# Nike ikinci el pazarındaki payını artırdı

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-ikinci-el-pazar-payi/
- Yayımlanma: 2026-10-16T10:59:57+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Nike’ın ikinci el pazarındaki payı eylül ayında yükseldi. Citi verilerine göre şirketin
ikinci el satış hacmindeki payı yüzde 72,3’e ulaştı. Oran, ağustos ayına kıyasla
63 baz puan arttı. [Nike](https://www.borsatek.com/nike-hisse-degerleme-dcf/)‘ın
haziran-ağustos dönemindeki ortalama payı ise yüzde 70,8 olarak kaydedildi.

Eylül ayında kaydedilen yüzde 72,3’lük pay, Citi’nin takibe başladığı Ekim 2023’
teki yüzde 77’lik zirvenin altında kaldı. Veriler, [Nike](https://www.borsatek.com/nike-cin-yeniden-yapilanma/)‘
ın ikinci el pazarındaki konumunda bir iyileşme yaşandığını, ancak şirketin geçmişteki
en yüksek seviyesine henüz ulaşamadığını ortaya koydu. Aylık bazda görülen yükselişin
önemli bölümünü Jordan markası sağladı. Jordan, [Nike](https://www.nike.com/)‘ın
ikinci el piyasasındaki toparlanmasında öne çıkan unsur olarak kaydedildi.

## Jordan markasının geliri ikinci el verileriyle çelişiyor

![Jordan](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/07/nike-Air-Jordan-
4-Retro-Comic.webp)

İkinci el satışlarındaki olumlu seyir, Nike yönetiminin Jordan markasına ilişkin
değerlendirmeleriyle örtüşmedi. Şirket yönetimi, 2027 mali yılının ilk çeyreğine
ilişkin açıklamalarında markanın performansını iyileştirmesi gerektiğine dikkat 
çekti. Nike’ın açıklamalarına göre Jordan markasının gelirleri, söz konusu çeyrekte
geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 10’un üzerinde, orta çift haneli seviyede
geriledi. Tablo, ikinci el piyasasındaki pay artışının şirketin kendi satış gelirlerinde
henüz benzer bir iyileşmeye dönüşmediğini gösterdi.

| Dönem | Nike ikinci el pazar payı | 
| Ekim 2023 (zirve) | %77 | 
| Haziran-Ağustos ortalaması | %70,8 | 
| Ağustos | Yüzde 72,3’ün 63 baz puan altı | 
| Eylül | %72,3 |

## İkinci el veriler ne anlama geliyor

İkinci el satış hacmindeki payın yükselmesi, ürünlerin yeniden satış pazarındaki
konumuna ilişkin önemli bir gösterge sunuyor. Ancak veriler, şirketin doğrudan satış
gelirleriyle aynı anlama gelmiyor. İkinci el piyasasındaki hareketlilik, tüketicilerin
belirli markalara yönelik ilgisi hakkında fikir verebiliyor. Buna karşılık şirketin
finansal performansı; yeni ürün satışları, fiyatlandırma, stok yönetimi ve tüketici
talebi gibi farklı unsurlardan etkileniyor. Jordan markasının ikinci el pazarındaki
pay artışına katkı sağlamasına rağmen gelirlerinde düşüş yaşanması, iki göstergenin
birbirinden ayrılması gerektiğini ortaya koyuyor.

![Nike](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/05/nike-2-scaled.jpg)

## Gelecek sonuçlar yakından izlenecek

Citi’nin eylül verileri, şirketin ikinci el pazarında yeniden güç kazandığına işaret
ederken Jordan markasının finansal performansı konusunda soru işaretleri sürüyor.
Şirketin ikinci el satış hacmindeki payını artırması olumlu bir gelişme olarak öne
çıksa da bu eğilimin doğrudan gelir büyümesine dönüşüp dönüşmeyeceği henüz net değil.
Önümüzdeki dönemde şirketin satış sonuçları ve Jordan markasının performansı, ikinci
el piyasasındaki hareketliliğin şirketin genel toparlanmasına ne ölçüde yansıyacağını
anlamak açısından önem taşıyacak.

### Nike’ın ikinci el pazarındaki payı eylülde ne kadar oldu?

Citi verilerine göre Nike’ın ikinci el satış hacmindeki payı eylül ayında yüzde 
72,3’e ulaştı, bu oran ağustos ayına kıyasla 63 baz puan artış gösterdi.

### Jordan markasının gelirleri neden düştü?

Nike yönetiminin açıklamalarına göre Jordan markasının gelirleri 2027 mali yılının
ilk çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 10’un üzerinde, orta çift
haneli seviyede geriledi.

![Nike](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/09/Nike-Alexandra-Eala-
2.webp)