Target (TGT), 2025 yılı boyunca sürdürdüğü tutarlı performansını kazanç günlerinde işiyle ilgili sert uyarılar yaparak gösterdi. İndirimli perakendeci, Çarşamba günü tüm yıl için kazanç tahminlerini düşürdü. Ayrıca tüketicilerin gıda, sağlık ve konut gibi temel ihtiyaçlar için uygun fiyatlı ürün bulmakta zorlandığı bir dönemde tatil sezonunun zayıf geçeceği konusunda uyarıda bulundu.
Müşteriler bütçelerini Target’ta esnetiyor
Şirketin ticari direktörü Rick Gomez, gazetecilerle yaptığı görüşmede, “Konuların çoğu, önceki çeyreklerde paylaştıklarımızla büyük ölçüde tutarlı,” dedi. Gomez, müşterilerin seçim yapma imkanına sahip olduğunu, bütçelerini esnettiğini ve değeri önceliklendirdiğini belirtti.
Gomez, alışveriş yapanların en önemli alanlarda, özellikle gıda, temel ihtiyaçlar ve güzellik ürünlerinde harcama yaptıklarını, ancak isteğe bağlı ürünlerde indirim aradıklarını da sözlerine ekledi. Şirketin hisseleri, raporun ardından düşüş yaşadı. Şirketin sonuçlarında ihtiyatlı harcamalar görüldü.
Satışlar isteğe bağlı ürünlerde düştü
Şirketin üçüncü çeyrek bilançosunda, işlem sayısı geçen yıla göre azaldı. Satışlar, güzellik ve ev mobilyaları gibi daha isteğe bağlı departmanlarda düşüş kaydetti. Şirket, mağazalarının görünümünü iyileştirmek için 2026 yılında sermaye harcamalarını %25 artıracağına söz verdi. Ayrıca, geçen hafta 3.000 gıda ve ev gereksinimi ürününün fiyatını düşürdüğünü açıkladı.
Yeni CEO Michael Fiddelke, “Makroekonomik ortamın nasıl gelişeceğine bakılmaksızın, kazanmanın bir yolu olduğuna inanıyoruz,” dedi. Şirketin deneyimli ismi Fiddelke, 1 Şubat 2026’da uzun süredir CEO’luk görevini yürüten Brian Cornell’in yerine geçecek.
Analistlerden hisseler için düşük notlar
Piyasa, Fiddelke’nin, şirketin karışık ve zayıflayan ABD ekonomik ortamında, gümrük vergilerinin maliyetleri ağırlaştırdığı bir ortamda kazanabileceği yönündeki iddiasını ihtiyatla değerlendiriyor.
Wall Street’teki çoğu analist, bu yıl %35 değer kaybetmesine rağmen Target hisselerine Nötr veya Sat değerlendirmesi yapıyor. Bank of America analisti Robert Ohmes, “Target için dijital satışların yavaşlaması, dijital reklamcılık ve üçüncü taraf pazar yerlerinde ölçek eksikliği, yüksek gümrük vergileri, fiyatlandırma ve pazarlama zorlukları ve Walmart (WMT) ve Amazon (AMZN) kaynaklı artan rekabet tehditleri nedeniyle uzun vadede satış ve marj risklerinin arttığını görüyoruz,” dedi.
Ohmes, Target’ın Walmart’a kıyasla daha yüksek gümrük vergisine maruz kaldığını ekledi. Analist, pazarlama liderliği ve ortaklık değişikliklerinin (Ulta Beauty (ULTA) dahil) dinamik ve zorlu tedarik ortamındaki riskleri potansiyel olarak artırabileceğini düşündüğünü belirtti. Ohmes, Target hisselerini “Underperform” olarak değerlendiriyor.
