# Starbucks’ta kemer sıkma dönemi: Yüzlerce mağaza kapanıyor

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/starbucks-yeniden-yapilanma-magaza/
- Yayımlanma: 2025-09-25T19:59:48+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Küresel kahve zinciri devi [Starbucks](https://www.borsatek.com/starbucks-hisseleri-neden-dusuyor/),
bir süredir devam eden satışlardaki düşüşü durdurmak ve artan rekabete yanıt vermek
amacıyla kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine girdiğini duyurdu.

1 milyar dolarlık bu plan, kâr etmeyen yüzlerce mağazanın kapatılmasını ve 900 çalışanın
işten çıkarılmasını içeriyor. [Şirket](https://www.starbucks.com), bu adımlarla 
operasyonel verimliliği artırmayı ve müşteri deneyimini yeniden şekillendirmeyi 
hedefliyor.

Bu radikal kararın arkasında, şirketin son bir buçuk yıldır süren mağaza içi satış
daralması ve beklentilerin altında kalan finansal sonuçlar yatıyor. CEO Brian Niccol
liderliğindeki yönetim, zorlu bir dönemden geçen kahve zincirini yeniden canlandırmak
için düğmeye basmış görünüyor.

Şirket, 2025 mali yılı sonunda ABD ve Kanada’daki toplam mağaza sayısının geçici
olarak %1 azalarak 18.300’e düşeceğini öngörüyor.

## **Rekabet ve değişen tüketici talepleri tetikledi**

![Starbucks](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/02/Starbucks_3-
1024x576.webp)

Starbucks’ın bu adımı atmasındaki en büyük etkenlerden biri, en büyük pazarları 
olan ABD ve Çin’de karşılaştığı yoğun rekabet. Müşterilere daha hızlı ve daha uygun
fiyatlı seçenekler sunan küçük zincirler, dev markanın pazar payını zorluyor.

Bununla birlikte, tüketici alışkanlıklarının değişmesi de şirketi yeni stratejiler
geliştirmeye itiyor. Müşterilerin daha sağlıklı ve “şekersiz” alternatiflere yönelmesi,
menüde protein içerikli yeni içeceklerin ve daha sade seçeneklerin yer almasını 
zorunlu kıldı.

## **Starbucks’ta mağaza deneyimi ve menü değişiyor**

![Starbucks CEO Brian Niccol](https://i1.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/
09/Starbucks-CEO-Brian-Niccol-1024x576.webp)

Yeniden yapılanma planı sadece tasarruf tedbirlerinden oluşmuyor. Şirket, aynı zamanda
1.000 mağazasını yenileyerek müşteri deneyimini iyileştirmeyi amaçlıyor. Müşterilerin
mağazalarda daha uzun süre kalmasını teşvik etmek için oturma alanları ve elektrik
prizleri gibi eklemeler yapılacak.

CEO Brian Niccol, pilot olarak yenilenen mağazalarda müşterilerin daha uzun vakit
geçirdiğini ve ziyaret sıklığının arttığını belirterek dönüşüm stratejisinin ilk
olumlu sinyallerini verdiğini ifade etti.

![Starbucks](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/04/Starbucks_4-
1-1024x576.webp)