# Nike efsanesini Z Kuşağı mı bitirecek?

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-efsanesini-z-kusagi-mi-bitirecek-106620h/
- Yayımlanma: 2024-02-29T16:37:51+03:00
- Yazar: Murat Ali Oral

[Nike](https://www.nike.com), uzun süredir spor giyim ve atletik mükemmellik ile
özdeşleşmiş olsa da, son trendler Z kuşağının markaya olan ilgisinin azaldığını 
ve rakiplerin pazar payını artırdığını gösteriyor.

Örneğin trend odaklı spor ayakkabı perakendecisi Size?’ın raflarında Nike ürünlerinin
az sayıda olması, markanın perakende stratejisine dair endişelere yol açıyor. Bu
durum, diğer perakendecilerin de Size?’ı takip etmesi ve Nike ürünlerinden uzaklaşması
halinde markanın geleceği için daha da endişe verici hale geliyor.

**Mali Performansta Düşüş:**

Nike’ın hisse senedi fiyatı son bir yılda %20 düştü ve rakip Adidas, Lululemon ve
Deckers gibi firmalar önemli bir büyüme kaydetti. Bu düşüş, Nike’ın pazar payını
kaybettiği ve yatırımcıların markanın geleceğine dair güveninin azaldığı anlamına
geliyor.

![A black Nike trainer falls through the air against a white background](https://
thedrum-media.imgix.net/thedrum-prod/s3/news/tmp/958245/nike.jpg?w=608&ar=default&
fit=crop&crop=faces,edges&auto=format)

**Z Kuşağının Tercihleri Farklı:**

Araştırmalar, Z kuşağının Nike’a önceki kuşaklar kadar bağlı olmadığını ve Air Max
gibi ikonik serilerin günümüz trendleriyle uyumlu olmadığını gösteriyor. Bu durum,
Nike’ın yeni nesil tüketicilere hitap etmek için yenilik yapması gerektiğini gösteriyor.

**Rakiplerin Artan Baskısı:**

HOKA, Cloud Nova, On Running ve Vivo Barefoot gibi yeni markalar Nike’ın performans
kategorisindeki hakimiyetine meydan okuyor. Bu yeni markalar, Nike’ın sunduklarından
daha yenilikçi ve trendlere uygun ürünler sunarak pazarda önemli bir yer edinmeye
başlıyor.

**Yaşam Tarzı Segmentinde de Zorluklar:**

Adidas’ın retro stilleri ve Asics ve Salomon’un inovatif tasarımları Nike’ı geride
bırakıyor. Nike’ın bu trendlere ayak uydurmaması, markanın yaşam tarzı segmentinde
de pazar payını kaybetmesine neden olabilir.

CEO John Donahoe, koşu, kadın ve Jordan markalarına odaklanma ve perakendecilerle
yeni ortaklıklar kurma stratejisini açıkladı. Sektör uzmanlarına göre bu strateji,
Nike’ın pazar payını geri kazanmak ve Z kuşağının ilgisini çekmek için attığı bir
adım olarak görülebilir.