# Starbucks Kore pazarlama krizi sonrası ikinci çeyrekte zarara geçti

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/starbucks-kore-ikinci-ceyrekte-zarara-gecti/
- Yayımlanma: 2026-08-13T13:22:20+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Starbucks Kore’nin operatörü SCK Company, 1980 Gwangju ayaklanmasını çağrıştırdığı
gerekçesiyle yoğun eleştiri alan “Tank Günü” pazarlama kampanyasının ve yaz promosyonunun
askıya alınmasının ardından ikinci çeyrekte 18,4 milyar won (yaklaşık 13,4 milyon
dolar) işletme zararı kayıt etti. Şirket, bir önceki yılın aynı döneminde 40,3 milyar
won işletme kârı elde etmişti.

## Starbucks Kore’nin performansı sert geriledi

SCK Company’nin açıkladığı finansal verilere göre [Starbucks](https://www.borsatek.com/starbucks-kore-sendika/)
Kore, ikinci çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla kârdan zarara döndü.
Önceki çeyrekte 29,3 milyar won olan işletme kârı da ikinci çeyrekte yerini 18,4
milyar won işletme zararına bıraktı.

| Dönem | İşletme Kârı / Zararı (Milyar Won) | 
| 2025 İkinci Çeyrek (yıllık karşılaştırma) | +40,3 | 
| 2026 Birinci Çeyrek | +29,3 | 
| 2026 İkinci Çeyrek | -18,4 |

## Gwangju kampanyası krizi nasıl başladı

![Starbucks](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/starbucks_unique_kiosk_traditional_vietnamese_mimari_located_scenic_ninh_binh-
scaled.jpg)

[Starbucks](https://www.borsatek.com/starbucks-hissedar-davasi-dusuruldu/) Kore,
Mayıs ayında “18 Mayıs Tank Günü” adıyla düzenlediği termos kampanyasını kısa sürede
gündeme oturdu. Kampanya, 1980 yılında askeri kuvvetlerin Gwangju’da demokratikleşme
yanlısı protestoculara yönelik gerçekleştirdiği kanlı müdahaleyi çağrıştırdığı gerekçesiyle
kamuoyunda sert tepkilere yol açtı.

SCK Company kampanyayı durdurarak kamuoyundan özür diledi. Ana şirket Shinsegae 
Grubu ise [Starbucks](https://www.starbucks.com/) Kore’nin genel müdürünü görevden
aldı. Grup daha sonra satışların “çok ciddi ölçüde” düştüğünü açıkladı ve çalışanlarına
tarihsel farkındalık ile toplumsal duyarlılık eğitimi verdi.

E-Mart ise Perşembe günü açıkladığı finansal sonuçlarda tartışmalı kampanyayı veya
ardından gelen boykot çağrılarını çeyreklik gerilemenin doğrudan bir nedeni olarak
göstermedi.

![Starbucks](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/starbucks_fashionable_couple_matching_plaid_outfits_enjoying_frappuccinos_outdoors-
scaled.jpg)

### İkinci çeyrek işletme zararı ne kadar?

SCK Company, 2026 yılının ikinci çeyreğinde 18,4 milyar won (yaklaşık 13,4 milyon
dolar) işletme zararı açıkladı. Şirket, bir önceki yılın aynı döneminde 40,3 milyar
won işletme kârı elde etmişti.

### Kampanya tartışması ne zaman başladı?

Starbucks Kore, Mayıs 2026’da düzenlediği “18 Mayıs Tank Günü” termos kampanyasının
1980 Gwangju askeri müdahalesini çağrıştırdığı yönündeki eleştirilerin ardından 
kampanyayı durdurup özür diledi. Ana şirket Shinsegae Grubu bu süreçte Starbucks
Kore genel müdürünü görevden aldı.

![Starbucks](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/08/starbucks_coffee_cup_wooden_tablo_inside_cafe_creating_cozy_atmosphere-
scaled.jpg)