# Netflix hisseleri YouTube rekabeti nedeniyle baskı altında

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/netflix-youtube-rekabeti/
- Yayımlanma: 2026-09-26T13:42:59+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Netflix hisseleri yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde 20 değer kaybetti. Kurumsal
yatırımcıların şirkete yönelik temkinli tutumu güçleniyor. Nielsen verilerine göre
YouTube izlenme oranı Haziran ayına kıyasla yüzde 6 arttı ve ABD televizyon izlenmesindeki
payı Temmuz’da rekor seviye olan yüzde 14,2’ye yükseldi. Aynı dönemde [Netflix](https://www.borsatek.com/netflix-gta-6-tanitim/)‘
in payı yüzde 7,8’de kaldı.

## YouTube salon ekranında Netflix’i geride bırakıyor

YouTube artık kısa video veya mobil platform olmanın ötesine geçerek büyük ekranda
önemli bir izlenme noktası haline geldi. HSBC, YouTube’un kazanımlarının giderek
[Netflix](https://www.borsatek.com/netflix-hisseleri-fon-getirisi/) aleyhine gerçekleştiğini
belirtti. HSBC, 22 Eylül’de [Netflix](https://www.netflix.com/) hissesi için tavsiyesini“
Al”dan “Tut”a düşürdü ve fiyat hedefini 96 dolardan 76 dolara indirdi. Kurum, YouTube’un
Netflix’ten izlenme payı aldığını ve kısa vadede toparlanma beklemediğini ifade 
etti. Wells Fargo da 18 Eylül’de zayıflayan izleyici sayısını gerekçe göstererek
Netflix notunu düşürdü.

Video yayın sektöründe izleyici bağlılığı, abone tutma oranını, fiyatlama gücünü
ve reklam gelirlerini doğrudan etkiliyor. Netflix’in izleyici kaybetmesi durumunda
şirketin iş modelinin tamamı tartışmaya açılıyor.

![YouTube](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/youtube-kapak-
6-697.jpg)

## YouTube içerik üreticilerini elinde tutmak için milyonlarca dolar teklif ediyor

Bloomberg’in Ağustos ayında aktardığına göre YouTube, popüler içerik üreticilerine
videolarını platforma özel olarak yüklemeleri karşılığında milyonlarca dolar teklif
etmeyi görüştü. Doğrudan program finansmanı ve marka anlaşmaları gibi düzenlemeler,
içerik üreticilerinin en azından bir süre için videolarını Netflix’e taşımasını 
engellemeyi amaçlıyor. Bu adım, Netflix’in kendisinin de YouTube içerik üreticilerini
kendi platformuna çekmeye çalıştığı bir döneme denk geliyor.

YouTube, izlenme payını eritmeye devam ederken aynı zamanda platformunun arz tarafını
güçlendiriyor; bu durum Netflix’in maliyetlerini artırabilir. YouTube en çok izlenen
içerik üreticilerini elinde tutmayı başarır ve salon izlenmesindeki büyümesini sürdürürse
Netflix, izleyici bağlılığını korumak için daha fazla harcama yapmak zorunda kalabilir.
Wells Fargo, zayıf içerik takviminin ek yatırım gerektirebileceğini belirterek Netflix
için 2027 ve 2028 operasyon marjı tahminlerini düşürdü.

![Hedge fon](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/05/hedge-fon_grafik_analiz_2.
webp)

## Netflix’in izlenme rakamları hâlâ güçlü

Ayı senaryosu henüz kesinleşmiş değil. Netflix’in verilerine göre platform, 2026’
nın ilk yarısında 97 milyar izlenme saatini aştı. Şirket, bu rakamın ilk yarı için
bir rekor olduğunu açıkladı. Güçlü izlenme performansı, geniş kitlelere ulaşan yeni
ve devam eden dizilerle desteklendi. Örneğin His & Hers dizisi 104 milyon izlenme,
Bridgerton’ın dördüncü sezonu ise 100 milyon izlenme elde etti. Netflix’in zayıflayan
izleyici bağlılığının yapısal mı yoksa geçici bir içerik döngüsü sorunu mu olduğu
henüz netleşmedi. İkinci yarıda başarılı bir içerik takvimi izlenmeyi yeniden artırırsa
YouTube’un Netflix’in rekabet konumunu kalıcı olarak zayıflattığı yönündeki iddia
güç kaybedecek.

## Hedge fonlar Netflix’e temkinli yaklaşıyor

Insider Monkey’nin veritabanına göre Netflix’in hedge fonlar arasındaki popülerliği
son çeyreklerde geriledi. Netflix hissesine yatırım yapan fon sayısı birinci çeyrekteki
144’ten ve dördüncü çeyrekteki 146’dan, ikinci çeyrekte 121’e düştü. Aynı dönemde
açığa satış bahisleri de güçleniyor. Netflix’te açık pozisyon oranı son dönemde 
yüzde 1,1 arttı, ancak yüzde 2,22 ile hâlâ sınırlı bir seviyede bulunuyor.

![Hisse senedi](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/02/hisse-senedi-
fonlari.webp)

 |  Gösterge |  Değer |  
 |  Yıl başından bu yana hisse performansı |  Yüzde 20 düşüş |  
 |  YouTube ABD TV izlenme payı (Temmuz) |  Yüzde 14,2 |  
 |  Netflix ABD TV izlenme payı (Temmuz) |  Yüzde 7,8 |  
 |  HSBC yeni fiyat hedefi |  76 dolar (önceki 96 dolar) |  
 |  Hedge fon sayısı (Q1 → Q2) |  144 → 121 |  
 |  2026 ilk yarı izlenme saati |  97 milyar saatin üzerinde |

### Netflix hisseleri neden düşüyor?

YouTube’un ABD televizyon izlenmesindeki payının rekor seviyeye çıkması ve Netflix’in
payının gerilemesi, HSBC ve Wells Fargo gibi kurumların not indirimine gitmesine
yol açtı. Bu durum yatırımcı temkinliliğini artırdı.

### Netflix’in izlenme rakamları gerçekten zayıfladı mı?

Şirket verilerine göre 2026’nın ilk yarısında toplam izlenme saati rekor seviyeye
ulaştı. Bu nedenle zayıflamanın yapısal mı yoksa geçici bir içerik döngüsü sorunu
mu olduğu henüz kesinleşmiş değil.

![Netflix](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/yetkili-otoriteler-
netflix-ve-warner-bross.webp)