# Nike hisselerinde dikkat çeken yükseliş - Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-hisselerinde-dikkat-ceken-yukselis/ - Yayımlanma: 2026-07-01T18:01:37+03:00 - Yazar: Selim Soydan ABD’li spor giyim devi [Nike](https://www.borsatek.com/nike-hisseleri-son-11-yilin-en-dusuk-seviyesinde/) hisseleri, şirketin [kâr](https://www.reuters.com/business/retail-consumer/nike-stumbles-china-woes-cautious-outlook-temper-turnaround-hopes-2026-07-01/) marjlarındaki erken iyileşme işaretlerinin yatırımcılar tarafından olumlu karşılanmasıyla çarşamba günü yüzde 3’ün üzerinde değer kazandı. Yatırımcılar ve piyasa analistleri, CEO Elliott Hill’in büyümeyi yeniden canlandırmak ve şirketi eski günlerine döndürmek adına dümene geçmesinin üzerinden yaklaşık iki yıl geçmişken, markanın toparlanma hızına yönelik temkinli duruşlarını korumaya devam ediyor. Nike’ın dördüncü çeyreğe ilişkin finansal verilerinde gelir tablosu beklentilerin hafif üzerinde gerçekleşse de, küresel ekonomideki yavaşlamanın bir yansıması olarak Çin pazarındaki satışların yüzde 17 oranında sert bir gerileme kaydettiği açıklandı. Marka yönetimi, bu zayıf seyrin devam edeceğini öngörerek 2027 mali yılının ilk yarısında da genel satışların düşüş eğilimini sürdürmesini beklediklerini kaydetti. Bu durum, küresel spor giyim pazarındaki toparlanmanın bölgeler arasında ne kadar dalgalı ve dengesiz bir yapıda ilerlediğini bir kez daha ortaya koydu. ![Nike](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/01/nike-1024x602.jpg) Piyasa uzmanları ve finansal danışmanlık grupları, Nike’ın yeniden yapılanma sürecinin beklenenden daha uzun bir zamana yayılabileceğine işaret ediyor. Telsey Advisory Group analistlerinden Cristina Fernandez, konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede, şirketteki dönüşümün yavaş ilerlediğini vurguladı. Özellikle spor giyim segmentinde ve uluslararası pazarların büyük bir bölümünde satış trendlerinin zayıf kalmaya devam ettiğini belirten Fernandez, bu operasyonel alanlarda 2028 mali yılından önce belirgin bir sıçrama yaşanmasının uzak bir ihtimal olduğunu ifade etti. Anta, Li Ning ve Hoka gibi dinamik ve yükselen rakiplerine karşı son yıllarda önemli oranda pazar payı kaybeden ABD’li üretici, pazardaki hakimiyetini yeniden tesis etmek için yoğun bir çaba sarf ediyor. Nike’ın piyasa değerindeki erimeyi gösteren en somut veri ise hisselerin bu yıl içinde halihazırda yaklaşık yüzde 35 oranında değer kaybı yaşamış olmasıydı. Ancak çarşamba günü sabah seansındaki işlemlerle birlikte Nike hisseleri 42,44 dolar seviyesine kadar yükselerek açılış öncesi işlemlerdeki kayıplarını telafi etmeyi başardı. ![nike air max](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/10/nike-air- max-1024x682.jpg) ## Marj artışı dalgalı toparlanmaya öncülük ediyor Üst yönetimin stratejik öncelikleri incelendiğinde, Nike CEO’su Elliott Hill’in markayı yeniden premium spor köklerine döndürmek için kritik adımlar attığı görülüyor. Bu kapsamda şirket; kontrolsüz satış hacmi peşinde koşmak yerine daha sıkı bir envanter yönetimi uygulamayı, ürünleri indirimler yerine tam fiyatından satmayı ve son dönemde zarar gören toptan satış ortaklıklarını yeniden güçlendirmeyi öncelikli hamle olarak belirledi. Finansal rapor verilerine göre, şirketin tek seferlik 986 