# Nike dünya kupası finalinde yok, kupayı Adidas kaldıracak

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-dunya-kupasi-finalinde-yok-adidas-kazaniyor/
- Yayımlanma: 2026-07-16T15:51:28+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

[Nike](https://www.borsatek.com/nike-dorduncu-ceyrek-kazanclarini-acikliyor/)‘ın
logosu Dünya Kupası finalinde görünmeyecek. Arjantin’in İngiltere’yi geçtiği yarı
final karşılaşması, spor giyim devinin turnuvanın en büyük sahnesinde bir takım 
sponsorluğu taşıma umudunu sona erdirdi. Finalist iki takımı da —Arjantin ve İspanya’yı—
giydiren Adidas, marka görünürlüğünde belirgin bir avantaj elde etti.

## Nike’ın 12 takımından hiçbiri finale çıkamadı

Adidas, turnuvada toplam 14 milli takımı sponsorladı. Nike ise yarı finalist İngiltere
ve Fransa dahil 12 takımı destekledi; ancak bu takımların hiçbiri final maçına çıkamadı.

Her iki şirket de turnuvaya ağır yatırımlar yaptı. Nike, yıllardır süren pazar payı
kayıplarını tersine çevirme çabaları arasında Dünya Kupası’nı hem satış hem de görünürlük
açısından bir kaldıraç olarak konumlandırmıştı.

![Nike dünya kupası finalinde yok, kupayı Adidas kaldıracak Borsatek](https://i3.
wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/07/adidas2-1024x640.webp)

Şirketin hisseleri, CEO Elliott Hill’in dönüşüm stratejisinin yavaş ilerlediğine
dair yatırımcı kaygılarıyla yılın başından bu yana yaklaşık üçte bir değer yitirdi.
Geçen ay yayımlanan dördüncü çeyrek raporunda Nike, beklentilerin mütevazı ölçüde
üzerinde bir gelir açıkladı; ancak Çin’deki kronik zayıflık ve ihtiyatlı görünüm
öne çıkan olumsuz etkenler oldu.

[Morningstar](https://global.morningstar.com/) analisti David Swartz, “Ayakkabı 
inovasyonu, stok yönetimi ve Çin’de satış ile marjların istikrara kavuşturulması
gibi çok daha kritik sorunlar var. Adidas daha fazla görünürlük elde etti ama böyle
gitti işler” dedi.

Nike adına yapılan açıklamada şirketin her zaman sporcu ve federasyon ortaklarının
mümkün olduğunca ileri gitmesini istediği vurgulanarak “Futbola yönelik vizyonumuz
hiçbir zaman tek bir ana bağlı olmadı” ifadesi kullanıldı. Adidas ise final maçını
şirket açısından “gurur verici bir an” olarak nitelendirirken satış projeksiyonlarını
paylaşmayı reddetti.

## Adidas pazar payını Nike’dan alıyor

Turnuva öncesinde Nike, iki yeni Mercurial futbol krampon serisini tanıttı; yerel
sokak giyim tasarımcılarıyla ortaklıklar kurdu ve dünya genelinde 5.000’den fazla
mağazada futbol ürün yelpazesini yeniledi. Fransız forvet Kylian Mbappe’den reality
TV yıldızı Kim Kardashian’a uzanan bir oyuncu kadrosuyla hazırlanan “Rip the Script”
kampanyası, turnuvanın ilk haftasında 1,5 milyar görüntülenmeye ulaştı. Açılış düdüğüne
kadar milli takım formaları, 2022 Katar Dünya Kupası’nın aynı dönemine kıyasla 2,5
kat daha fazla satıldı.

![nike](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/07/nike5-1024x683.jpg)

Buna karşın, turnuvanın resmi sponsoru olan Adidas’ı araştırma şirketi M Science’ın
analisti Drake MacFarlane, atletik ayakkabı ve spor giyim pazarında “açık galip”
olarak tanımladı. MacFarlane, ABD ve Avrupa’daki güçlü ivmeyle Adidas’ın ikinci 
çeyrekte Nike’dan pazar payı kazandığını belirtti. Dünya Kupası talebinin katkısının
ötesinde Adidas’ın performansının kalıcı bir iyileşmeyi yansıttığını, Nike’ın ise
Avrupa’da baskı altında kalmaya devam ettiğini de sözlerine ekledi.

| Gösterge | Adidas | Nike | 
| Sponsorluk verilen milli takım sayısı | 14 | 12 | 
| Finale kalan takım sayısı | 2 (Arjantin ve İspanya) | 0 | 
| Ayakkabı pazar payı (Haziran) | %19,2 (bir önceki yıl: %16,0) | Düşüş eğiliminde (M Science verisi) | 
| Dünya Kupası ürünleri için alınan sipariş (Q1) | ~250 milyon euro (yaklaşık 292 milyon dolar) | Açıklanmadı | 
| Hisse performansı (yılbaşından bu yana) | — | Yaklaşık üçte bir değer kaybı |

M Science verilerine göre Adidas’ın ayakkabı pazarındaki payı Haziran ayında bir
önceki yılın yüzde 16,0 seviyesinden yüzde 19,2’ye yükseldi. Nisan ayında Adidas
yöneticileri, Dünya Kupası ürünleri için birinci çeyrekte yaklaşık 250 milyon euro(
292 milyon dolar) sipariş alındığını ve mevcut çeyrekte de benzer bir rakamın beklediğini
açıkladı.

### Nike’ın Dünya Kupası’nda finalistsiz kalması şirketin mali görünümünü nasıl etkiler?

Nike, halihazırda Çin’deki satış baskısı ve yavaşlayan pazar payı iyileşmesi nedeniyle
zorlu bir süreçten geçiyor. Morningstar analisti David Swartz’a göre turnuvadaki
görünürlük kaybı ikincil önemde; asıl belirleyiciler ayakkabı inovasyonu, stok yönetimi
ve Çin pazarındaki toparlanma hızı. Hisse değerinin yılbaşından bu yana yaklaşık
üçte bir erimesi, yatırımcı sabrının sınırlandığını gösteriyor.

### Adidas Dünya Kupası’ndan ne kadar gelir elde etmeyi bekliyor?

Adidas, finale giden iki takımı giydirmenin yarattığı marka etkisini “gurur verici
bir an” olarak tanımladı; ancak şirket satış projeksiyonu paylaşmadı. Mevcut verilere
göre Adidas, Dünya Kupası ürünleri için yalnızca birinci çeyrekte yaklaşık 250 milyon
euro sipariş aldı ve ikinci çeyrekte de benzer düzeyde bir büyüklük beklediğini 
açıkladı.

![Nike dünya kupası finalinde yok, kupayı Adidas kaldıracak Borsatek](https://i1.
wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/11/futbol_5-1024x682.jpg)