Tรผrkiye’de toplam medya ve reklam yatฤฑmlarฤฑ, bir รถnceki yฤฑla gรถre yรผzde 6,2 oranฤฑnda bรผyรผyerek, 11 milyar 49 milyon TL oldu
Tรผrkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 2019 Yฤฑlฤฑ Raporu yayฤฑmlandฤฑ.Rapora gรถre Tรผrkiye’de toplam medya ve reklam yatฤฑmlarฤฑ, bir รถnceki yฤฑla gรถre yรผzde 6,2 oranฤฑnda bรผyรผyerek, 11 milyar 49 milyon TL oldu. Bununla birlikte medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ ise 2019 yฤฑlฤฑ sonunda, 2018 yฤฑlฤฑnฤฑn aynฤฑ dรถnemine gรถre yรผzde 5,6 oranฤฑnda artarak, 8 milyar
839 milyon TL olarak gerรงekleลti.
Tรผrkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 2019 Yฤฑlฤฑ Sonu Raporu’na gรถre, toplam medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 8 milyar 839 milyon TL olarak gerรงekleลti. Yine bu dรถnemde toplam reklam ve medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn tutarฤฑ, 11 milyar 49 milyon TL oldu. ฤฐlgili rapor, Reklamcฤฑlar Derneฤi, Reklamverenler Derneฤi (RVD), ฤฐnteraktif Reklamcฤฑlฤฑk Derneฤi
(IAB TR), Aรงฤฑkhava Reklamcฤฑlarฤฑ Vakfฤฑ (ARVAK), Ulusal Radyo Yayฤฑncฤฑlarฤฑ Derneฤi (URYAD) ve Mobil Mecralar Araลtฤฑrma Pazarlama ve Reklamcฤฑlฤฑk Derneฤi (MMA) adฤฑna baฤฤฑmsฤฑz danฤฑลmanlฤฑk ลirketi Deloitte tarafฤฑndan hazฤฑrlandฤฑ.
“Yeni bir dรถneme giriyoruz”
Rapor ile ilgili deฤerlendirmelerde bulunan Reklamcฤฑlar Derneฤi Baลkanฤฑ Volkan ฤฐkiler, Tรผrkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatฤฑrฤฑmlarฤฑ Raporu’nun, Reklamcฤฑlar Derneฤi tarafฤฑndan on yฤฑldฤฑr hazฤฑrlanarak yayฤฑnlandฤฑฤฤฑna iลaret etti.
Bu yฤฑl Tรผrkiye pazarlama iletiลimi dรผnyasฤฑ iรงin รงok รถnemli bir adฤฑm atarak, tรผm sektรถr derneklerinin el ele verdiฤi ve sektรถrรผn geliลimi adฤฑna birbirleriyle daha da yakฤฑndan รงalฤฑลฤฑldฤฑฤฤฑ bir dรถneme girdiklerine de iลaret eden ฤฐkiler, bu konuda, “2019 yฤฑlฤฑ itibariyle, medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑ tรผm sektรถr derneklerinin ortak รงalฤฑลmasฤฑyla aรงฤฑklamaya karar verdik.
Reklamcฤฑlar Derneฤi รถncรผlรผฤรผnde, Aรงฤฑkhava Reklamcฤฑlarฤฑ Vakfฤฑ (ARVAK), ฤฐnteraktif Reklamcฤฑlฤฑk Derneฤi (IAB TR), Mobil Mecralar Araลtฤฑrma Pazarlama ve Reklamcฤฑlฤฑk Derneฤi (MMA), Reklamverenler Derneฤi (RVD) ve Ulusal Radyo Yayฤฑncฤฑlarฤฑ Derneฤi (URYAD) gรผรงlerini birleลtirdi. Doฤru ve verimli รถlรงรผmleme ve raporlama iรงin รงalฤฑลtฤฑk ve รงalฤฑลmaya devam edeceฤiz. Tรผm sektรถr dernek รผyelerine ve baลkanlarฤฑna destekleri iรงin teลekkรผr ederim” ลeklinde aรงฤฑklamada bulundu.
“Zorluklarla baลa รงฤฑkmanฤฑn formรผlleri bizim DNA’mฤฑzda var”
ฤฐkiler, Corona salgฤฑnฤฑn sektรถre olan etkileri hakkฤฑnda ise ลunlarฤฑ sรถyledi:
“Tรผrkiye’de de ilk vakanฤฑn aรงฤฑklanmasฤฑ ile sektรถrรผmรผzรผn etkilendiฤini sรถylemek doฤru olur. Ancak, bizim sektรถrรผmรผzde รงok รถnemli bir pratik var. Zor zamanlarda kenetlenmeyi รงok iyi biliyoruz zorluklarla baลa รงฤฑkmanฤฑn formรผlleri bizim DNA’mฤฑzda var. Hem reklamverenlerin aldฤฑฤฤฑ hฤฑzlฤฑ aksiyonlar hem de ajanslarฤฑn hฤฑzlฤฑ รงรถzรผmleri ile bu durumdaki en doฤru adฤฑmlarฤฑn kฤฑsa zamanda atฤฑlmaya baลlandฤฑฤฤฑnฤฑ sรถylemeliyiz. Uzun vadede kazananlar bu dรถnemde iletiลimde kalanlar, gรผne adapte olanlar ve yaratฤฑcฤฑlฤฑk performans dengesini doฤru kuranlar olacak.”
