# Starbucks Çin’de kafelerde oturmak için satın alma şartı getiriyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/starbucks-cin-oturma-kurali/
- Yayımlanma: 2026-10-21T14:14:46+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Reklam

 [ ⌊Stablex Kare Banner⌉ ](https://track.adform.net/C/?bn=91045298;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_50})

Starbucks, Çin’deki kafelerinde oturmak isteyen müşterilere satın alma zorunluluğu
getiriyor. Yeni kural, rekabetin yoğunlaştığı Çin pazarında şirketin konumunu güçlendirme
çabasının bir parçası olarak 22 Ekim’den itibaren ülke genelinde yürürlüğe girecek.
[Starbucks](https://www.borsatek.com/starbucks-chai-latte-tepki/) China, değişikliği
Çarşamba günü duyurdu ve mağazalarda müşterileri bilgilendirecek uyarı yazıları 
asılacağını belirtti.

[Starbucks](https://www.borsatek.com/starbucks-chipotle-satin-alma/) China yaptığı
açıklamada, “Mağaza içi deneyimi geliştirmek için kaynak yatırımına devam edeceğiz
ve müşterilerle birlikte davetkâr bir üçüncü mekân deneyimini yaratmak ve sürdürmek
için çalışacağız” ifadesini kullandı. Şirket, WeChat üzerinden paylaştığı ayrı bir
açıklamada 2027 mali yılında ek yatırımlar yapmayı planladığını duyurdu. Bu kapsamda
yoğun saatlerde personel sayısının artırılması, dijital sistemler ile temel ekipmanların
yükseltilmesi ve Çin anakarasında yaklaşık 1.000 mağazanın yenilenmesi hedefleniyor.

## Starbucks Çin’de artan rekabetle mücadele ediyor

Şirket, geçen Kasım ayında Çin iş kolundaki çoğunluk hissesini 4 milyar dolarlık
işletme değeri üzerinden özel sermaye şirketi Boyu Capital’e satma konusunda anlaşmaya
varmıştı. Anlaşmayla şirket, büyüme stratejisinin yeni aşamasını şekillendirmek 
için yerel bir ortak edinmiş oldu. Starbucks China, son iki mali yılda mağaza bazlı
satışlarda düşüş yaşadı; bu gerilemede yoğun rekabet ve fiyat savaşları etkili oldu.

Mali yılın başından bu yana satışlarda toparlanma belirtileri görülse de şirket,
yeni sahiplik yapısına geçiş sürecinde sürdürülebilir bir büyümeye henüz dönemedi.
Şirket, Haziran ayında sona eren üçüncü çeyrekten itibaren Çin performansını ayrı
olarak açıklamayı durdurdu.

![Starbucks](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/07/starbucks-scaled.
png)

Çin’deki oturma politikası değişikliği, Starbucks’ın geçen yıl [ABD](https://www.whitehouse.gov/)‘
de uyguladığı adımı anımsatıyor. Şirket, satın alma yapmayan kişilerin dahi kafelerini,
teraslarını ve tuvaletlerini kullanmasına izin veren uygulamayı ABD’de tersine çevirmişti.
Şirket, söz konusu değişikliğin ödeme yapan müşterileri önceliklendirmeyi amaçladığını
açıklamış ve CEO Brian Niccol’ın mağazaları daha çekici hale getirme çabasının bir
parçası olarak yeni bir davranış kuralları seti devreye sokmuştu.

## Luckin Coffee rekabeti

Şirket, 1999’da Pekin’de açtığı ilk mağazanın ardından Çin’de yaklaşık 8.000 mağazaya
ulaştı. Ancak şirketin konumu son yıllarda, Luckin Coffee gibi daha ucuz yerel rakiplerin
hızlı büyümesi ve tüketicilerin yabancı markalara prim ödemeye giderek daha isteksiz
hale gelmesiyle baskı altında kaldı. Luckin Coffee, çok daha düşük fiyatlı içecekleriyle
üç yıl önce Starbucks’ı geride bırakarak Çin’in en büyük kahve zinciri unvanını 
aldı. Şirketin daha büyük ve daha pahalı mağaza formatı da, Çin’in ekonomik yavaşlaması
sürecinde müşterilerin isteğe bağlı harcamalara karşı temkinli yaklaşımı nedeniyle
baskı altında bulunuyor.

![Starbucks](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/06/starbucks_cin-
scaled.png)

### Starbucks Çin’de yeni oturma kuralı ne zaman başlıyor?

Yeni kural, 22 Ekim itibarıyla Çin genelindeki tüm Starbucks mağazalarında yürürlüğe
giriyor.

### Starbucks Çin iş kolunu neden Boyu Capital’e sattı?

Şirket, artan rekabet ve düşen satışlar karşısında büyüme stratejisini yeniden şekillendirmek
amacıyla geçen Kasım ayında Çin iş kolundaki çoğunluk hissesini 4 milyar dolarlık
işletme değeriyle Boyu Capital’e devretme kararı almıştı.

![Starbucks](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/06/starbucks-1.
png)