# Nike Jordan model üretimini kısarken İsviçreli On pazarda alan kazanıyor - Bağlantı: https://www.borsatek.com/nike-jordan-uretimini-kisiyor-on/ - Yayımlanma: 2026-11-06T04:29:28+03:00 - Yazar: Haber Merkezi Reklam [ ⌊Stablex Kare Banner⌉ ](https://track.adform.net/C/?bn=91045298;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_50}) Spor giyim devi [Nike](https://www.borsatek.com/nike-ikinci-el-pazar-payi/), pazardaki aşırı arzın ardından Jordan Retro modellerinin üretimini sınırlama kararı alırken markanın satışları iki yılda 1,67 milyar dolar geriledi. Şirketin arz kısıntısı hamlesi, İsviçre merkezli rakibi On Holding için mağaza raflarında yeni fırsatlar yaratırken tenis efsanesi Roger Federer destekli marka hızla büyümeye devam ediyor. [Nike](https://www.borsatek.com/nike-cin-yeniden-yapilanma/) İcra Kurulu Başkanı( CEO) Elliott Hill, 1 Ekim tarihindeki finansal sonuç toplantısında ikonik retro ürünlerin pazara aşırı sunulduğunu ve markaya fazla yük bindirildiğini açıkladı. Şirketin söz konusu tabloyu değiştirmek için üretimi kısma kararı almasıyla Jordan markasının yıllık geliri 2024 mali yılındaki 8,70 milyar dolar seviyesinden 2026 mali yılında 7,03 milyar dolara geriledi. Son çeyrekte [Nike](https://www.nike.com/) toplam satışlarının yaklaşık yüzde 13’ünü oluşturan Jordan serisi gelirlerinde yüzde 10’lu seviyelerin ortalarında bir düşüş kaydedildi. ![Çin](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/Nike_cin-1024x575. webp) Pazarda talep doygunluğuna ulaşıldığına dair işaretler ikincil el piyasasına da yansıdı. Needham analisti Tom Nikic, Eylül ayında piyasaya sürülen yedi Jordan Retro modelinden altısının ikincil piyasada perakende satış fiyatının altında işlem gördüğünü kaydetti. Sole Retriever verilerine göre önceki yıl boyunca ayda ortalama 10 retro model piyasaya sürüldü. Nike yönetimi, Air Jordan 1 üretiminde yapılan indirimlerin ardından bazı Jordan Retro modellerinin arzını sınırlayarak markanın özel niteliğini yeniden kazandırmayı hedefliyor. ## İsviçreli rakip On mağaza raflarında büyüme hedefliyor Nike stratejik olarak arzı daraltırken İsviçre merkezli ayakkabı üreticisi On Holding pazardaki boşluğu doldurmaya hazırlanıyor. 2010 yılında kurulan ve 2019 yılında tenis efsanesi Roger Federer’in yatırımcı olarak katıldığı On, yıllık satışlarını 2023 yılındaki 1,79 milyar İsviçre frangı seviyesinden 2025 yılında 3,01 milyar İsviçre frangına çıkardı. Şirketin 2026 ikinci çeyreğinde satışları sabit kurlar üzerinden yüzde 21,6 artarken doğrudan tüketiciye satışlar yüzde 34,3 ve giyim kategorisi yüzde 56,2 büyüme gösterdi. Şirketin brüt kâr marjı ise yüzde 65,4 seviyesine ulaştı. Wells Fargo analisti Ike Boruchow, Nike şirketinin Jordan modelindeki geri çekilmesinin On markası için önemli bir alan yarattığını açıkladı. On hisseleri için tavsiyesini yükselten Boruchow, hisse başına 48 dolar hedef fiyat belirleyerek yüzde 31 yükseliş potansiyeline işaret etti. Analist, On markasının indirimleri sınırlayarak ve envanter kontrolünü elinde tutarak üst segment imajını koruduğunu, perakendecilerin de azalan Jordan stokları nedeniyle On ürünlerine daha fazla raf alanı ayırabileceğini vurguladı. ## Hisselerdeki gerileme ve finansal göstergeler Pazarda yaşanan zorluklar Nike yatırımcılarını etkilemeye devam ediyor. 4 Kasım itibarıyla 40,49 dolardan işlem gören Nike hisseleri, yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 36 değer kaybederek 31,97 dolarlık 52 haftanın en düşük seviyesine yakın seyrediyor. Nike için belirlenen finansal çarpanlar ve temettü göstergeleri karmaşık bir tablo ortaya koyuyor. Şirket son 12 aylık kârının 19,4 katından işlem görürken 2027 mali yılı düzeltilmiş kâr öngörüsünün orta noktasına göre 32,4 F/K oranına sahip bulunuyor. Yönetim, mevcut mali yılda gelirlerin yüksek tek haneli oranlarda gerilemesini beklerken arz kısıtlamalarının 2028 mali yılına kadar satışlar üzerinde baskı yaratacağını öngörüyor. Şirketin 1,64 dolarlık yıllık temettü ödemesi, hisse başına öngörülen 1,25 dolarlık düzeltilmiş kârın üzerinde kalıyor. ![Nike](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/02/nike-scaled.webp) Nike ve On Holding Finansal Karşılaştırması | Finansal Gösterge | Nike (Jordan Brand) | On Holding | | Yıllık Satış Gelir Trendi | 8,70 milyar $’dan 7,03 milyar $’a geriledi | 1,79 milyar CHF’den 3,01 milyar CHF’ye yükseldi | | Son Dönem Satış Değişimi | Gelirlerde yüzde 10’lu seviyelerde düşüş | Satışlarda yüzde 21,6 artış | | Kârlılık ve Marjlar | Hisse başı 1,25 $ tahmin edilen kâr | Yüzde 65,4 brüt kâr marjı | ### Nike neden Jordan serisi üretimini azaltıyor? Nike, pazara aşırı miktarda retro model sunulması nedeniyle markanın özel algısının zayıfladığını açıkladı. Şirket üretimi sınırlayarak Jordan modellerinin nadirliğini ve cazibesini yeniden kazandırmayı hedefledi. ### On Holding şirketinin tenisçi Roger Federer ile bağı nedir? İsviçre merkezli On Holding markasına 2019 yılında yatırımcı olarak katılan Roger Federer, markanın teknik ayakkabı tasarımlarını tenis ve günlük giyimle birleştirmesine katkı sağladı. Federer markada yaklaşık yüzde 2,5 ila 3 oranında hisseye sahip oldu. ### Nike hisse senedi 2026 yılında nasıl bir performans sergiledi? Nike hisseleri yıl başından itibaren yaklaşık yüzde 36 oranında değer kaybetti. Hisseler 4 Kasım itibarıyla 40,49 dolar seviyesinden işlem gördü. ![Nike](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/nike_close_up_sneakers_vibrant_design_brick_sokak_perfect_kentsel_fashion_inspiration- scaled.jpg)