milyon dolarlık gümrük vergisi muafiyeti avantajı hariç tutulduğunda, çeyreklik brüt kâr marjı yıllık bazda 10 baz puanlık sınırlı bir düşüşle yüzde 40,2 seviyesine geriledi. Buna karşın, yönetim tarafından yapılan resmi açıklamada, önümüzdeki çeyrekte brüt kâr marjında hafif bir genişleme beklendiği paylaşılarak yatırımcılara olumlu bir sinyal verildi. Operasyonel verimliliğin yanı sıra ürün inovasyonuna da hız veren şirket, içinde bulunulan mali yılın ikinci yarısı için planlanan ondan fazla yeni ayakkabı modelini piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Hill, bu yeni inovasyon dalgasının ve ürün lansmanlarının sürdürülebilir bir büyüme trendine dönüşmesinin zaman alacağı konusunda piyasayı uyardı. Şirket, Dünya Kupası odaklı yürütülen güçlü pazarlama faaliyetlerinin, hızlanan ürün lansmanlarının ve nisan ayındaki duraksamanın ardından futbol ürünlerine yönelik talebin yeniden canlanmasının, operasyonel ivmenin iyileştiğine dair somut kanıtlar olduğunu vurguladı. ![Nike hisselerinde dikkat çeken yükseliş Borsatek](https://i2.wp.com/www.borsatek. com/app/uploads/2025/11/nike_5-1024x576.jpg) Jefferies analistleri ise yayımladıkları raporda, günlük spor giyim ve Jordan Streetwear kategorilerindeki arz fazlasının piyasa üzerinde baskı oluşturmaya devam ettiğini ve toparlanmanın zaman alacağını, ancak şirketin çekirdek iş modelinin stabilize olmaya başladığını kaydetti. Spor devinin dördüncü çeyrek toplam geliri yüzde 4 azalarak 10,97 milyar dolara gerilerken, 2027 mali yılının ilk yarısı için de gelirlerde tek haneli düşük ila orta seviyede bir düşüş öngörülüyor. ## Nike hisseleri ve piyasalardaki toparlanma beklentileri Küresel ekonomideki makroekonomik zorlukların merkez üssü haline gelen Çin pazarındaki gelişmeler, şirketin geleceği açısından en kritik başlıklar arasında yer alıyor. Görevinden ayrılmaya hazırlanan Finans Müdürü (CFO) Matthew Friend, eldeki fazla envanteri eritmek ve stokları temizlemek amacıyla perakende ortaklarıyla ortak çalışmalar yürüttüklerini belirterek Çin’deki satışların bir süre daha baskı altında kalmaya devam etmesini beklediklerini açıkladı. Şirketin yıllık toplam gelirinin yaklaşık yüzde 15’ini oluşturan Çin, Kuzey Amerika ile Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgelerinin ardından markanın en büyük üçüncü pazarı konumunda bulunuyor. Bu büyük pay nedeniyle, bölgedeki tüketici harcamalarındaki en ufak bir dalgalanma doğrudan küresel finansal sonuçlara yansıyor. Yine de bazı duvar sokağı analistleri, markanın bölgedeki iş modelini yeniden yapılandırma çabalarının erken de olsa sonuç vermeye başladığı yönünde iyimser değerlendirmelerde bulunuyor. Dördüncü çeyrekte Çin pazarında yaşanan yüzde 17’lik gerilemenin, şirketin daha önce öngördüğü yüzde 20’lik sert düşüş tahmininden daha hafif gerçekleşmesi bu iyimserliğin temel dayanağı olarak gösteriliyor. Bank of America (BofA) analistleri, konuya dair yayımladıkları bilgi notunda, Çin pazarındaki ve spor giyim kategorisindeki daralmaya yönelik endişelerin, kâr marjlarında gözlenen yukarı yönlü dönüş eğilimiyle dengelendiğini kaydetti. Önümüzdeki dönemde mali disiplin, envanter kontrolü ve lüks spor segmentine dönüş hamlelerinin, Nike hisseleri üzerinde belirleyici bir rol oynaması ve piyasa oynaklığını dengelemesi bekleniyor.