# Nike’ın yeni CEO’su zor durumdaki şirketi kurtarabilecek mi?

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/nikein-yeni-ceosu-zor-durumdaki-sirketi-kurtarabilecek-mi-112885h/
- Yayımlanma: 2024-09-20T18:28:48+03:00
- Yazar: Murat Ali Oral

Spor giyim devi **Nike**‘ın yeni CEO’su olarak atanan **Elliott Hill**, şirketin
zor bir dönemden geçtiği bir dönemde görevi devralıyor. **Stifel** analisti **Jim
Duffy**‘ye göre, Hill “henüz ivme kazanmamış bir geri dönüş süreci” ile karşı karşıya.

Nike’ın CEO değişikliği duyurusu, şirketin hisselerinin Cuma günü %6’dan fazla değer
kazanmasını sağladı. Ancak analistler, uzun süre şirkette üst düzey görevlerde bulunan
Hill’in işinin kolay olmayacağını belirtiyor.

2020 yılında **Nike**‘tan emekli olan Hill, 32 yıllık kariyeri boyunca Avrupa ve
Kuzey Amerika’da çeşitli liderlik pozisyonlarında görev almıştı. **John Donahoe**’
dan CEO’luk görevini devralacak olan Hill, 14 Ekim itibarıyla şirketin yeni lideri
olacak. Donahoe, Ocak 2020’den bu yana CEO’luk yapıyordu ve 13 Ekim’de emekli olacak.

**Stifel** tarafından Perşembe günü yayımlanan bir notta, uzun yıllar şirkette çalışmış
bir ismin CEO olarak atanmasının olumlu bir adım olduğu belirtilirken, sürecin zorluklarla
dolu olduğu ifade edildi. **Jim Duffy**, “Hill, henüz ivme göstermemiş bir dönüşüm
devralıyor,” dedi ve Nike’ın son iki yılda sektörün altında performans gösterdiğini,
özellikle de son altı çeyrekte konsensüs tahminlerinin beş kez aşağı revize edildiğini
vurguladı.

2024 yılına kadar **Nike** hisseleri, **S&P 500** endeksinin %19,4’lük kazancına
karşın %20,5 değer kaybetti. Haziran ayında, şirketin geleceğe yönelik karamsar 
öngörüleri ve not indirimleri nedeniyle hisseleri büyük bir düşüş yaşamıştı. Talebi
artırmak amacıyla **Nike**, daha az satılan klasik modellerin üretimini azaltarak
yeni ürünlere odaklanıyor. **Nike CFO’su Matthew Friend**, “Bu ölçekte bir dönüşüm
zaman alır” diyerek, sürecin uzun vadeli olduğunu belirtmişti.

Duffy, Nike’ın son dönemdeki düşük performansını, şirketin bir zamanlar büyük başarılar
getiren temel değerlere odaklanmayı kaybetmesine bağlıyor. Hill’in liderliği altında**
Nike** kültürünün yeniden canlanacağını ve tasarımda bir yenilik dalgası beklediklerini
belirtti. Stifel, Nike hisselerine “tut” notu verirken, hedef fiyatını 79 dolar 
olarak açıkladı.

**T.D. Cowen** analisti **John Kernan**, Hill’in CEO olarak zorlu bir göreve adım
attığını belirtti. “Tut” notunu koruyan Kernan, Nike’ın büyüme tahminlerinin daha
da düşebileceğini öngördü. Ayrıca, markanın hikayesinin artık daha büyük bir zorluk
haline geldiğini ifade etti. Hill’in karşı karşıya olduğu kritik sorular arasında
gelecekteki kanal stratejisi, franchise yönetimi ve inovasyon hattı bulunuyor. Ayrıca,
Nike’ın tedarik zinciri evrimiyle de ilgilenmesi gerektiği vurgulandı.

**FactSet** anketine göre, 39 analistin 19’u Nike hisseleri için “al” ya da “fazla
kilolu”, 18’i “tut”, 2’si ise “sat” notu verdi.