# Nike hisselerinde %30’luk dev erime! Kurtarma planı duvara tosladı

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-hisselerinde-yuzde-30luk-dev-erime/
- Yayımlanma: 2026-04-07T19:59:25+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Küresel spor giyim pazarının liderlerinden **[Nike](http://Nike.com)**, açıkladığı
mali üçüncü çeyrek finansal sonuçlarının ardından Wall Street’te ağır bir darbe 
aldı.

[Nike’ın](https://www.borsatek.com/nike-hisselerinde-tarihi-cokus-yasaniyor/) iş
modelini yeniden yapılandırma çabalarına rağmen gelirlerin yatay seyretmesi ve brüt
kar marjının daralması, yatırımcıların güvenini sarsarak hisse senedi fiyatlarında
sert bir düşüşe neden oldu.

Çin pazarındaki zayıflık ve Converse markasındaki keskin kan kaybı, Nike’ı yılın
geri kalanı için sunduğu beklentileri de olumsuz yönde etkiliyor. Peş peşe gelen
satış dalgalarıyla birlikte şirketin hisseleri, yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde
30 oranında değer kaybederek perakende sektöründeki en zayıf performanslardan birine
imza atıyor.

Finansal piyasalar, küresel markanın düştüğü darboğazdan ne zaman ve nasıl çıkacağını
yakından izliyor.

## Nike’ın yeniden yapılanma stratejisi ve inovasyon hamleleri

Mali çeyreğin kapanışının ardından düzenlenen kazanç konferansında **Nike** yönetimi,
şirketi eski parlak günlerine döndürmeyi amaçlayan yeniden yapılanma sürecinin beklenenden
daha yavaş ilerlediğini itiraf etti. Yeni CEO Elliot Hill, selefi John Donahoe döneminde
yapılan stratejik hataların faturasını temizlemeye odaklanıyor.

![nike](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/11/nike_4-1024x545.jpg)

Önceki yönetim, inovasyon yatırımlarını ikinci plana atarak piyasayı klasik ayakkabı
modellerine boğmuş ve markanın yenilikçi imajına zarar vermişti.

Mevcut yönetim ise birinci öncelik olarak klasik ayakkabı serilerindeki birikmiş
stokları eritmeyi ve piyasadaki arz fazlasını dengelemeyi hedefliyor. Şirket, inovasyona
ağırlık verdiği nadir alanlarda ise tüketiciden oldukça güçlü bir karşılık bulmayı
başarıyor.

Nörobilim temelli yeni nesil ayakkabı platformu Mind serisi, piyasaya sürüldüğü 
tüm bölgelerde hızla tükenerek markanın inovasyon potansiyelini kanıtlıyor. Şirket,
2 milyondan fazla tüketicinin bekleme listesine kayıt olduğu Mind 001 modelinin 
üretim kapasitesini önümüzdeki iki sezon içinde iki katına çıkaracağını duyurdu.

Tüketici talebindeki söz konusu canlanma, markanın doğru ürün stratejisiyle eski
gücüne kavuşabileceğine dair umutları yeşertiyor. Diğer taraftan Elliot Hill liderliğindeki
yönetim ekibi, önceki dönemin agresif doğrudan tüketiciye (DTC) satış modelinden
kademeli olarak vazgeçerek geleneksel toptancı ortaklıklarını yeniden canlandırmaya
çalışıyor.

Şirket, kendi mağazalarını ve dijital platformlarını ise yalnızca en premium ve 
özel ürünlerin sunulduğu ayrıcalıklı satış noktalarına dönüştürmeyi planlıyor.

![Nike hisselerinde %30'luk dev erime! Kurtarma planı duvara tosladı Borsatek](https://
i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/12/nike_4-1024x576.jpg)

Analistler, satış kanallarındaki stratejik değişimin markanın pazar penetrasyonunu
artıracağını ve toptancı ağının gücünden yeniden faydalanılmasını sağlayacağını 
değerlendiriyor. Ancak yapısal dönüşüm sürecinin maliyetli ve zaman alıcı doğası,
kısa vadeli finansal sonuçlar üzerinde baskı yaratmaya devam ediyor.

## Küresel pazarlardaki daralma ve zayıf finansal görünüm

Şirketin açıkladığı finansal veriler, markanın hala derin bir geçiş sürecinin tam
ortasında bulunduğunu net bir şekilde ortaya koyuyor. Üçüncü çeyrekte toplam gelirler
11,3 milyar dolar seviyesinde yatay kalırken, ana markanın gelirleri sadece yüzde
1 oranında artarak 11 milyar dolara ulaştı.

Holdingin bir diğer önemli markası Converse ise yüzde 35 gibi devasa bir oranla 
çakılarak gelirlerinin 264 milyon dolara gerilemesine engel olamadı. Satış kanalları
bazında incelendiğinde toptan satış gelirleri yüzde 5 oranında artarken, doğrudan
satış kanalının gelirleri yüzde 4 oranında gerileyerek yönetimin yeni stratejisini
teyit ediyor. Toplam gelirlerdeki yatay seyir, büyük ölçüde döviz kurlarındaki olumlu
dalgalanmaların yardımıyla sağlanabiliyor.

Coğrafi bölgeler bazında ise son derece parçalı bir tablo göze çarpıyor. Kuzey Amerika
pazarında gelirler yüzde 3 oranında artış gösterse de, uluslararası arenada işler
markanın aleyhine işliyor. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesindeki gelirler
yüzde 7 oranında düşerken, Asya Pasifik ve Latin Amerika pazarında yüzde 2’lik bir
kayıp yaşandı.

![nike](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/06/nike_2-2-1024x559.
png)

En büyük darbe ise markanın kritik büyüme motoru olan Çin pazarından geldi. Bölgedeki
gelirler yüzde 10 oranında gerilerken, şirket yönetimi dördüncü çeyrek için çok 
daha karamsar bir tablo çizerek Çin pazarında yüzde 20 oranında bir çöküş beklediklerini
ilan etti.

Uluslararası ticaretteki gümrük tarifelerinin yarattığı maliyet artışları da şirketin
karlılığını doğrudan vuruyor. Brüt kar marjı 130 baz puanlık sert bir düşüşle yüzde
40,2 seviyesine gerileyerek operasyonel maliyetlerin ulaştığı boyutu gözler önüne
seriyor. **Nike** yetkilileri, brüt marjdaki toparlanmanın ancak 2027 mali yılının
ikinci çeyreğinde başlayacağını öngörüyor.

Markanın “Şimdi Kazan” adını verdiği kapsamlı yeniden yapılanma planının ise 2026
yılı sonuna kadar tamamlanması hedefleniyor. Ekonomistler, yüksek enflasyon ortamında
tüketici harcamalarındaki zayıflamanın ve artan jeopolitik risklerin, markanın toparlanma
sürecini daha da zorlaştırabileceğini vurguladı.