“Zorlu gรผnlerde saฤlam duracaฤฤฑz ki yarฤฑnlara daha gรผรงlรผ hazฤฑrlanalฤฑm”
Reklamverenler Derneฤi Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Ahmet Pura “Dรผnya’da sektรถrรผmรผzde yaลanan geliลmeleri รงok yakฤฑndan takip ediyoruz ve 2020 yฤฑlฤฑnฤฑn baลฤฑndan itibaren yaลanan Corona Virรผsรผ salgฤฑnฤฑ nedeniyle gรถrรผyoruz ki, bu eลine az rastlanฤฑr dรถnemde dahi sektรถrรผmรผz saฤlam duruลuna devam ediyor, toplumda birlik ve beraberlik ile farkฤฑndalฤฑk yaratmak adฤฑna รผstlendiฤi misyonun hakkฤฑnฤฑ veriyor. Kampanyalarฤฑnda halka maddi manevi desteklerini aรงฤฑklayan global reklamverenlerin yanฤฑnda, yerel markalarฤฑmฤฑzdan รผlke ekonomimize destek yaratan aรงฤฑklamalar geliyor” dedi ve “Bu รถrneklerden aldฤฑฤฤฑm ilhamla diyorum ki doฤa ve insanlฤฑk iรงin yeni bir baลlangฤฑรง olacak bu sancฤฑlฤฑ gรผnlere raฤmen reklam sektรถrรผ saฤlam durmaya devam edecek ve yarฤฑnlara daha gรผรงlรผ hazฤฑrlanacak. Markaya yatฤฑrฤฑm esastฤฑr, 2. Dรผnya Savaลฤฑ’nda reklama devam eden ลirketlerin markalarฤฑ bugรผn hala gรผรงlรผ varlฤฑklarฤฑnฤฑ sรผrdรผrรผyor, lรผtfen reklama devam!” diyerek gรถrรผลlerini ifade etti.
TV kuruluลlarฤฑnฤฑn pazar payฤฑ yรผzde 46
Medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnda en bรผyรผk payฤฑ, 2019 sonu itibariyle sektรถrde yรผzde 46 oranฤฑnda pazar payฤฑna eriลen televizyon kuruluลlarฤฑ aldฤฑ.
Televizyonu yรผzde 33,3 ile dijital mecralar takip etti. รรงรผncรผ sฤฑrada yรผzde 9,4 ile aรงฤฑkhava yer aldฤฑ.
2019 yฤฑlฤฑnda en bรผyรผk dรผลรผล basฤฑn yatฤฑrฤฑmlarฤฑnda yaลandฤฑ. Basฤฑn yatฤฑrฤฑmlarฤฑ toplamda yรผzde 25,9 dรผลerek, yรผzde 6,5 pazar payฤฑ ile dรถrdรผncรผ sฤฑradaki yerini korudu. 2019 yฤฑlฤฑnda televizyonlara yapฤฑlan medya yatฤฑrฤฑmฤฑ 4 milyar 68 milyon TL olarak gerรงekleลirken, dijital mecralara 2 milyar 940 milyon TL’lik yatฤฑrฤฑm yapฤฑldฤฑ.
2019 yฤฑlฤฑ genelinde medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ arasฤฑnda dijital mecralara yapฤฑlan yatฤฑrฤฑmlar รถnemli รถlรงรผde arttฤฑ. Dijital mecralara yapฤฑlan yatฤฑrฤฑm 2018 yฤฑlฤฑ ile karลฤฑlaลtฤฑrฤฑldฤฑฤฤฑnda yรผzde 19 arttฤฑ. Medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ arasฤฑnda en fazla paya sahip olan TV yatฤฑrฤฑmlarฤฑ ise yรผzde 5 oranฤฑnda artฤฑล gรถsterdi. Aรงฤฑkhava yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 2,5 artฤฑลla 831 milyon TL, basฤฑn yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 25,9 dรผลรผลle 578 milyon TL, radyo yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 9,7 artarak 327 milyon TL olarak gerรงekleลti. Sinema yatฤฑrฤฑmlarฤฑ sรถz konusu dรถnemde yรผzde 7,1 arttฤฑ ve 95 milyon TL oldu.
Radyonun toplam medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑndaki payฤฑ yรผzde 3,7 olurken, sinemanฤฑn payฤฑ yรผzde 1,1’de kaldฤฑ.
Dijital mecralar yรผkseliลte
2018 yฤฑlฤฑ ile karลฤฑlaลtฤฑrฤฑldฤฑฤฤฑnda 2019 yฤฑlฤฑnda dijital mecralarda yรผzde 19 bรผyรผme ile birlikte, toplam 2 milyar 940 milyon TL’lik(*) yatฤฑrฤฑm gerรงekleลtirildi.
