# Netflix’i yapay zeka hamlesi de kurtaramadı, hisseler düşüyor - Bağlantı: https://www.borsatek.com/netflixi-yapay-zeka-hamlesi-de-kurtaramadi/ - Yayımlanma: 2026-07-17T21:25:09+03:00 - Yazar: Selim Soydan Dijital yayıncılık sektörünün küresel lideri [Netflix](https://www.borsatek.com/netflixteki-sert-dususunun-ardinda-ne-var/), yeni nesil üretken [yapay zeka](https://www.barrons.com/articles/netflix-stock-ai-earnings-4bee5d34?mod=RTA) araçlarının operasyonel maliyetleri düşürmeye yardımcı olduğunu açıklamasına karşın, kullanıcı bağlılığı ve artan rekabete dair endişeleri gideremedi. Şirketin ikinci çeyrek finansal sonuçlarının ardından Wall Street yatırımcılarında oluşan veri paylaşımı ve büyüme şüpheleri, hisse senetlerinde sert değer kayıplarını beraberinde getirdi. Teknolojinin hızla dönüştürdüğü medya ekosisteminde geride kalmadığı mesajını vermek isteyen Netflix yönetimi, perşembe günü piyasa kapanışının ardından düzenlenen kazanç toplantısında üretken yapay zeka teknolojilerine yönelik güncel stratejilerini paylaştı. Ancak bu açıklamalar piyasalarda beklenen olumlu etkiyi yaratmadı ve Netflix hisseleri cuma günü seans içinde yüzde 7,7 oranında gerileyerek 68,61 dolara kadar indi. Sene başından bu yana toplamda yüzde 27 oranında değer kaybeden şirket hisseleri, aynı dönemde yüzde 9,3 kazanç sağlayan S&P 500 endeksinin oldukça gerisinde bir performans sergiledi. ![netflix](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/04/netflix-1-1024x571. jpg) ## Üretken yapay zeka içerik üretiminde maliyetleri düşürüyor Teknoloji dünyasında 2022 yılında ChatGPT’nin kullanıma sunulmasından bu yana her geçen gün popülaritesini artıran üretken yapay zeka, metin, fotoğraf ve video içeriklerini komutlar yardımıyla hızla üretebilme yeteneğiyle öne çıkıyor. Küresel ölçekteki pek çok şirket, verimliliği artırmak ve bütçe yönetimini optimize etmek amacıyla bu teknolojiyi iş süreçlerine entegre ettiğini resmi olarak duyuruyor. Netflix Eş Üst Yöneticisi Ted Sarandos da şirketin finansal sonuçlarının değerlendirildiği toplantıda, üretken yapay zeka iş akışlarının halihazırda yaklaşık 300 yapımda aktif olarak kullanıldığını açıkladı. Sarandos, bu teknolojiden ağırlıklı olarak yapım sonrası (post-prodüksiyon) aşamalarda yararlandıklarını belirterek, özellikle dijital kalabalıkların oluşturulması veya karmaşık tarihi savaş sahnelerinin zenginleştirilmesi gibi yüksek bütçeli işlerde yapay zekaya başvurduklarını kaydetti. ![Netflix'i yapay zeka hamlesi de kurtaramadı, hisseler düşüyor Borsatek](https:// i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/01/13075.jpg) Medya sektöründe yapay zekanın yaratıcı süreçlerdeki rolünün tartışıldığı kritik bir dönemde gelen bu açıklamalar, finansal ve etik açıdan farklı yorumları beraberinde getiriyor. Sarandos, geçmişte yüksek maliyetler veya dar takvimler nedeniyle çekilmesinden vazgeçilecek birçok kritik sahnenin, üretken yapay zeka araçlarının sağladığı zaman ve bütçe tasarrufu sayesinde kurtarıldığını ifade etti. Yatırımcılar normal şartlar altında maliyetleri aşağı çeken bu tür teknolojik gelişmeleri olumlu karşılasa da, sektör genelinde yapay zekanın insan yaratıcılığını körelttiği ve istihdamı riske attığı yönündeki eleştiriler de devam ediyor. Raymond James analisti Andrew Marok ise yayımladığı yatırımcı notunda, Netflix’in bu alandaki yaklaşımının senaristler ve oyuncularla doğru bir denge kurduğunu vurguladı. Marok, yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini almaktan ziyade, zaman alan rutin işleri hızlandırdığını ve insanların tek başına ulaşamayacağı içerik olanaklarını genişlettiğini belirtti. ## Yatırımcılar veri paylaşımının azaltılmasından endişeli Netflix’in borsa performansındaki gerilemenin arkasında yalnızca yapay zeka tartışmaları değil, beklentilerin altında kalan ikinci çeyrek finansal verileri ve geleceğe yönelik zayıf öngörüler de yer alıyor. Şirketin bu çeyrekte açıkladığı 12,56 milyar dolarlık dönemsel geliri, piyasa analistlerinin 12,58 milyar dolarlık beklentisinin altında kaldı. Ancak Wall Street analistlerinin asıl dikkatini çeken ve hisseler üzerinde aşağı yönlü baskı oluşturan temel gelişme, şirketin kullanıcı bağlılığı (engagement) raporlarını paylaşma sıklığını azaltma kararı oldu. Daha önce yılda iki kez “Ne İzledik?” başlığıyla detaylı veri raporu yayımlayan Netflix yönetimi, 2027 yılından itibaren bu verileri sadece ilk çeyreklerde olmak üzere yılda bir kez paylaşacağını duyurdu. ![Netflix'in kârı](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/10/netflix- hisse-dusus-ana-sayfa-1024x624.webp) Bu karar, sosyal medya platformları ve alternatif dijital yayın servisleriyle rekabetin kızıştığı bir dönemde, Netflix’in kullanıcı bağlılığını korumakta zorlandığına dair şüpheleri artırdı. Analist Andrew Marok, şeffaflığın en çok ihtiyaç duyulduğu bir süreçte veri paylaşımının azaltılmasının yatırımcılar tarafından olumsuz bir sinyal olarak algılanacağını kaydetti. Geçmiş dönemlerde şirketlerin geleceğe yönelik güven tazelemek için kazanç toplantılarında yapay zeka kelimesini kullanması hisseleri yukarı taşımaya yetiyordu. Ancak Netflix’in son finansal tabloları ve piyasa tepkisi, yatırımcılar için artık sadece teknolojik söylemlerin yeterli olmadığını, operasyonel şeffaflık ve sürdürülebilir büyüme verilerinin çok daha belirleyici hale geldiğini açıkça ortaya koydu.