Reuters’ın haberine göre, rakip otomobil üreticilerinin pazar payını artırmasıyla Tesla’nın ABD pazar payı, Ağustos ayında 2017’den bu yana en düşük seviyesine geriledi. Bu durum, elektrikli araç piyasasındaki rekabetin ne kadar şiddetlendiğini açıkça gözler önüne serdi. Cox Automotive tarafından derlenen verilere göre, Tesla’nın ABD’deki elektrikli araç satışlarındaki payı, geçen ay yüzde 38’e düştü ve bu, Ekim 2017’den bu yana ilk kez yüzde 40 eşiğinin altına inmesi anlamına geliyor. Bu düşüş, şirket için önemli bir alarm zili çaldı.
Artan rekabet Tesla’yı zorluyor
Söz konusu yavaşlama, Hyundai, Kia, Toyota ve Honda gibi otomobil üreticilerinin sunduğu agresif teşviklerle tetiklendi. Bu şirketler, Temmuz ayında elektrikli araç satışlarını yüzde 120’ye kadar yükselten kampanyalar düzenledi. Cox’un endüstri analizleri direktörü Stephanie Valdez Streaty, konuya ilişkin açıklamasında, “Kendilerini bir robotik ve yapay zeka şirketi olarak konumlandırdıklarını biliyorum. Ancak bir otomobil şirketiyseniz ve yeni ürünleriniz yoksa, pazar payınız düşmeye başlar,” dedi. Bu yorumlar, Tesla’nın son dönemde yeni ve cazip model sunamamasına dikkat çekti.
Model sıkıntısı ve satışlardaki düşüş
Şirketin piyasaya sürdüğü son büyük model, 2023’te tanıtılan Cybertruck idi. Ancak bu model, şirketin en popüler araçları olan Model 3 sedan veya Model Y SUV’nin yakaladığı başarıya ulaşamadı. Model Y, bu yıl güncellense de yapılan değişiklikler otomobil severlerin beklentilerini tam olarak karşılamadı. Şirket, üst üste ikinci yıl satışlarında düşüş yaşama tehlikesiyle karşı karşıya kaldı.
Pazar büyüyor, Tesla’nın payı azalıyor
Geçmişte Tesla’nın ABD pazar payı yüzde 80 gibi yüksek seviyelere ulaşmıştı. Ancak rakiplerin ürün gamını genişletmesiyle bu oran giderek azaldı. Şirket, Ağustos ayında satışlarını yüzde 3,1 oranında artırmasına rağmen, elektrikli araç pazarının genel büyümesi yüzde 14 oldu. Bu durum, şirketin pazarın genel hızına yetişemediğini ve göreceli olarak düşük bir performans sergilediğini ortaya koydu. Analistler, Eylül sonunda sona erecek olan ABD federal vergi kredilerinin kısa vadede elektrikli araç satışlarını artırmaya devam edeceğini öngörüyor.
