# Küresel yoğurt pazarında Danone-Chobani kavgası mahkemeye taşındı

- Bağlantı: https://www.borsatek.com/yogurt-pazarinda-danone-chobani-davasi/
- Yayımlanma: 2026-06-21T17:14:24+03:00
- Yazar: Haber Merkezi

Küresel gıda devi Danone, yüksek proteinli **yoğurt** kategorisindeki pazar payını
korumak amacıyla ABD merkezli rakibi [Chobani](https://www.chobani.com/) firmasına
karşı Manhattan federal mahkemesinde yanıltıcı etiket gerekçesiyle dava açtı.

Kilo verme ilaçları kullanımının arttığı dönemde protein odaklı gıdalara talep yükselirken,
pazar payı yüzde 25,8 seviyesine gerileyen Danone, yüzde 26 paya ulaşan [Chobani](https://www.borsatek.com/chobani-halka-arz-basvurusunu-geri-cekti-89541h/)
markasını tüketiciyi yanıltmakla suçladı.

## Protein rekabeti ve zayıflama ilaçlarının yoğurt pazarına etkisi

Paris merkezli Danone, Chobani firmasının “Chobani 20G Protein” adlı çoklu porsiyon
paketlerindeki etiketlerde protein miktarını gerçeğe aykırı şekilde yüksek gösterdiğini
belirtti. Bahse konu ürünün, Danone firmasının ultra yüksek proteinli pazar segmentindeki
1 milyar avro değerindeki Oikos Pro markasına doğrudan rakip olduğu kaydedildi. 
Amerika Birleşik Devletleri pazarında zayıflama ilaçları kullanan tüketiciler, kas
kaybını önlemek adına protein ağırlıklı beslenmeye yöneliyor.

![yoğurt](https://i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/06/yogurt-danone-chobani-
2-1024x626.jpg)

Boston Consulting Group tarafından gerçekleştirilen pazar araştırması, protein karışımlarının
aksine **yoğurt** tüketiminin zayıflama ilaçları kullanımı bittikten sonra da kalıcı
şekilde arttığını ortaya koydu. Boston Consulting Group Kıdemli Ortağı Lauren Taylor,
yüksek proteinli gıdaların tüketim sıklığının zayıflama ilaçları tedavisinin ardından
daha da yükseldiğini ifade etti. Chobani Üst Yöneticisi Hamdi Ulukaya ise suçlamaları
reddederek, Danone firmasının New York merkezli özel şirkete zarar vermek amacıyla
asılsız iddialar ortaya attığını belirtti.

Reuters ajansına demeç veren Hamdi Ulukaya, ürünlerine asla dışarıdan ilave protein
eklemediklerini ve tüketicileri asla yanıltmadıklarını vurguladı. Danone yönetimi
ise tüketicilerin net ve doğru besin bilgileriyle karşılaştırma yapabilmesi gerektiğini
savunarak, Chobani etiketlerinin porsiyon büyüklüğünü saptırdığını açıkladı.

| **Finansal Gösterge ve Pazar Payı Verileri** | **Cari Dönem Değerleri** | **Geçmiş Dönem / Karşılaştırma Seviyesi** | 
| Chobani Firmasının ABD Yoğurt Pazarı Payı | %26,00 | %21,00 (Üç Yıl Önce) | 
| Danone Firmasının ABD Yoğurt Pazarı Payı | %25,80 | %30,70 (Üç Yıl Önce) | 
| Danone Şirketinin Yıllık Hisse Performansı | -%15,00 | +%11,00 (MSCI Dünya Endeksi) | 
| Oikos Markasının Toplam Değeri | 1 Milyar Avro | Temel Marka Değerlemesi | 
| Danone Amerika Süt Ürünleri Ciro Artışı | %3,00 | Birinci Çeyrek Karşılaştırılabilir Büyüme |

## Danone cephesinde üretim kapasitesi ve rekabet baskısı

Yüksek proteinli **yoğurt** ürünlerine yönelik yoğun talebi karşılamakta 2025 yılının
ikinci yarısında zorlanan Danone, üretim kapasitesini kademeli olarak artırıyor.
İngiliz yatırım bankası Barclays analistleri, mayıs ayında yayımladıkları raporda,
yatırımcıların Danone firmasının ABD süt ürünleri kolunun toparlanmasındaki yavaşlık
nedeniyle endişeli olduğunu kaydetti.

![Barclays](https://i3.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2025/04/Barclays-1024x576.
webp)

Barclays analistleri, rakip Chobani firmasının yüzde 20’nin üzerinde büyüme gösterdiğini,
Danone şirketinin kapasite artırımında ağır kaldığını ve agresif rakiplerle mücadele
etmek için daha fazla harcama yapması gerektiğini vurguladı. NielsenIQ verileri 
de Danone firmasının pazar payı kaybederken Chobani firmasının yükseldiğini doğruluyor.
Şirketler arasındaki hukuki gerilim yeni bir olgu değil; Danone, 2016 yılından beri
Chobani firmasına karşı kahve ambalajı sloganları dahil olmak üzere en az dört kez
dava açtı. Hamdi Ulukaya, geçmişteki davaların mahkemeler tarafından reddedildiğini
hatırlattı.

Chobani firmasının eski pazarlama yöneticisi ve güncel bitkisel protein markası 
ALOHA Üst Yöneticisi Brad Charron, gıda şirketlerinin protein içeriğini farklı yansıtmak
için porsiyon ölçülerini değiştirebildiğini ancak tüketicilerin durumu anlayacak
kadar zeki olduğunu ifade etti. Brad Charron, rakibiyle rekabet edemeyen gıda devlerinin
çareyi dava açmakta bulduğunu da sözlerine ekledi.

### Kritik Sorular

#### Danone firmasının Chobani şirketine açtığı davanın temel gerekçesi nedir?

Danone, Chobani firmasının yüksek proteinli ürün etiketlerinde porsiyon büyüklüklerini
ve protein değerlerini kasıtlı olarak saptırarak tüketicileri yanılttığını belirtmektedir.
Söz konusu yanıltıcı etiketlerin haksız fiyat avantajı sağladığı vurgulanmaktadır.

#### Zayıflama ilaçlarının yoğurt pazarı üzerindeki kalıcı etkisi nasıl açıklanmaktadır?

Boston Consulting Group araştırmalarına göre zayıflama ilacı kullanıcıları kas kaybını
engellemek için protein ağırlıklı beslenmeye yönelmektedir. **Yoğurt** tüketimi,
protein karışımlarının aksine tedavi süreci sona erdikten sonra da kalıcı artış 
eğilimini sürdürmektedir.

![Küresel yoğurt pazarında Danone-Chobani kavgası mahkemeye taşındı Borsatek](https://
i2.wp.com/www.borsatek.com/app/uploads/2026/06/yogurt-2-1024x599.jpg)