# Migros, perakende medya şirketi Mimeda’yı kurdu

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/migros-perakende-medya-sirketi-mimedayi-kurdu-70150h/
- Yayımlanma: 2021-09-07T11:16:58+03:00
- Yazar: Selim Soydan

Migros’tan yapılan açıklamaya göre, tüketicilerin değişen ihtiyaç ve taleplerini
keşfederken farklı iletişim kanalları üzerinden paylaşılan reklamların etkisini 
ölçümlemek amacıyla birçok medya aracını kullanan Migros, Türkiye medya sektöründe
katma değer yaratacak data entegreli yeni pazarlama platformunu kurdu.

Data, iletişim kanalları ve reklam teknolojisini bir araya getiren Mimeda, markaları
doğru alanda ve doğru hedef kitle ile buluşturma hizmeti sunuyor.

Mimeda, sadakat programı Money aracılığıyla müşterilerinin ihtiyaçlarını ve ilgi
alanlarını tanıyarak iş ortaklarına güvenilir, kaliteli ve onaylı datadan türettiği
öneri hizmeti sunuyor. Mevcut datayı anlama yeteneği ile dikkati çeken platformda
veriler alanında uzman ekipler tarafından analiz edilerek iş ortaklarıyla yönlendirici
iç görüler paylaşılıyor. Migros tarafından oluşturulan alışveriş modellemeleri farklı
metriklerle birleştirilerek oluşturulan öngörüler sayesinde markaların kullanması
gereken iletişim kanallarının belirlenmesine yardımcı olunuyor.

**“Platformun 5 ana bölüm ve 15 farklı iletişim kanalı bulunuyor”**

Açıklamada değerlendirmelerine yer verilen Mimeda Yönetici Direktörü Kına Demirel,
Mimeda pazarlama platformunun 5 ana bölüm ve 15 farklı iletişim kanalı bulunduğunu
belirtti.

Birlikte çalıştıkları markaların doğru hedef kitleye, doğru kanal üzerinden ulaşabilmesi
için özel bir ekip ile gerekli tüm aksiyonların alınmasını sağladıklarını ifade 
eden Demirel, şunları kaydetti:

“Mimeda’nın pazarlama platformunda mağaza içi iletişimden sosyal medya kanallarına,
tematik kanallardan 3 kat daha fazla kişiye erişim sağlayan MigrosTV’den Türkiye’nin
ilk markalı espor platformuna ve 120 binden fazla marka elçisine ulaşmak mümkün.
Diğer platformlardan bizi ayrıştıran en önemli özelliğimiz, oluşturulan medya bütçesinin
verimli kullanıp kullanılmadığının ölçülmesine olanak sağlamamız. Ayrıca çalıştığımız
markaların sadece online değil fiziksel mağaza satışlarına da entegre rapor sunabilen
tek yapıyız. Böylece markalar reklam harcamalarını en doğru şekilde optimize edebilir.”

**İş ortaklarının müşteri sayısının en az 2 kat artırılması hedefleniyor**

Reklam faaliyetlerinin doğru şekilde kullanılmasını destekleyen Mimeda, iş ortaklarının
reklam bütçelerinden maksimum ROAS’ı (Return on Ad Spend) elde etmeleri ve müşteri
sayısının en az 2 kat artırılmasını hedefliyor.

İlerleyen dönemde; Türkiye’nin özellikle kaliteli içerik üreten yayıncılarıyla iş
birliğine gidilerek data entegreli yayınların devreye alınmasının yanı sıra Migros’un
çevrim içi kanalları Sanal Market ve Migros Hemen içerisinde kişiselleştirilmiş 
reklam kanalları aracılığıyla yepyeni bir pazarlama deneyimi hizmeti sunulması planlanıyor.