Gelirlerine gรถre dรผnyanฤฑn en bรผyรผk spor giyim รผreticisinin son รงeyrek satฤฑลlarฤฑnฤฑn beklenenden daha zayฤฑf olduฤunu bildirmesi ve รถnรผmรผzdeki yฤฑl iรงin gรถrรผnรผmรผnรผ dรผลรผrmesinin ardฤฑndan Nike hisseleri Perลembe gรผnรผ sert bir dรผลรผล yaลadฤฑ.
Nike’ฤฑn finans mรผdรผrรผ Matthew Friend, dรถrdรผncรผ รงeyrek sonuรงlarฤฑnฤฑn “zorluklarฤฑn altฤฑnฤฑ รงizdiฤini” ve bunun da ลirketin tรผm yฤฑl gรถrรผnรผmรผnรผ gรผncellemesine neden olduฤunu sรถyledi. Friend, yaลam tarzฤฑ รผrรผnlerine olan talebin yavaลladฤฑฤฤฑnฤฑ gรถrdรผkten sonra ลirketin Nike’ฤฑn sahip olduฤu maฤazalarda ve dijital kanalฤฑnda envanteri yeniden dรผzenlemek iรงin “agresif” adฤฑmlar attฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Nike’ฤฑn doฤrudan tรผketiciye satฤฑล segmentinin gelirleri Mayฤฑs ayฤฑnda sona eren รผรง aylฤฑk dรถnemde yรผzde 8 dรผลerek 5,1 milyar dolara gerilerken, toplam gelirler yรผzde 2 azalarak 12,6 milyar dolara dรผลtรผ.
Nike’ฤฑn maฤazalarฤฑnda ve internette talebin azaldฤฑฤฤฑ haberi, hisselerinin mesai sonrasฤฑ iลlemlerde yรผzde 12’den fazla dรผลerek 82,50 dolara gerilemesine neden oldu ve gรผnรผ 94 dolardan kapattฤฑ.
Nike yฤฑlฤฑn bรผyรผk bir bรถlรผmรผnรผ strateji deฤiลikliฤini ve Aralฤฑk ayฤฑnda aรงฤฑklanan 2 milyar dolarlฤฑk maliyet tasarrufu planฤฑnฤฑ uygulayarak geรงirdi; aynฤฑ zamanda tรผketici talebinin yumuลadฤฑฤฤฑ uyarฤฑsฤฑnฤฑn ardฤฑndan hisse senetlerinde sert bir dรผลรผล yaลadฤฑ. Bu deฤiลim, Covid-19 salgฤฑnฤฑndan รถnce baลlatฤฑlan ve doฤrudan tรผketiciye ve dijital satฤฑลlara odaklanan bir รถnceki yeniden yapฤฑlanmanฤฑn tersine bir ลey.
Nike’ฤฑn CEO’su John Donahoe, bir konferans gรถrรผลmesinde analistlere tasarruftan yatฤฑrฤฑma [planฤฑnฤฑn] personel sayฤฑsฤฑ boyutunun geride kaldฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi. Ve ลimdi bu ekipler tรผketici inovasyonuna ve uygulamaya odaklanmฤฑล durumda.
Aynฤฑ zamanda Nike, doฤrudan tรผketiciye satฤฑลlara odaklandฤฑฤฤฑ iรงin รถzellikle toptan koลu kategorisinde pazar payฤฑ alan Hoka ve On gibi markalar da dahil olmak รผzere daha kรผรงรผk rakiplerin artan rekabetiyle karลฤฑ karลฤฑya kaldฤฑ.
Nike’ฤฑn CFO’su Friend, artฤฑk “belirli bir kanala ya da diฤerine” odaklanmak yerine pazar payฤฑnฤฑ geri kazanmayฤฑ ve “genel pazarฤฑ” geniลletmeyi hedeflediklerini sรถyledi.
Nike, son รงeyreฤinde ayrฤฑca, fiziksel maฤaza trafiฤinin bir รถnceki yฤฑla kฤฑyasla “รงift haneli” dรผลรผล gรถsterdiฤi รin bรถlgesinde ve Avrupa, Orta Doฤu ve Afrika’da “dengesiz” eฤilimler olduฤunu bildirdi.
ลirket, iรงinde bulunduฤumuz รงeyrekte gelirin yรผzde 10 oranฤฑnda dรผลmesini ve Haziran ayฤฑnda baลlayan 2025 mali yฤฑlฤฑnda gelirin orta tek haneli bir oranda azalmasฤฑnฤฑ beklediฤini sรถyledi.
Nike’ฤฑn gelirleri, Converse markasฤฑnฤฑn satฤฑลlarฤฑnฤฑn yรผzde 18 dรผลmesi nedeniyle geรงen รงeyrekte beklentilerin biraz altฤฑnda kaldฤฑ, ancak ลirketin hisse baลฤฑna 99 sentlik kazancฤฑ analistlerin tahminlerini neredeyse yรผzde 20 aลtฤฑ. Yฤฑllฤฑk bazda satฤฑลlar yรผzde 1,7 dรผลerken, net gelir yรผzde 45 arttฤฑ.
