# McDonald’s fiyatlara zam yaptı müşteriler menüyü daralttı

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/mcdonalds-fiyatlara-zam-yapti-musteriler-menuyu-daraltti-97754h/
- Yayımlanma: 2023-04-30T10:24:57+03:00
- Yazar: Selim Soydan

[McDonald’s](https://www.borsatek.com/mcdonalds-bazi-calisanlarinin-ucretlerini-dusurdu-96961h)
hisseleri Salı günü hafif bir düşüş yaşadı, ancak [hisse senedi](https://www.borsatek.com/borsayi-6-bine-tasiyacak-14-hisse-senedi-2811g)
52 haftanın en yüksek seviyesine ulaştı. McDonald’s bu yıl şimdiye kadar yaklaşık%
10 yükseldi.

Kempczinski’nin yorumları, tüketici şirketlerinin ilk çeyrekte artan fiyatlara karışık
tepkiler verdiği bir dönemde geldi. Örneğin, Coca-Cola içeceklerinin fiyatlarını
artırmaya devam ettiği için talepte sessiz bir tepki gördü. Rakip PepsiCo
Öte yandan,
Şubat ayında fiyatları daha fazla artırmayacağını açıkladı ancak fiyat veya kur 
değişiklikleri hariç tutulduğunda ilk çeyrek hacminde %2’lik bir düşüş bildirdi.

Yaklaşık bir yıldır şirketler, özellikle Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin emtia fiyatlarını
yükseltmesinin ardından, enflasyonu azaltmak için fiyatları artırıyor. Ancak enflasyon
düşse bile tüketicilerin harcama alışkanlıkları da değişiyor. Coca-Cola CEO’su James
Quincey Pazartesi günü şirketin konferans görüşmesinde yaptığı açıklamada, düşük
işsizlik ve benzin fiyatlarındaki iyileşmelere rağmen enflasyon ve yüksek mortgage
oranlarının birçok tüketici için en önemli konular olduğunu söyledi.

Kempczinski, tüketicilerin daha yüksek fiyatlara karşı gösterdiği direncin, fiyatlandırma
stratejisini belirlemek için kullandığı modellerin “senaryo dışına” çıkmasından 
kaynaklandığını söyledi.

CNBC’nin “Squawk on the Street” programında yaptığı açıklamada, “Fiyatlandırma gücümüzün
olduğunu bildiğimiz yerlerde oldukça iyi iş çıkarıyoruz, ancak belki biraz daha 
hassas olan alanlarda fiyatlandırma yapmaya çalıştığımızda, tüketicinin bunu geri
ittiğini görüyoruz” dedi.

Ayrıca Kempczinski, müşterilerin siparişlerine patates kızartması gibi ekstralar
ekleme olasılığının azaldığını söyledi. Kempczinski’ye göre işlem başına alınan 
ürün miktarı düşük tek haneli rakamlara düştü.

Ancak tüketiciler büyük ölçüde hala Big Mac ve McNuggets almaya devam ediyor. Fast-
food devi, ABD trafiğinde üst üste üçüncü çeyrekte de büyüme kaydetti ve tüm gelir
gruplarında pazar payı kazanıyor.

Ayrıca McDonald’s, hem yüksek fiyatları hem de artan talep sayesinde Wall Street’in
ilk çeyrek kazanç ve gelir tahminlerini aştı.