# Google Avrupa’da arama sonuçlarını AB kurallarına uymak için değiştiriyor - Bağlantı: https://www.borsatek.com/google-avrupa-arama-degisikligi/ - Yayımlanma: 2026-09-25T07:30:56+03:00 - Yazar: Haber Merkezi Google, Avrupa Birliği’nin Dijital Pazarlar Yasası’na uyum sağlamak amacıyla arama sonuçlarında kapsamlı değişikliklere gitti. Değişiklikler, şirketin temmuz ayında alışveriş, otel, ulaşım ve spor alanlarındaki arama sonuçlarında kendi hizmetlerini kayırdığı gerekçesiyle kestiği 460 milyon avroluk cezanın ardından geldi. Alphabet’e bağlı [Google](https://www.borsatek.com/google-gemini-4-lansman/), düzenlemenin arama kalitesini düşürdüğünü savunuyor. ## Google neden arama sonuçlarını değiştirdi Avrupa Komisyonu, temmuz ayındaki 460 milyon avroluk cezanın ardından [Google](https://www.google.com/)‘ a Dijital Pazarlar Yasası’na uyum için 60 gün süre tanımıştı. Şirket bu süre içinde uyum sağlamazsa, dünya genelindeki toplam cirosunun yüzde 5’ine kadar periyodik ceza ödemeleriyle karşı karşıya kalacaktı. Şirket, uyuşmazlığı çözümsüz bırakmak yerine Komisyon’un talepleri doğrultusunda hareket etmeyi tercih etti. Yeni düzende bir uzman arama motoru sayfanın en üstünde öne çıkarılırken, daha az bilgi içeren iki farklı uzman arama motoru bunu takip ediyor. Otel, havayolu ve restoran listeleri ise bu sonuçların altında yer alıyor ve gerçek zamanlı fiyat gösterimi gibi özellikler kaldırıldı. Sıralamayı belirleyen unsur yine Google’ın algoritması oluyor. ![Alphabet](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/alphabet_cyrillic_tiles_spelling_word_smooth_wooden_surface- scaled.jpg) ## Değişikliklerin maliyeti Google Kıdemli Başkan Yardımcısı Nick Fox, değişikliklerin yalnızca Avrupa Birliği kullanıcılarını etkileyeceğini, Birlik dışındaki kullanıcıların herhangi bir farklılık görmeyeceğini belirtti. Buna göre düzenleme, Google aramasının küresel çapta yeniden tasarlanması anlamına gelmiyor. Şirket, Reuters’a yaptığı açıklamada son değişikliklerin 29 yıllık tarihindeki en büyük arama hizmeti kalitesi düşüşünü temsil ettiğini ifade etti. Bu değerlendirme bağımsız bir analize değil, doğrudan şirketin kendi tespitine dayanıyor. Şirket, yeni formatın fiyat karşılaştırma siteleri ve diğer uzman arama hizmetlerine otel, havayolu, restoran gibi işletmeler aleyhine daha fazla görünürlük sağladığını savundu. Şirket ayrıca önceki DMA kaynaklı değişikliklerin Avrupalı işletmelere yönelik ücretsiz, doğrudan rezervasyon trafiğinde yüzde 30 azalmaya yol açtığını, son değişikliklerin bu düşüşü daha da derinleştirmesini beklediğini açıkladı. Bu rakamlar ve öngörüler de şirketin kendi verilerine dayanıyor. ![Avrupa Birliği](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/01/3543.jpg) Şirket, yeni formatı milyonlarca Avrupalı kullanıcı üzerinde test ettiğini, kullanıcıların aradıklarını bulmak için aramalarını yeniden yazmak zorunda kaldığı dahil olmak üzere yüksek düzeyde memnuniyetsizlik tespit ettiğini belirtti. ## Google’ın Avrupa’daki diğer cezaları neler Düzenleyici baskı arama motoruyla sınırlı kalmıyor. AB, temmuz ayında uygulama geliştiricilerin kullanıcıları Google Play dışındaki daha ucuz tekliflere ücretsiz şekilde yönlendirmesini engellediği gerekçesiyle ayrı bir 430 milyon avroluk ceza kesti. Google, bu karara yanıt olarak harici teklif programını güncellediğini açıkladı. Reuters’ın aktardığına göre, Şirketin AB’deki rekabet ihlali cezalarının toplamı yaklaşık yirmi yıllık süreçte 10,38 milyar avroya ulaştı. Alphabet yatırımcıları açısından son arama değişiklikleri, Avrupa’daki düzenlemelerin yalnızca para cezalarıyla sınırlı bir etki taşımadığını gösteriyor. Şirket ceza ödeyebilir, ancak en önemli ürünlerinden birinin işleyişini değiştirmek farklı türde bir sonuç doğuruyor. Şirket, DMA kapsamında istenen değişiklikleri uygulamaya koyarken, bunun Avrupalı kullanıcılar için daha kötü bir deneyim yarattığını ve trafiği işletmelerden aracı platformlara kaydırdığını savunuyor. Bu endişelerin arama kullanımı veya Alphabet’in finansal performansı üzerinde somut bir etkiye dönüşüp dönüşmeyeceği, şu ana kadarki bilgilerle netleşmiş değil. ![Google](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/Google-Maps-Globe- Mode.png) ### Google’ın arama değişiklikleri hangi ülkeleri kapsıyor? Değişiklikler yalnızca Avrupa Birliği’ndeki kullanıcıları kapsıyor. Kıdemli Başkan Yardımcısı Nick Fox, Birlik dışındaki kullanıcıların herhangi bir değişiklik görmeyeceğini belirtti. ### Google’ın AB’de aldığı toplam rekabet cezası ne kadar? Reuters’ın haberine göre şirketin Avrupa Birliği’ndeki rekabet ihlali cezalarının toplamı yaklaşık yirmi yıllık süreçte 10,38 milyar avroya ulaştı. ![Google](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/10/gm-google-ai-manset. webp)