# İnternet satışı ve reklamlarına yeni kurallar geliyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/internet-satisi-ve-reklamlarina-yeni-kurallar-geliyor-71053h/
- Yayımlanma: 2021-09-21T12:10:55+03:00
- Yazar: Selim Soydan

Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişiklik
yapmayı öngörüyor. Bu kapsamda bir taslak hazırlandı. Taslak değişikliğe göre, önce
fiyat yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi veren reklamlar
önlenecek. Bunun için indirim oranı hesaplanırken, ürünün son 1 aylık zaman dilimindeki
en düşük fiyatı esas alınacak.

Dünya gazetesinden Hüseyin Gökçe’nin haberine göre yönetmeliğin fiyat bilgisi içeren
reklamlar başlıklı 13. maddesine eklenecek bir fıkra ile internet ortamında, satın
alma davranışı ve kişisel veri analiz edilerek ‘kişiselleştirilmiş fiyat’ sunulan
mal ve hizmete ilişkin şartlar belirleniyor. Buna göre kişiye özel fiyatın, ürünün
güncel satış fiyatından farklı olduğu bilgisi, fiyat ile aynı alanda veya açılır
ekranda kolayca görülecek şekilde yer alacak.

Yönetmeliğin ‘İndirimli satış reklamları’ başlıklı 14. maddesinde önemli bir değişiklik
yapılıyor. Maddenin eski halinde indirim oranı hesaplanırken ürünün bir önceki fiyatının
esas alınması öngörülüyordu. Ancak bu durum, satıcı firmanın fiyat oyunu yaparak
etiketi yükseltip, ardından yüksek oranlı indirim yapmasına yol açıyordu. Bu aldatmanın
önüne geçilebilmesi için, indirim oranı belirlenirken, ürünün son 30 gün içindeki
en düşük fiyatının esas alınması hükme bağlandı. Bu konuya ilişkin ispat külfeti
de reklamı verene ait olacak.

Yönetmeliğin, ‘Finansal hizmetlere ilişkin reklamlar’ başlıklı 25’inci maddesine
eklenen bir fıkra ile kredi ile satışa sunulan mal ve hizmetlerde, toplam maliyet,
geri ödeme gibi koşulların kolayca görülebilecek şekilde belirtilmesi zorunluluğu
getiriliyor. Açılır ekranda veya tüketicilerin yönlendirileceği ayrı bir internet
sitesinde, kredinin türü, vadesi, faiz oranı, tüketiciye toplam maliyetinin aylık
ve yıllık yüzde değeri, geri ödeme koşulları gibi hususlar da yer alacak.

Yönetmeliğe ‘Sıralama içeren reklamlar’ başlıklı 25/A maddesi ekleniyor. İnternet
ortamında satışa sunulan mal ve hizmetin fiyat, nitelik gibi konularda karşılaştırılarak
sıralama yapılması halinde, sıralamanın hangi kritere göre yapıldığı, tüketicilerin
kolayca görebilecekleri bir yerde açıkça belirtilecek. Yönetmeliğe, tüketici değerlendirmeleri
başlıklı 25/B maddesi ekleniyor. Bu madde ile internet ortamında ürüne ilişkin yapılan
yorumların yayınlandığı alanda yer alması gereken zorunlu bilgilere açıklık getiriliyor.