# Netflix YouTube rekabetinde güç kaybediyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/netflix-izlenme-payi-youtube-rekabeti/
- Yayımlanma: 2026-10-25T13:15:35+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Netflix üçüncü çeyrek finansal sonuçlarının ardından mevcut stratejisini koruyacağını
açıklarken Nielsen verilerine göre Temmuz ayında televizyon izleme payında yüzde
7,8 ile dördüncü sırada yer aldı. Yayıncılık pazarında [YouTube](https://www.borsatek.com/netflix-youtube-rekabeti/)
yüzde 14,2 pazar payıyla zirvedeki yerini korurken şirket yönetimi ABD pazarındaki
izlenme saatlerini artırmaya odaklanıyor.

Nielsen tarafından yayımlanan Temmuz ayı Raporu verilerine göre dijital yayın platformları
toplam televizyon izlenme süresinin yüzde 49’unu oluşturdu. Geleneksel karasal yayıncılık
yüzde 19,5 pay alırken kablolu yayınlar yüzde 18,7 seviyesinde kaldı. Dünya Kupası
organizasyonu toplam televizyon kullanımını yüzde 2,2 oranında yükseltti.

![YouTube](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/06/youtube.jpg)

Temmuz ayında izlenme payını Haziran ayına göre yüzde 6 artıran YouTube, toplam 
televizyon izlenme süresindeki payını yüzde 14,2 seviyesine çıkararak rekor kırdı.
Şirketler arası dağılımda [Netflix](https://www.netflix.com/) yüzde 7,8 pay ile 
dördüncü sırada konumlandı. Disney yayın servisleri yüzde 4,7 pay alırken Peacock
platformu yüzde 2,6 oranına ulaştı.

  |  Yayın Platformu veya Kanal Türü |  Pazar Payı (%) |  
   |  Toplam Dijital Yayıncılık (Streaming) |  49,0 |  
 |  Karasal Yayın (Broadcast) |  19,5 |  
 |  Kablolu Yayın (Cable) |  18,7 |  
 |  YouTube |  14,2 |  
 |  Netflix |  7,8 |  
 |  Disney Yayın Servisleri |  4,7 |  
 |  Peacock |  2,6 |

## Netflix yönetiminin büyüme ve içerik stratejisi

Eş Üst Yöneticisi Ted Sarandos, harcamaların yaklaşık yüzde 95’inin ve gelirlerin
neredeyse tamamının orijinal içeriklere, lisanslı yapımlara ve canlı yayınlara ayrıldığını
belirtti. Kısa formlu videolar ile kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin henüz
erken aşamada olduğunu ifade eden Sarandos, ana faaliyet alanının temel büyüme motoru
kalacağını vurguladı.

Eş Üst Yöneticisi Greg Peters, küresel çapta ve ABD pazarında üye kayıp oranlarının
yıllık bazda iyileştiğini duyurdu. 2026 yılı fiyat artışlarının geçmiş dönemlerle
uyumlu performans sergilediğini kaydeden Peters, Hindistan pazarında izlenme saatlerinin
yüzde 24, gelirlerin ise yaklaşık yüzde 20 arttığını bildirdi. Reklam tabanlı abonelik
modelinin cari yılda yüzde 80’in üzerinde büyüdüğünü belirten Peters, abonelerin
izleme saati başına ödediği ücret bakımından ABD pazarındaki en uygun maliyetli 
servis olduklarını ifade etti.

![Netflix](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/Netflix-sinema-
vizyonunu-degistirdi.webp)

Finans Direktörü Spence Neumann, gelir yapısının üye sayısı artışı, fiyatlandırma
ve reklam olmak üzere üç temel esasa dayandığını kaydetti. İzlenme saatlerini daha
hızlı büyütmek istediklerini belirten Neumann, reklam segmentindeki gelir farkının
standart paketlerle daraldığını ve gelecek yıl 15 yeni ülkede reklamlı paketlerin
devreye alınacağını duyurdu.

Şirket içinde üst düzey yönetim değişikliğine gidilerek Peter Rice İçerik Bölümü
Başkanı görevine getirildi. Şirket ayrıca hızlı büyüme döneminde oluşan kadro fazlalığını
gidermek amacıyla işgücü azaltımına gitti. Dördüncü çeyrek finansal öngörülerine
işten çıkarma ve tazminat maliyetleri kapsamında yaklaşık 120 baz puanlık yük yansıtıldı.

Fransa’da TF1 ağı, ABD’de Disney filmleri ve Brezilya’da Globo lisans anlaşmalarını
genişleten şirket, sinema gösterimlerinde de başarı yakaladı. “La Bola Negra” filmi
ABD sinemalarında salon başına 69 bin doların üzerinde hasılat elde ederek Parasite
yapımının ardından İngilizce dışındaki dillerde en yüksek ikinci salon ortalamasına
ulaştı.

![Netflix](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/netflix-warner-
bross.webp)

Hisseleri tüm zamanların zirvesinin yüzde 50 altında işlem gören şirket, dördüncü
çeyrekte East of Eden, The Diplomat yeni sezonu, David Fincher yönetimindeki Cliff
Booth filmi ve Noel günü canlı yayımlanacak NFL karşılaşmaları ile izlenme payını
artırmayı amaçlıyor.

### Netflix reklamlı abonelik modelini genişletiyor mu?

Şirket yönetimi reklam iş modelinin mevcut yılda yüzde 80’in üzerinde büyüdüğünü
açıkladı. Şirket gelecek yıl 15 yeni ülkede reklamlı abonelik seçeneğini kullanıma
sunmayı planlıyor.

### Netflix yapımları sinema salonlarında nasıl bir performans gösterdi?

Şirketin “La Bola Negra” adlı filmi ABD gösterimlerinde salon başına 69 bin doların
üzerinde gişe elde etti. Yapım, Parasite filminden sonra ABD’de İngilizce dışındaki
dillerde en yüksek ikinci salon ortalamasına ulaştı.

![Netflix](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/04/netflix_3-1.webp)