# Nike Çin’de online satış kanallarını daraltıyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-cin-online-satis-kanal-degisikligi/
- Yayımlanma: 2026-07-22T10:04:49+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Nike, Çin pazarında kaybettiği ivmeyi yeniden kazanmak amacıyla toptan satıcıların
çevrimiçi kanallarını kısıtlıyor. Ocak ayından itibaren ülkedeki kilit perakendeciler
[Nike](https://www.borsatek.com/nike-1400-calisanini-isten-cikariyor/) ürünlerini
artık internet üzerinden satamayacak; tüketiciler Tmall, JD.com ve Douyin’deki resmi
[Nike](https://www.borsatek.com/nike-hisselerinde-dikkat-ceken-yukselis/) mağazalarına
yönlendirilecek. Şirketin Büyük Çin bölgesi dördüncü çeyrek satışları, sabit kur
bazında bir önceki çeyreğe kıyasla gerilemeyi derinleştirerek yüzde 17 düştü.

![Nike](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/05/nike-1024x631.jpg)

## Nike neden bu adımı atıyor?

Büyük Çin Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Cathy Sparks, Reuters’a verdiği demeçte
stratejinin temelinde marka güvenini yeniden inşa etmek ve ürünleri tam fiyattan
satmak olduğunu belirtti. Sparks, “Pazarımız son derece parçalı ve dağınık bir hale
geldi. Tüketicilerin istediği şey premium, markaya sadık, güvenilir ve dijital ile
fiziksel arasında bağlantılı bir deneyim,” diye ifade etti. Şirkette 25 yıldır görev
yapan ve bu yılın başında Çin operasyonlarının başına getirilen Sparks, kilit spor
giyim perakendecilerinin Ocak itibarıyla çevrimiçi satışları durdurup mağaza içi
satışlara odaklanacağını vurguladı.

[Nike](https://www.nike.com/)‘ın söz konusu hamlesi, diğer büyük spor markalarının
Çin’de izlediği yolun tam tersine gidiyor. Büyüme sorunu yaşayan Çin pazarında rakip
markalar hem çevrimiçi hem de mağaza içi dağıtımı genişletme yolunu tercih etti.
Geniş çaplı ekonomik yavaşlamanın etkisiyle Çinli tüketicilerin harcamalarını kısması,
pek çok markayı satışları korumak için indirime başvurmak zorunda bıraktı.

![Nike Çin'de online satış kanallarını daraltıyor Borsatek](https://i2.wp.com/www.
borsatek.com/app/uploads/2025/12/nike-cin-pazari-1024x617.webp)

## Çin satışları gerilemeyi sürdürüyor

Dünyanın en büyük spor giyim markası olan Nike için üçüncü büyük pazar konumundaki
Çin, ciddi bir endişe kaynağı olmayı sürdürüyor. Sabit kur bazında Büyük Çin satışları
geçen çeyrekte yüzde 10 düşmüşken dördüncü çeyrekte bu oran yüzde 17’ye yükseldi.
Hızla büyüyen yerli rakipler Anta ve Li Ning Nike’ın pazar payını aşındırırken yabancı
markalar On ve Hoka da Çin pazarında belirgin biçimde yükseliş kaydetti.

Nike’ın Çin’deki zorlu gidişatı, CEO Elliott Hill’in dönüşüm stratejisinin önemli
engellerle karşı karşıya olduğu izlenimini yatırımcılarda pekiştirdi. Göreve geldiği
yaklaşık iki yılda Hill, şirketin spora odaklanmasını, Kuzey Amerika’daki toptan
satıcı ilişkilerini ve yeni ürün geliştirme süreçlerini yeniden yapılandırmaya çalışıyor.

![Nike Çin'de online satış kanallarını daraltıyor Borsatek](https://i1.wp.com/www.
borsatek.com/app/uploads/2026/01/nike_2-1024x571.jpg)

## Çinli perakendeciler sert değer kaybetti

Nike’ın Çin’deki 16 mağaza ortağının büyük çoğunluğu binlerce Nike mağazasını işletiyor.
Şirket sözcüsü, söz konusu ortakların çevrimiçi satışları durduracağını doğruladı.
Açıklamanın ardından büyük Çinli spor giyim perakendecileri Topsports ve Pou Sheng
borsada sert değer kaybetti. Pou Sheng hisseleri yüzde 10 gerilerken Topsports hisseleri
rekor yüzde 23 düşüşle yaklaşık 3 milyar Hong Kong doları (yaklaşık 382,7 milyon
dolar) piyasa değeri eridi.

Topsports, borsaya sunduğu bildirimde gelirinin yüzde 22’sini Nike ürünlerinin çevrimiçi
satışından elde ettiğini ve kısa vadede “önemli” olumsuz etki beklediğini açıkladı.
Pou Sheng ise Nike ürünlerinin çevrimiçi satışlarının kendi gelirinin yaklaşık yüzde
15’ini oluşturduğunu bildirdi. Her iki şirket de Nike ile yakın iş birliğini sürdürme
konusundaki kararlılığını koruduğunu ifade etti.

| Gösterge | Değer / Değişim | 
| Büyük Çin dördüncü çeyrek satışları (sabit kur) | −%17 | 
| Büyük Çin üçüncü çeyrek satışları (sabit kur) | −%10 | 
| Topsports hisse değer kaybı | −%23 (rekor) | 
| Pou Sheng hisse değer kaybı | −%10 | 
| Topsports piyasa değeri erimesi | ~3 milyar HK$ (~382,7 milyon dolar) | 
| Topsports gelirinde Nike online payı | %22 | 
| Pou Sheng gelirinde Nike online payı | ~%15 | 
| BNP Paribas tahmini satış kaybı | 500 milyon – 1 milyar dolar |

## Analistlerden “stratejik hata” değerlendirmesi

BNP Paribas kıdemli analisti Laurent Vasilescu, hazırladığı araştırma notunda adımın
rakiplere alan açacağı uyarısında bulundu. Vasilescu, “Nike’ın Çin’de ve diğer pazarlarda
bir dağıtım sorunu yok; ürün sorunu var,” değerlendirmesinde bulundu. Vasilescu,
hamlenin Nike’a 500 milyon ila 1 milyar dolarlık satış kaybına yol açabileceğini
tahmin etti. Sparks ise Çinli tüketicilerin beklentilerine daha uygun ürünler geliştirmenin
de öncelikler arasında olduğunu belirterek şirketin Büyük Çin’de yerel ürün yaratımından
sorumlu bir başkan yardımcısı atadığını aktardı.

![Nike Çin'de online satış kanallarını daraltıyor Borsatek](https://i1.wp.com/www.
borsatek.com/app/uploads/2025/12/nike-dusus-1024x559.webp)

### Nike’ın Çin’de çevrimiçi satış kanallarını kısıtlama kararı ne zaman yürürlüğe girecek?

Ocak 2026’dan itibaren kilit Çin perakendecileri Nike ürünlerini çevrimiçi kanallar
üzerinden satamayacak. Satışlar Tmall, JD.com ve Douyin’deki resmi Nike markalı 
mağazaların yanı sıra Nike’ın kendi web sitesi ve uygulaması üzerinden sürdürülecek.

### Nike’ın Büyük Çin satışları ne kadar geriledi?

Nike, Büyük Çin dördüncü çeyrek satışlarının sabit kur bazında yüzde 17 düştüğünü
açıkladı. Bir önceki çeyrekte bu oran yüzde 10 olarak gerçekleşmişti; dolayısıyla
gerileme ivme kazandı.