# Nike satışları Jordan arz fazlasıyla geriledi

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-jordan-arz-fazlasi-satis-dususu/
- Yayımlanma: 2026-10-09T12:30:35+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Nike, ikonik Jordan modellerini gereğinden fazla arz ettiğini kabul etti ve şirketin
çeyrek geliri yüzde 4 azalarak 11,2 milyar dolara geriledi. 31 Ağustos’ta sona eren
çeyreğe ilişkin 1 Ekim’de açıklanan sonuçların ardından [Nike](https://www.borsatek.com/nike-hisse-degerleme-dcf/)
hisseleri 2 Ekim’de yaklaşık yüzde 9 değer kaybederek 32 dolar seviyesine indi; 
bu, Eylül 2013’ten bu yana görülen en düşük fiyat oldu.

## Nike Jordan markasında arz fazlası sorununu nasıl açıkladı

[Nike](https://www.borsatek.com/nike-cin-yeniden-yapilanma/) CEO’su Elliott Hill,
şirketin çeyrek kazanç çağrısında sorunu açık biçimde dile getirdi. “Basitçe söylemek
gerekirse, ikonik retro ürünlerimizi fazla arz ettik” diyen Hill, “Tüketiciler Jumpman
logosunu gördüğünde bu özel hissettirmeli, hak edilmiş hissettirmeli” ifadelerini
kullandı.

Bank of America verilerine göre [Nike](https://www.nike.com/), küresel atletik ayakkabı
pazarının yaklaşık yüzde 40’ını elinde tutuyor ve 2026 mali yılında yaklaşık 46,4
milyar dolar gelir elde etti. Buna karşın şirketin performans odaklı ürün hattı 
dışındaki segmentlerde ciddi zayıflama görülüyor. Nike Direct satışları yüzde 8,
Converse satışları ise yüzde 28 geriledi.

## Nike’ın gelecek dönem beklentileri ve Çin pazarındaki zorluklar

![Nike](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/05/nike-and-lego_5.webp)

Şirket, 2027 mali yılı için gelirlerin yüksek tek haneli oranlarda azalmasını beklediğini
açıkladı. Finans Direktörü Dave Denton, düzeltilmiş hisse başına kazanç beklentisini
1,15 ila 1,35 dolar aralığında belirlerken, bu rakam Bank of America’nın Visible
Alpha kaynaklı 1,67 dolarlık piyasa beklentisinin belirgin biçimde altında kaldı.
Bank of America analisti Lorraine Hutchinson, hedef fiyatını 30 dolardan 24 dolara
indirerek “Düşük Performans” notunu korudu; bu, son bir haftadaki ikinci indirimiydi.

Hutchinson, raporunda “Tahminlerimizde önemli bir düşüşe rağmen, gelir dönüşümünün
zamanlaması netleşene kadar primli çarpanda aşağı yönlü risk görmeye devam ediyoruz”
değerlendirmesinde bulundu. Çin pazarında da tablo olumsuz; Büyük Çin bölgesi satışları
bir önceki yılın aynı döneminde yüzde 9 azalırken, bu çeyrekte kur etkisinden arındırılmış
bazda düşüş yüzde 26’ya ulaştı. Yerel rakipler Anta Sports ve Li Ning, Çinli tüketicilerin
ilgisini kazanmaya devam ediyor.

| Gösterge | Değer | 
| Çeyrek geliri | 11,2 milyar dolar (yüzde 4 düşüş) | 
| Nike Direct satışları | Yüzde 8 düşüş | 
| Converse satışları | Yüzde 28 düşüş | 
| Büyük Çin satışları | Yüzde 26 düşüş (kur etkisinden arındırılmış) | 
| Hisse fiyatı (2 Ekim) | Yaklaşık 32 dolar, 2013’ten bu yana en düşük | 
| 2027 mali yılı HBK beklentisi | 1,15-1,35 dolar (piyasa beklentisi: 1,67 dolar) |

Goldman Sachs da hedef fiyatını 38 dolardan 30 dolara indirerek Nötr notunu korurken,
Morgan Stanley hisseyi 27 dolar hedefle “Düşük Ağırlık” olarak değerlendiriyor. 
Buna karşın koşu segmentinde olumlu bir görünüm dikkat çekiyor. Denton, Büyük Çin
bölgesindeki daralma hariç tutulduğunda Nike Performance segmentinin ilk çeyrekte
düşük çift haneli oranda büyüyeceğini belirtti.

Hill ise koşu kategorisinde çift haneli büyümenin sürdüğünü ve pazar payı kazanımlarının
devam ettiğini vurguladı. Hutchinson, koşu segmentindeki toparlanmayı olumlu bulsa
da asıl dönüşün yeni ürün yenilikleriyle geleceğini ve Kasım ayındaki yatırımcı 
gününün bu açıdan belirleyici olacağını kaydetti.

![Bank of America](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/bank_of_america_classic_architectural_banka_bina_under_dramatic_gokyuzu_bustling_sehir_environment-
5-scaled.jpg)

Şirketin temettü politikası da analistlerin dikkatini çekiyor. Bank of America, 
2027 mali yılı için hisse başına 1,64 dolar temettü ödemesi öngörürken, aynı dönem
için kazanç tahmini yalnızca 1,13 dolar seviyesinde bulunuyor. Bu durum Nike’ın 
kazandığından fazlasını dağıtacağı anlamına geliyor.

Buna karşın banka, aynı dönemde 2,8 milyar dolar serbest nakit akışı öngörüyor ve
bu tutarın yaklaşık 2,4 milyar dolarlık temettü yükümlülüğünü karşılamaya yeteceğini
hesaplıyor. Denton, “Temettü, sermaye tahsis stratejimizde önemli bir öncelik olmaya
devam ediyor” ifadelerini kullandı. Şirket ayrıca 2031 mali yılına kadar 2,5 milyar
dolarlık brüt tasarruf hedefleyen “Pace” adlı yeni maliyet programına da güveniyor.

### Nike hisseleri neden düştü?

Nike’ın çeyrek geliri beklentilerin altında kalırken, şirket Jordan markasında arz
fazlası olduğunu kabul etti ve Çin pazarında satışlar sert biçimde geriledi; bu 
gelişmeler üzerine hisseler 2 Ekim’de yaklaşık yüzde 9 değer kaybetti.

### Nike’ın Jordan markasındaki sorun nedir?

Nike CEO’su Elliott Hill, şirketin ikonik retro Jordan ürünlerini gereğinden fazla
piyasaya sürdüğünü ve bunun ürünün özel algısını zayıflattığını açıkladı; bu durum
toptan satış siparişlerini olumsuz etkiledi.

![Nike](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/03/Nike-1-1024x576.webp)