# E-Ticaretin kahve keyfi yüzde 100 arttı

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/e-ticaretin-kahve-keyfi-yuzde-100-artti-74048h/
- Yayımlanma: 2021-11-03T22:06:10+03:00
- Yazar: Selim Soydan

Pazar araştırması şirketi [NielsenIQ](https://nielseniq.com/global/en/) Türkiye,
hızlı tüketim ürünleri perakendesindeki son gelişmeleri paylaştı. Verilere göre,
[Türkiye’de e-ticaret,](https://www.borsatek.com/covid-19-etkisiyle-e-ticaret-harcamalari-yuzde-45-artti-65202h)
yılın ilk 8 ayında yüzde 89 büyüme gösterdi.

E-ticarette en çok büyüyen ilk 5 kategori [Türk kahvesi](https://www.borsatek.com/turkiyede-de-kahve-fiyatlari-ikiye-katlandi-70938h),
hazır kahve, çay, ev temizleyicileri ve deodorantlar oldu.

### Hızlı tüketim yüzde 25 büyüdü

Hızlı tüketim ürünleri (FMCG) perakendesinin 2020-2019 kıyaslamasında yüzde 22, 
2021-2020 kıyaslamasında yüzde 25 büyüme kaydettiğini belirten NielsenIQ Türkiye
Genel Müdürü [Didem Şekerel Erdoğan,](https://www.linkedin.com/in/didem-sekerel-erdogan-24a39670/?originalSubdomain=tr)
büyümede küçük formatlı marketler ile geleneksel kanal katkılarının öne çıktığını
söyledi.

Gıda Perakendecileri Derneği (GPD) Ortak Gelişim Kongresi’nde açıklamalar yapan 
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan ve NielsenIQ Perakende Direktörü
Serhat Sükan, FMCG perakendesinin yakın dönem performansını açıkladı.

### E-Ticaret yüzde 89 büyüdü

Rapora göre Türkiye’de e-ticaret büyümesi, pandemi öncesi seviyenin üzerinde kalmaya
devam etti ve ilk 8 ayın sonunda geçen senenin aynı dönemine oranla yüzde 89 büyüme
gösterdi.

Bu dönemde e-ticaretin payının FMCG pazarında yüzde 6’ya ulaştığını ifade eden Erdoğan,“
Türkiye, bu oranla e-ticaretin satış ağırlığında en önde geldiği Çin (yüzde 30),
Güney Kore (yüzde 26) ve ABD (yüzde 15) gibi ülkeleri yakından takip ettiği gibi,
Avrupa’da da e-ticaretin en çok ağırlığa sahip olduğu ülkeler arasında İngiltere(
yüzde 15) ve Fransa (yüzde 9)’dan sonra yer alıyor.” dedi.

### Sıcak içecekler lider

Rapora göre e-ticaret yüksek büyümesiyle tüm kategorilerde payını artırdı. Ancak
büyümede liderliği sıcak içecek kategorileri aldı. NielsenIQ verilerine göre e-ticarette
en çok büyüyen ilk 5 kategori Türk kahvesi, hazır kahve, çay, ev temizleyicileri
ve deodorantlar oldu.

### Yüzde 63 evde yemek yapıyor

Raporda corona virüsü salgını ile birlikte değişen hayat tarzı ve beklentilerinin
ürün ve kanal tercihlerini değiştirdiği belirtildi.

Buna göre, tüketicilerin yüzde 63’ü dışarıda yemek yerine evde yemek yapmayı tercih
ettiğini belirtti. Yemek kitleri/hazır yemek satın alıyorum diyen tüketicilerin 
oranı yüzde 23 olurken sağlıklı yiyecekler tüketiyorum diyenler yüzde 45 oldu. Tüketicinin
yüzde 32’si ise yerel çiftçi ve pazarlardan ürün aldığını belirtti.

### Büyük gramajlı ürünler tercih edildi

Ayrıca tüketiciye avantajlı fiyat sunan büyük gramajlı ürünlerin, gıda başta olmak
üzere tüm alt gruplarda toplam satışlar içindeki ağırlıkları arttı.

Araştırma kapsamındaki katılımcıların büyük çoğunluğu 2021 yılında büyük paketli
ürünleri tercih etti.