açık şekilde bilgilendirilmesini sağlamak.

![e-ticaret](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/01/3456.jpg)