# Google’a AB’den reklam teknolojisi uygulamaları nedeniyle 3,45 milyar dolarlık antitröst cezası geldi

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/google-reklam-teknolojisi-cezasi/
- Yayımlanma: 2025-09-05T21:27:46+03:00
- Yazar: Murat Ali Oral

[Alphabet](https://abc.xyz/investor/)‘in bünyesindeki Google’a, kârlı reklam teknolojisi
işindeki rekabeti engelleyici uygulamaları sebebiyle Avrupa Birliği’nden (AB) 2,95
milyar avro (3,45 milyar dolar) tutarında antitröst cezası verildi.

Dünyanın en çok kullanılan internet arama motorunun sahibi olan şirketin AB’deki
rekabet düzenleyicileriyle on yıldır süren mücadelesinde aldığı dördüncü ceza olan
bu yaptırım, büyük küresel güçler arasında tırmanan ticaret gerilimleri ve ABD’nin
AB’nin Amerikan teknoloji şirketlerini incelemesine misilleme tehditleri arasında
geldi.

Avrupa Komisyonu’nun bu hamlesi, Avrupa Yayıncılar Konseyi’nin şikayeti üzerine 
gerçekleşti. Komisyon, şirketin çıkar çatışmalarını çözmemesi durumunda, potansiyel
elden çıkarmalar da dahil olmak üzere daha güçlü önlemler alacağı konusunda uyarıda
bulundu. Bu dava, dijital pazar düzenlemesi ve AB’nin hakim platformları kontrol
altına alma çabalarına ilişkin artan transatlantik gerilimi de gözler önüne serdi.

## Google’ın rekabetçi olmayan uygulamaları

![google](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/09/google-adalet-1024x559.
webp)

AB rekabet kurumu, [Google](https://www.borsatek.com/google-antitrust-davasi-chrome-karari/)‘
ın kendi çevrimiçi görüntüleme teknolojisi hizmetlerini kayırarak, reklam teknolojisi
tedarik zincirinde kendi reklam borsası olan AdX’in merkezi rolünü güçlendirdiğini
belirtti. Bu durum, rakiplerin ve çevrimiçi yayıncıların aleyhine, hizmetleri için
yüksek ücretler talep etmesine olanak tanıdı.

AB denetim kurumu, şirketin 2014’ten bu yana pazar gücünü kötüye kullandığını ifade
etti. Komisyon, Google’a bu tercihli uygulamaları durdurmasını ve içsel çıkar çatışmalarını
sona erdirmek için tedbirler almasını emretti. Şirketin, bu emre nasıl uyacağını
Komisyon’a bildirmek için 60 günü ve bunu yapmak için 30 gün daha süresi var.

Komisyon, şirketin hizmetlerinin bir kısmını elden çıkarması gerektiği yönündeki
ön görüşünü yineledi ancak ilk olarak [Google’ın uyum çabalarını](https://www.borsatek.com/ab-google-cezasi-ertelendi/)
dinlemek ve değerlendirmek istediğini belirtti. AB antitröst sorumlusu Teresa Ribera
yaptığı açıklamada, “Google şimdi çıkar çatışmalarını gidermek için ciddi bir çözüm
sunmalı ve bunu yapmazsa, güçlü önlemler almaktan çekinmeyeceğiz,” dedi. “Verilen
para cezası, 2018’de şirkete verilen 4,3 milyar avroluk rekor cezaya kıyasla daha
mütevazı bir tutarda oldu.

## Google’ın savunması ve sektör tepkileri

![Google'a AB'den reklam teknolojisi uygulamaları nedeniyle 3,45 milyar dolarlık
antitröst cezası geldi Borsatek](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/
2025/09/google-iki-bucuk-mahkeme-1024x559.webp)

Şirket yetkilileri, AB’nin kararını eleştirdi ve mahkemeye itiraz edeceğini bildirdi.
Şirket, “Avrupa Komisyonu’nun “reklam teknolojisi uygulamaları” ile ilgili kararı
yanlıştır ve itiraz edeceğiz,” açıklamasını yaptı. “Karar, haksız bir para cezası
getiriyor ve binlerce Avrupalı işletmenin para kazanmasını zorlaştırarak onlara 
zarar verecek değişiklikler talep ediyor,” diye ekledi. Şirket ayrıca, reklam alıcıları
ve satıcıları için hizmet sunmanın rekabeti engelleyen bir tarafı olmadığını ve 
hizmetlere alternatiflerin her zamankinden daha fazla olduğunu iddia etti.

[Avrupa Yayıncılar Konseyi](https://www.ebu.ch/home) ise, şirketin bölünmesi yönünde
bir karar alınmamasını üzüntüyle karşıladı. Konseyin yönetici direktörü Angela Mills
Wade, “Para cezası, şirketin reklam teknolojisini kötüye kullanmasını düzeltmeyecek,”
dedi. “Güçlü ve kararlı bir yaptırım olmadan, Google bunu sadece bir iş maliyeti
olarak yazıp geçecek ve yapay zekâ çağında hakimiyetini pekiştirerek haksız rekabeti
sürdürecek ve reklam gelirlerine bağımlı olan haber medyasını ve yayıncılık şirketlerini
zayıflatacaktır,” diye ekledi.

## Bölünme emri çağrısı

[Future of Tech Institute](https://futureinstitute.tech/)‘da kıdemli araştırmacı
ve [UCL Laws](https://www.ucl.ac.uk/laws/)‘da fahri profesör olan Cori Crider, Komisyon’u
bölünme emriyle radikal bir adım atmaya çağırdı. “Avrupa, Trump ve büyük teknoloji
şirketlerinin zorbalığına karşı bu ilk adım olan para cezasını uygulamaya koyarak
bugün hukukun üstünlüğü için önemli bir duruş sergiledi,” dedi. “Ancak şunu açıkça
belirtmek istiyorum: Sadece bir bölünme şirketin tekelini ortadan kaldırabilir, 
Avrupa işletmeleri için 120 milyar avroluk bu pazarı açabilir ve ölmekte olan medya
sektörümüzü kurtarabilir,” diye devam etti. 
Şirket, ABD Adalet Bakanlığı tarafından
açılan ayrı bir davada, bir yargıcın şirketin çevrimiçi reklam teknolojisinde yasadışı
tekel oluşturduğuna karar verdiği davada, 22 Eylül’de ABD’de yargılanacak. Google’ın
arama hizmetleri, Gmail, Google Play, Google Haritalar, YouTube, Google Ad Manager,
AdMob ve AdSense dahil olmak üzere 2024 reklam gelirleri 264,6 milyar dolar veya
toplam gelirlerin %75,6’sını oluşturdu. Google, dünyanın en dominant dijital reklam
platformudur. Google, arama reklamları değil, diğer web sitelerindeki reklamlarla
ilgili olan AdTech işinin gelir rakamlarını açıklamıyor.