# Nike hisseleri neden çöküşte?

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-hisseleri-en-kotu-yil/
- Yayımlanma: 2026-08-26T19:44:06+03:00
- Yazar: Selim Soydan

Nike, efsanevi basketbolcu Michael Jordan’ın 1993’teki ilk emekliliğinden bu yana
en zorlu dönemini geçiriyor. Şirket hisseleri 2026 yılında yüzde 38 oranında değer
kaybederek tarihinin en sert yıllık düşüşlerinden birine doğru ilerliyor.

Jordan markalı ürün satışlarındaki gerileme, Çin pazarındaki stratejik riskler ve
On Holding ile Hoka gibi rakiplerin pazar payı kapması düşüşün başlıca nedenleri
arasında sayılıyor.

## Hisselerdeki düşüşün kökeni eski CEO döneminde başladı

[Nike](https://www.borsatek.com/nike-hissesi-neden-dusuyor/), eski CEO John Donahoe
döneminde Air Force 1 ve Dunk gibi moda odaklı günlük ayakkabılara aşırı odaklanmıştı.
Şirket bu süreçte üçüncü taraf perakendecilerle olan bağlarını keserek pazar payını
rakiplerine kaptırdı. Donahoe’nun görev süresi boyunca S&P 500 endeksi yüzde 80 
değer kazanırken [Nike](https://www.borsatek.com/nike-hissesi-deger-analizi/) hisseleri
yüzde 20 geriledi.

Ekim 2024’te emeklilikten dönerek şirketin başına geçen yeni CEO Elliott Hill, [Nike](https://www.nike.com/)‘
ı yeniden basketbol ve koşu gibi ana spor alanlarına odaklamayı hedefleyen “Win 
Now” stratejisini devreye soktu. Toptan satış kanallarının ve tedarik zincirinin
yeniden yapılandırılması zaman aldığı için Hill’in göreve gelişinden bu yana hisseler
değerinin yaklaşık yarısını kaybetti. Bu süreçte şirketin piyasa değerinden 60 milyar
dolardan fazla silindi.

![Nike](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/05/nike-3.jpg)

## Yatırımcıların şüpheciliği ve dönüşümün zaman çizelgesi

Piyasa uzmanları ve portföy yöneticileri, şirketin kültür ve inovasyon liderliğini
kaybettikten sonra eski konumuna dönmesinin oldukça zor olduğuna dikkat çekiyor.
Aptus Capital Advisors ve Zacks Investment Management gibi kurumların analistleri,“
Win Now” planının henüz ölçülebilir ve somut bir başarı göstermediğini, yatırımcıların
toparlanma hikayesine ikna olmadığını vurguluyor.

Şirketin Çin operasyonlarını düzeltmek amacıyla binlerce çevrim içi distribütörle
ilişkisini kesme kararı da kısa vadede pazar payı kaybı riskini artırıyor. Uzmanlar,
Nike için gerçek bir finansal ve operasyonel dönüşümün gerçekleşmesi için en az 
üç ila dört çeyreğe daha ihtiyaç duyulduğunu değerlendiriyor.

![Elliott Hill](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/05/Elliott-Hill_nike-
scaled.webp)

| Gösterge | Değer | 
| 2026 yılı hisse değer kaybı | %38 | 
| Donahoe döneminde Nike hisse performansı | %-20 | 
| Donahoe döneminde S&P 500 performansı | %80 | 
| Hill döneminde piyasa değeri kaybı | 60 milyar dolardan fazla |

### Hisseler neden bu kadar değer kaybetti?

Jordan markalı ürün satışlarındaki gerileme, Çin pazarındaki stratejik riskler ve
On Holding ile Hoka gibi rakiplerin pazar payı kapması Nike hisselerindeki düşüşün
başlıca nedenleri arasında yer alıyor. Eski CEO John Donahoe döneminde üçüncü taraf
perakendecilerle bağların kesilmesi de sürece olumsuz katkı yaptı.

### Nike’ın “Win Now” stratejisi nedir?

“Win Now” stratejisi, CEO Elliott Hill tarafından Ekim 2024’te devreye alındı ve
Nike’ı yeniden basketbol ile koşu gibi ana spor alanlarına odaklamayı hedefliyor.
Uzmanlar, stratejinin somut sonuçlar vermesi için en az üç ila dört çeyreğe daha
ihtiyaç duyulduğunu belirtiyor.

![Nike](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/Nike_cin.webp)