# Tüketici içki raflarından ayak kesti, satışlar yüzde 40 düştü

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/tuketici-icki-raflarindan-ayak-kesti-satislar-yuzde-40-dustu-79513h/
- Yayımlanma: 2022-01-29T08:35:49+03:00
- Yazar: Selim Soydan

[Sözcü](https://www.sozcu.com.tr/2022/ekonomi/tuketici-icki-raflarindan-ayak-kesti-satislar-yuzde-40-dustu-6918378/)‘
nün haberine göre ağır vergi politikaları ve pazarlama yasakları nedeni ile son 
4 yıldır yüzde 1.8’lik büyüme ortalamasına takılan içki sektörünün 2021’i 1 milyar
litrelik hacimle kapattığı tahmin edilirken, ocak ayı ile birlikte devreye giren
yüzde 47’lik vergi [zam](https://www.borsatek.com/kamu-iscisi-hukumetten-yeni-zam-teklifi-bekliyor-66939h)
ları sektörde rüzgarı tersine çevirdi. Zaman zaman devreye giren satış yasaklarına
ve vergi kaynaklı fiyat artışlarına rağmen, tercihlerinden vazgeçmeyen tüketici 
son yapılan vergi zammının ardından içki reyonlarından ayak kesmeye başladı.

Ocak 2021 ile Ocak 2022’yi karşılaştırdıklarında satışlarda yaklaşık olarak yüzde
40’lık bir daralma tahmin ettiklerini anlatan Mey Diageo Genel Müdürü Levent Kömür,“
Vergi artışından gelen altı aylık yük yüzde 47. Bir de bunun temmuzu var. Sıkıntı
bu. Benim ocaktaki iyimser tahminim tüm kategorilerde yüzde 40 düşüş. Burada ÖTV
zammı, aralıktaki büyük tüketim ve Omicron’un etkisi var. Zammın asıl etkisini ocak-
şubat-mart ortalamasında göreceğiz. Ben kötüleşerek devam edeceğini düşünüyorum.
Tüketici rafın önüne gelmiyor” dedi.

Performansı turizm belirleyecek

Daha önceki dönemlerde yaşanan segment kaymalarının henüz gözlemlenmediğini kaydeden
Kömür, bu fiyat seviyesi ile yaşananları ‘haritalanmamış toprak’ olarak niteleyerek,“
Çünkü tüketici piyasa çıkmadığı zaman bütün kategoriler aynı anda kaybediyor” dedi.
Kömür, bu yıl turizm sektöründeki gelişmelerin çok kritik olduğunu ve sektörün 2022’
deki performansını ve hacmini turizm sektörüne yapılacak satışların belirleyeceğini
vurguladı.

Maliyet hesabı ihracata zaman bırakmıyor

Levent Kömür, Aralık 2021’de ise iç pazarda her zamankinden yüksek bir satış performansı
ile ellerinde olan tüm ürünleri piyasaya verdiklerini dile getirdi. Artık maliyet
düşünmekten ihracata odaklanamadıklarını anlatan Kömür, “Bizim odağımızın ihracat
olması lazım ama en çok satan ürünümün 175 TL’den 250 TL’ye çıktığı bir dönemde 
ihracata zaman kalmıyor başka öncelikler geliyor. Nasıl daha fazla maliyeti tutabilirim
de fiyatı çok artırmam diye düşünmekten, iç pazarla uğraşmaktan dış pazarlara zaman
kalmıyor” diye konuştu.