# Starbucks mağaza sayısını ikiye katlamayı planlıyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/starbucks-magaza-sayisini-ikiye-katlayacak/
- Yayımlanma: 2026-06-28T12:31:34+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

[Starbucks](https://www.borsatek.com/starbucks-is-kesintisi-yeniden-yapilanma/),
ABD genelinde 16.000’i aşan mağaza ağına 10.000 yeni kafe eklemeyi planlıyor. Starbucks
CEO’su Brian Niccol, küçük formatlı mağazalarla şimdiye kadar girilemeyen bölgelere
açılarak mağaza sayısını ikiye katlamayı hedeflediklerini Bernstein 42. Yıllık Stratejik
Kararlar Konferansı’nda açıkladı.

Niccol, yaklaşık iki yıl önce şirketin başına geçtiğinde Covid pandemisi döneminde
paket servis ve teslimat modeline dönen markayı yeniden “üçüncü mekan” vizyonuna
kavuşturmaya odaklandı. Niccol, eski CEO Howard Schultz’un ev ile iş arasında topluluk
odaklı bir mekan yaratma felsefesini yeniden canlandırdı.

Niccol, “Starbucks’ı tanımlayan şey topluluk olacak. Barista-müşteri deneyimi ve
zanaat ile kişiselleştirme fikri olacak” değerlendirmesinde bulundu. Niccol, insanların
her zamankinden daha fazla yalnız hissettiği bir dönemde üçüncü mekan konseptinin
geçici bir trend değil, uzun vadeli büyüme yolu olduğunu vurguladı.

Şirketin geleneksel mağazaları genellikle 1.500-2.000 metrekare arasında yer kaplıyor
ve 0,50 ila 1,00 dönümlük arazilere konumlanıyor. Niccol, yeni stratejisiyle 0,5
dönümlük arazilere sığacak küçük kafeler ve 600-800 metrekarelik şehir içi formatlarıyla
mağaza ağını genişletmeyi hedefliyor.

![Starbucks](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/09/Starbucks-CEO-
Brian-Niccol-1024x576.webp)

Niccol, “Yaklaşık 5.000 mağaza için net bir görüş alanımız var. Öğleden sonra dilimini
başarıyla inşa eder ve beklediğimiz ekonomik getirileri sağlarsak, 0,5 dönümlük 
arazilere ve 600-800 metrekarelik küçük formatlara girme kapasitemizi de eklediğinizde,
5.000’in nasıl 10.000’e dönüştüğünü kolayca görebilirsiniz” ifadesini kullandı.

| Gösterge | Detay | 
| Mevcut ABD mağaza sayısı | 16.000+ | 
| Hedeflenen yeni mağaza sayısı | 10.000 | 
| Geleneksel mağaza büyüklüğü | 1.500-2.000 ft² | 
| Yeni küçük format | 600-800 ft² | 
| Starbucks Rewards üye sayısı | 35,6 milyon (rekor) |

## Starbucks rakiplerinin bölgesinde rekabete giriyor

Niccol, isim vermeden [Dutch Bros](https://www.dutchbros.com/) ve 7 Brew gibi yalnızca
araç geçişli (drive-thru) rakiplere gönderme yaparak Starbucks’ın daha önce 0,5 
dönümlük araziler için rekabet etmediğini, artık edeceklerini belirtti. Yeni Starbucks
mağazaları daha küçük olacak ancak oturma alanıyla birlikte tam hizmet veren kafeler
olmaya devam edecek.

Küçük format stratejisi, özellikle Michigan’dan Teksas’a ve Teksas’tan Virginia’ya
uzanan bölgelerde banliyö uygulamaları için büyük fırsat sunuyor. Şehir içi ortamlarda
ise küçük formatlı mağazalar ek büyüme potansiyeli yaratıyor. Niccol, Starbucks’ın
lisans ortaklarının ABD dışında küçük formatları zaten başarıyla uyguladığını ve
şimdi aynı modelin ABD’ye getirildiğini ekledi.

![Starbucks](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/08/starbucks-kore-
3-1024x683.webp)

Şirket, LoopNet verilerine göre genellikle medyan hane gelirinin 60.000 dolar veya
üzerinde olduğu bölgeleri, istihdam merkezlerini, sabah işe gidiş güzergahındaki
konumları ve özel otoparkı olan alanları tercih ediyor.

## Analistler büyüme hedefine temkinli ancak olumlu yaklaşıyor

GlobalData Genel Müdürü Neil Saunders, Fortune’a yaptığı açıklamada “Talebe göre
çok fazla arz var” uyarısında bulundu.

Restaurant Business Genel Yayın Yönetmeni Jonathan Maze ise şirketin hedefe ulaşabileceğini
ancak Dutch Bros, 7 Brew ve Dunkin’ dahil birçok rakiple mücadele edeceğini belirtti.
Maze, yeni girişimcilerin gün boyu satış üreten iş modelleriyle genişlediğini ve
aynı araziler için rekabet ettiğini vurguladı.

Maze, Starbucks’ın öğleden sonra iş hacmini geliştirmesinin kritik önem taşıdığını
kaydetti. Şirket, operasyonel iyileştirmeler, daha fazla oturma alanı, daha samimi
mağaza ortamları ve özellikle Refresher içecek platformu gibi yeniliklerle öğleden
sonra satışlarını artırmayı hedefliyor.

| Marka | ABD Mağaza Sayısı | Sadakat Programı Üyesi | 
| Starbucks | 16.000+ | 35,6 milyon | 
| Dutch Bros | 1.177 (25 eyalet) | 15 milyon | 
| 7 Brew | 750+ | Uygulama yok |

Matthews Başkan Yardımcısı ve ticari gayrimenkul uzmanı Daniel Gonzalez, küçük alan
perakendeciliğinin çevrim içi alışverişin yükselişi karşısında tüketici talebini
karşılamak için stratejik bir yanıt olduğunu belirtti.

![Starbucks SBUX](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/09/Starbucks-
SBUX-1024x593.jpg)

Gonzalez, küçük mağazaların büyük mağazalarda görülmeyen kişiselleştirilmiş bir 
alışveriş deneyimi sunduğunu ve sınırlı alanın keşif ve ayrıcalık hissi yarattığını
vurguladı.

### Kritik sorular

#### Starbucks ABD’de kaç yeni mağaza açmayı planlıyor?

Şirket CEO’su Brian Niccol, mevcut 16.000’i aşan ABD mağaza ağına 10.000 yeni kafe
eklemeyi hedefliyor. İlk aşamada 5.000 mağaza için net görüş alanı bulunurken, küçük
format stratejisiyle sayının 10.000’e çıkması planlanıyor.

#### Starbucks’ın küçük format mağaza stratejisi ne?

Şirket, geleneksel 1.500-2.000 metrekarelik mağazaların yanı sıra 600-800 metrekarelik
şehir içi formatlar ve 0,5 dönümlük arazilere sığacak drive-through’lu küçük kafelerle
daha önce girilemeyen bölgelere açılmayı hedefliyor.

#### Starbucks’ın rakipleri karşısında avantajı ne?

Starbucks, 35,6 milyon aktif Rewards üyesiyle dijital erişimde açık ara önde. Dutch
Bros’un 15 milyon sadakat üyesi ve 1.177 mağazası, 7 Brew’un ise 750’den fazla mağazası
ve uygulaması bulunmuyor. Ölçek avantajı Starbucks’ı ABD kahve pazarının varsayılan
tercihi konumuna getiriyor.