# Netflix büyümeyi sürdürmek için geleneksel televizyon taktiklerine yöneliyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/netflix-geleneksel-televizyon-taktikleri/
- Yayımlanma: 2026-08-28T09:21:55+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Netflix’in İngiltere’deki satışları geçen yıl ilk kez ITV’yi geride bıraktı. [Netflix](https://www.borsatek.com/netflix-gta-6-tanitim/)‘
in İngiltere gelirleri 2 milyar sterlini aşarken ITV’nin yayın ve akış bölümü 1,9
milyar sterlin gelir elde etti.

Ancak yıllarca süren kesintisiz büyümenin ardından abone sayısı artık yatay seyrediyor
ve izleyiciler fiyat artışlarından rahatsız olmaya başladı. Bu durum [Netflix](https://www.borsatek.com/netflix-hisseleri-fon-getirisi/)‘
i, bir zamanlar yıkmaya çalıştığı yayıncılık modeline geri dönmeye zorluyor.

## Netflix neden geleneksel televizyon yöntemlerine yöneliyor

[Netflix](https://www.netflix.com/)‘in ortaya çıkışı, televizyon kanallarının belirlediği
haftalık program takvimine bağlı kalmayı gerektiren geleneksel yayıncılıktan radikal
bir kopuşu temsil ediyordu. Şimdi ise şirket bu eski yöntemlerin bir kısmını yeniden
benimsiyor. Netflix, dizilerin tüm bölümlerini bir kerede yayınlamak yerine giderek
daha fazla geleneksel televizyona benzer haftalık yayın takvimine yöneliyor.

Şirket, spor ve canlı yayın alanına girmeyeceğini defalarca belirtmesine rağmen 
bu alana tam anlamıyla girdi. Şirket, 2024 yılında WWE’nin bayrak yarışması niteliğindeki
güreş programını yayınlamak için 5 milyar dolarlık anlaşma imzaladı. Şirket ayrıca
Jake Paul ile Anthony Joshua arasındaki boks maçını yayınladı ve Kadınlar Dünya 
Kupası yayın haklarına sahip. Şirketin 2030 ve 2034 erkekler Dünya Kupası için teklifleri
değerlendirdiği belirtiliyor.

Canlı yayın içeriği, şirketin toplam içerik harcamasının yalnızca yaklaşık yüzde
5’ini ve izlenme sürelerinin yüzde 1’ini oluşturuyor. Buna rağmen son beş yılda 
şirketin en yüksek yeni üye kayıt günlerinin onda altısı canlı etkinliklerden kaynaklandı.
Bu sayede bir zamanlar akış devriminin tam zıddı sayılan canlı televizyon, Netflix
için başlıca büyüme motoruna dönüştü.

Şirket, Haziran ayında Fransız yayıncı TF1 ile ortaklık kurarak abonelerine canlı
kanallar ve tekrar izleme içerikleri sunmaya başladı. Yayıncının bu adımı, benzer
anlaşmaların başka ülkelerde de gündeme gelip gelmeyeceğine dair spekülasyonlara
yol açtı.

![Netflix](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/01/Netflix-kapakk.
webp)

## Netflix’in finansal görünümü ve pay senedi performansı nasıl

Şirket, ikinci çeyrekte 12,6 milyar dolar küresel gelir ve 3,4 milyar dolar net 
kâr açıkladı. Buna karşın şirketin hisseleri son 12 ayda yüzde 34 değer kaybetti
ve piyasa değerinden 175 milyar dolar silindi. Enders Analysis’ten Tom Harrington,
Netflix’in ciddi büyüme döneminden “giderek kârlı ama daha öngörülebilir bir geleceğe”
sahip bir döneme geçtiğini belirtti.

Harrington, bu durumun piyasada sürtüşmeye ve şirketin anlatısının yeniden şekillendirilmesine
yol açacağını ifade etti. Sky’ın eski operasyon direktörü Mike Darcey ise Netflix’in
kötü bir şirket haline gelmediğini ancak konumundan düştüğünü vurguladı.

Şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar ve reklam destekli ucuz abonelik seçeneğinin
devreye girmesi, abone artışı yavaşlarken gelirlerin yüksek kalmasına yardımcı oldu.
Ampere Analysis’in araştırmasına göre Batı Avrupa, son üç yılda tüm yayın hizmetleri
arasında en yüksek ortalama fiyat artışını yaşadı; bu artış 1,86 dolar yani yüzde
16 oranında gerçekleşti. Ancak fiyat artışları yavaşlamaya başladı ve tüketicilerin
ödemeye razı oldukları üst sınıra yaklaştığına işaret ediyor.

Ampere Analysis’ten Jaanika Juntson, yayın hizmetleri olgunlaştıkça gelir artışının
fiyat artışlarına daha az bağımlı hale geldiğini, rekabetin de şirketleri rakiplerine
göre konumlanma konusunda daha dikkatli davranmaya ittiğini kaydetti.

## Netflix bundle stratejisiyle kablolu televizyona mı dönüşüyor

Fiyat hassasiyeti öyle bir noktaya ulaştı ki hem Netflix hem de Disney, ücretsiz
sürüm sunarak kullanıcıları ücretli aboneliğe çekme ihtimalini gündeme getirdi. 
Netflix, Gary Lineker’ın The Rest is Football podcastiyle iş birliği dahil podcast,
oyun ve kısa video formatlarına da yatırım yapıyor.

Şirket, Perşembe günü beklenen Grand Theft Auto VI video oyununun özel fragmanına
ev sahipliği yaptı. Netflix’in belirli dizi veya türlere özel canlı kanallar başlatmayı
ve Peacock ile Murdoch’a ait Fox One gibi rakip yayın hizmetlerini kendi uygulamasına
dahil etmeyi değerlendirdiği de bildirildi.

![Netflix](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/Netflix-ile-Stratejik-
Ortaklik-Arayisi.webp)

Farklı kanalları tek bir abonelik altında toplama pratiği, akış öncesi dönemde piyasaya
hakim olan kablolu televizyona ya da İngiltere’de Sky’ın ücretli TV hizmetine benzerlik
gösteriyor. Mike Darcey, şirketlerin reklamdan pay aldıkça ve erişimi büyütme ihtiyacına
yanıt verdikçe içerik açısından en düşük ortak paydaya boyun eğdiğini ve bu sayede
kablolu paket yapısına daha çok benzediğini belirtti.

Tom Harrington ise büyümeye aç medya şirketlerinin yeni alanlara genişlemesiyle 
akış hizmetlerinin gelecekte WeChat ve Alipay gibi Çin merkezli süper uygulamalara
benzeyebileceğini değerlendirdi. Harrington, bu sürecin nereye varacağından bağımsız
olarak tüketiciler için ek maliyet getireceğini vurguladı ve insanların ödemeye 
razı olacağı üst sınırın henüz görülmediğini kaydetti.

### Netflix ITV’yi neden geçti?

Netflix’in İngiltere gelirleri geçen yıl 2 milyar sterlini aşarken ITV’nin yayın
ve akış bölümü 1,9 milyar sterlin gelir elde etti; bu fark, akış hizmetlerinin geleneksel
yayıncılara üstünlük sağladığı ilk dönemi işaret ediyor.

### Netflix neden canlı spor yayınlarına yatırım yapıyor?

Canlı spor etkinlikleri, toplam içerik harcamasının küçük bir bölümünü oluştursa
da son beş yılda en yüksek yeni üye kayıt günlerinin büyük kısmını bu etkinlikler
yaratmış, bu nedenle şirket için önemli bir büyüme kaynağına dönüşmüştür.

![Netflix](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/07/Netflix-Buys-InterPositive.
jpg)