# Nike hisseleri Çin pazarındaki kayıplar nedeniyle sert düştü

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-hisseleri-cin-pazari-dusus-kazanc-raporu/
- Yayımlanma: 2025-12-19T22:43:03+03:00
- Yazar: Murat Ali Oral

Spor giyim devi [Nike](https://www.nike.com/tr/), perşembe günü Wall Street’in beklentilerini
aşan çeyrek kazançlarını açıklamasına rağmen, cuma günü borsada zorlu bir seans 
geçirdi. Şirketin hisseleri, özellikle Çin pazarındaki endişe verici daralma nedeniyle
yaklaşık %10 değer kaybetti.

## Beklentileri aşan gelir, düşen güven

![nike air max](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/10/nike-air-
max-1024x682.jpg)

30 Kasım 2025’te sona eren çeyrekte [Nike](https://g.co/finance/NIKE:WSE), analistlerin
tahminlerini geride bırakmayı başardı. Şirket, LSEG’nin 12,1 milyar dolarlık tahminini
aşarak 12,4 milyar dolar gelir bildirdi. Bu rakam, bir dizi düşüşün ardından yıllık
bazda yaklaşık %1’lik bir artışa işaret ediyor. Hisse başına kazanç ise 0,53 dolar
olarak gerçekleşerek, 0,37 dolarlık konsensüs beklentisinin oldukça üzerinde kaldı.

Ancak bu sağlam başlık rakamları, yatırımcıları ikna etmeye yetmedi. Gelir rakamlarının
altında yatan gümrük vergisi baskıları ve operasyonel zayıflıklar,[ Nike için tablonun göründüğü kadar parlak olmadığını](https://www.borsatek.com/nike-hisseleri-icin-guggenheimdan-al-tavsiyesi/)
ortaya koydu:

**Net Gelir: **Bir önceki yıla göre yaklaşık %32 oranında sert bir düşüş yaşandı.
**
Brüt Kar Marjı:** 300 baz puan azalarak %40,6 seviyesine geriledi.Stoklar: Yüksek
gümrük vergilerinin etkisiyle %3 düştü.

## Çin pazarında alarm zilleri çalıyor

![Nike çin pazarı](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/nike-cin-
pazari-1024x617.webp)

Yatırımcıların en büyük endişe kaynağı, şirket için kritik bir büyüme motoru olan
Çin pazarı oldu. “Büyük Çin” bölgesindeki satışlar %17 oranında daralarak 1,42 milyar
dolara geriledi.

Bu düşüş, birkaç çeyrektir devam eden negatif trendin sürdüğünü gösteriyor ve küresel
toparlanma umutlarını zayıflatıyor. Analistler, bu bölgedeki kaybın Nike’ın küresel
büyüme hikayesinde büyük bir boşluk yarattığı görüşünde.

## Doğrudan satış stratejisinde “Nike Direct” kan kaybetti

![Nike](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/11/nike_5-1-1024x576.
jpg)

Şirketin yüksek marjlı doğrudan tüketiciye satış kanallarını kapsayan Nike Direct
gelirleri yaklaşık %8 düştü. Daha da dikkat çekici olan, dijital satışların çift
haneli düşüş göstermesi oldu. Bu durum, tüketicilerin Nike’ın kendi online platformlarına
ve mağazalarına şirketin umduğu kadar yoğun ilgi göstermediğini kanıtlıyor.

## Yönetimden “Geri Dönüş” mesajı

![Nike hisseleri Çin pazarındaki kayıplar nedeniyle sert düştü Borsatek](https://
i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/elliot-hill-nike-ceo-1024x538.webp)

Yatırımcı endişelerini yatıştırmak isteyen şirket yönetimi, mevcut durumu geçici
bir süreç olarak tanımlıyor.

**CEO Elliott Hill: **Çeyreği “geri dönüşümüzün ortasında” olarak nitelendirdi. 
Hill, portföyü yeniden dengeleme ve temel spor kategorilerine odaklanma stratejisini
vurguladı.
**CFO Matthew Friend:** “Portföyümüzü tam bir toparlanma için konumlandırmak
adına gerekli değişiklikleri yapıyoruz” diyerek dönüşüm sürecine işaret etti.

Buna rağmen şirket, gümrük vergileri ve rekabetin etkisinin kısa vadede azalmayacağını
öngörerek, önümüzdeki çeyrekte de hafif bir gelir düşüşü ve marj baskısı beklediğini
duyurdu.