# Nike Çin pazarındaki zayıflık nedeniyle yeniden yapılanmayı hızlandırıyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-cin-yeniden-yapilanma/
- Yayımlanma: 2026-10-02T16:05:07+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Nike, CEO Elliott Hill liderliğinde sürdürdüğü yeniden yapılanma programını derinleştiriyor.
Şirket, Çin pazarındaki zayıflığın artması üzerine yeni işten çıkarmalar ve küresel
iş birimlerinde değişiklik yapılacağını duyurdu.

Sportif giyim devi, tüm yıl için beklentilerin belirgin şekilde altında kalan bir
gelir tahmini açıklayınca hisseleri uzatılmış seansta dün (1 Ekim 2026) yüzde 8,5
değer kaybetti.

## Nike’ın Çin satışları dokuz çeyrektir geriliyor

Perşembe günü açıklanan zayıf tahmin, [Nike](https://www.borsatek.com/nike-hisse-degerleme-dcf/)‘
ın sorunlarının önümüzdeki birkaç çeyrek boyunca da süreceğine işaret etti. Özellikle
Çin’de ilk çeyrekte satışlar sabit kur bazında yüzde 26 geriledi.

Bölge, [Nike](https://www.borsatek.com/nike-arnault-yonetim-kurulu/)‘ın yıllık gelirinin
yaklaşık yüzde 15’ini oluşturuyor ve Kuzey Amerika ile Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’nın
ardından şirketin üçüncü büyük pazarı konumunda. Çin’de satışlar dokuz çeyrektir
art arda düşüyor ve son çeyrekte bu yavaşlama hızlandı.

[Nike](https://www.nike.com/), Ocak ayından itibaren Çin’deki en büyük perakende
ortaklarından bazılarının çevrimiçi satış haklarını geri alacağını açıkladı. Hill,
bu dijital düzenlemenin “birkaç sezon” sürebileceğini ve kısa vadede Çin’deki gelir
ile kârlılığın bundan olumsuz etkileneceğini belirtti. BNP Paribas kıdemli analisti
Laurent Vasilescu, yayımladığı araştırma notunda şirketin Çin’de bir kanal sorunu
değil, ürün sorunu yaşadığını vurguladı ve şirketin çevrimiçi toptan satışı kapatma
konusundaki kısa süreye şaşırdığını kaydetti.

## İş modelini üç bölgeye indiriyor

Hill, Perşembe günü düzenlenen kazanç görüşmesinde, Nike’ın performans odaklı işinin
sportif giyim, Jordan markası ve Büyük Çin bölgesindeki baskıyı dengeleyecek büyüklükte
olmadığını ifade etti. Zayıf bölgelerin toparlanmasının zaman alacağını belirten
Hill, Jordan retro lansmanlarının hacminin bilinçli olarak azaltıldığını kaydetti.

Şirket, dört coğrafi bölge yerine üç bölgeye geçileceğini açıkladı: Amerika, Asya
Pasifik ve Büyük Çin, ile EMEA. Nike ayrıca Hindistan’da “güçlü yetenek erişimine
sahip” yeni bir kampüs açmayı planlıyor. Kaç pozisyonun etkileneceği henüz belirlenmedi;
çalışanlara bilgilendirme 2027 yılında başlayacak. Program, 2031 mali yılına kadar
yaklaşık 2,5 milyar dolar tasarruf sağlamayı hedefliyor; tasarrufun büyük bölümü
2029 ve 2030 mali yıllarında gerçekleşecek.

![Nike](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/09/Mbappe-Nike.jpg)

| Gösterge | Değer | 
| İlk çeyrek geliri | 11,21 milyar dolar (beklenti: 11,32 milyar dolar) | 
| Çin satışları (sabit kur) | -%26 | 
| Kuzey Amerika satışları (sabit kur) | +%2 | 
| Brüt kâr marjı | %42,8 (+60 baz puan) | 
| 2027 mali yıl gelir beklentisi | Yüksek tek haneli düşüş |

GlobalData Yönetim Direktörü Neil Saunders, yeniden yapılanma planlarında yanlış
bir şey olmadığını ancak bu adımların şirketin mevcut modelinin amaca uygun olmadığını
gösterdiğini ve değişikliklerin neden daha önce yapılmadığı sorusunu gündeme getirdiğini
değerlendirdi. Analistler, ortalama olarak tüm yıl gelirinin yaklaşık yüzde 2 gerileyeceğini
öngörüyor; bu rakam LSEG verilerine dayanıyor.

![Elliott Hill](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/05/Elliott-Hill_nike-
scaled.webp)

Fransız futbolcu Kylian Mbappe’nin Eylül ayında Nike ile yirmi yıllık ortaklığını
sonlandırıp İsviçre merkezli rakip On’a katılması da şirketin zorluklarına eklendi.
S&P Dow Jones Indices, Eylül ayında yapılan çeyreklik yeniden dengelemede Nike’ı
18 yıl sonra S&P 100 endeksinden çıkardı.

### Nike neden Çin’de satış kaybediyor?

Analistlere göre Nike’ın Çin’deki sorunu yeterince yeni ve ilgi çekici ürün sunamamasından
kaynaklanıyor; bu durum promosyon ve indirimlerde artışa yol açıyor. Ayrıca uluslararası
rakipler ile yerel sportif giyim markalarının pazarda güç kazanması rekabeti artırıyor.

### Nike’ın yeniden yapılanma planı ne zaman tamamlanacak?

Program, 2031 mali yılına kadar sürecek şekilde planlandı. Tasarrufların büyük kısmı
2029 ve 2030 mali yıllarında gerçekleşecek; çalışanlara bilgilendirme ise 2027 yılında
başlayacak.

![Nike](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/nike.jpg)