2019’da dijital yatฤฑrฤฑm iรงinde en fazla payฤฑ 1 milyar 680 milyon TL ile display aldฤฑ. Display’deki artฤฑล yรผzde 18,9 olarak gerรงekleลirken, bu alanda gรถsterim/tฤฑklama bazlฤฑ mecralarฤฑn 2019 yฤฑlฤฑndaki payฤฑ yรผzde 64, videolarฤฑn yรผzde 29, native’in payฤฑ yรผzde 8 olarak gerรงekleลti.
2019’da gรถsterim/tฤฑklama bazlฤฑ reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ, bir รถnceki yฤฑla gรถre yรผzde 11,4 oranฤฑnda artarak, 1 milyar 69 milyon TL oldu. Yine 2019 yฤฑlฤฑnda video bazlฤฑ yatฤฑrฤฑmlarฤฑ bir รถnceki yฤฑla gรถre 36.9’luk artฤฑลla 483 milyon TL, native reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ da bir รถnceki yฤฑla gรถre yรผzde 26,7 artarak, 128 milyon TL olarak gerรงekleลti.
Dijital mecra yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn %64’รผ mobil ekranlar, %36’sฤฑ ise PC ve laptop รผzerinden gerรงekleลmiลtir. Geรงen yฤฑla gรถre mobil ekran harcamalarฤฑnฤฑn toplam dijitaldeki kฤฑrฤฑlฤฑmฤฑ artmฤฑล ve %35,6 oranฤฑnda bรผyรผmรผลtรผr.
Arama motorlarฤฑna yapฤฑlan yatฤฑrฤฑm yรผzde 20,2 arttฤฑ
2019 yฤฑlฤฑnda dijital mecra yatฤฑrฤฑmlarฤฑ iรงerisinde 2018 yฤฑlฤฑ ile karลฤฑlaลtฤฑrฤฑldฤฑฤฤฑnda en fazla yatฤฑrฤฑm artฤฑลฤฑ yรผzde 20,2’lik artฤฑลla arama motorlarฤฑnda oldu. Bu dรถnemde arama motorlarฤฑna, 1 milyar 110 milyon TL’lik yatฤฑrฤฑm yapฤฑldฤฑฤฤฑ gรถrรผldรผ. Arama motorlarฤฑnฤฑ yรผzde 10,5’lik artฤฑล ile ilanlar izledi. ฤฐlanlar iรงin 2019’da 125 milyon TL yatฤฑrฤฑm yapฤฑldฤฑ.
2019 yฤฑlฤฑnda dijital medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn yรผzde 20,5’ini sosyal medya, yรผzde 64,2’sini mobil platform, 70,7’sini programatik satฤฑn alma yatฤฑrฤฑmlar oluลturdu.
Geรงtiฤimiz yฤฑl, sosyal medyaya 603 milyon TL, mobil platformlara 1 milyar 887 milyon TL ve programatik satฤฑn almaya ise 2 milyar 79 milyon TL tutarฤฑnda yatฤฑrฤฑm yapฤฑldฤฑ.
รte yandan, Aรงฤฑkhava olumsuz koลullara karลฤฑn bรผyรผmesini sรผrdรผrdรผ. 2019 yฤฑlฤฑnda 831 milyon TL olarak gerรงekleลen ve % 2.5 bรผyรผyen Aรงฤฑkhava medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn 111 milyon TL’sini 2018 yฤฑlฤฑ ile karลฤฑlaลtฤฑrฤฑldฤฑฤฤฑnda yรผzde 31,2 artฤฑลla dijital aรงฤฑkhava, yine 111 milyon TL’sini yรผzde 18.9’luk artฤฑลla bรผyรผk alan ve 609 milyon TL’sini de yรผzde 3.8 dรผลรผลle reklam รผniteleri yatฤฑrฤฑmlarฤฑ oluลturdu.
Gฤฑda ilk sฤฑrada
Sektรถrel bazda bakฤฑldฤฑฤฤฑnda ise, 2019 yฤฑlฤฑnda reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ en bรผyรผk sektรถrlerin baลฤฑnda gฤฑda ilk sฤฑrada yer aldฤฑ. Gฤฑdayฤฑ, ikinci sฤฑrada perakende ve รผรงรผncรผ sฤฑrada ise kozmetik ve kiลisel bakฤฑm sektรถrรผ takip etti.
Yine 2019 yฤฑlฤฑnda reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ en รงok bรผyรผyen sektรถrlerin baลฤฑnda ise ev temizlik รผrรผnleri geldi. Bunu sฤฑrasฤฑyla perakende, kozmetik ve kiลisel bakฤฑm izledi.
Dรผnya pazarฤฑ 2019’da da bรผyรผmeye devam etti
รte yandan, Tรผrkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 2019 Yฤฑlฤฑ Sonu Raporu’na gรถre dรผnyada medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ tahminen 640 milyar Dolar’a ulaลtฤฑ. Sektรถrรผn 2020 yฤฑlฤฑ tahmini ise 668 milyar Dolar olacaฤฤฑ yรถnรผnde. 2019 yฤฑlฤฑnda, Dรผnya genelinde %4,4 bรผyรผdรผฤรผ tahmin edilen toplam medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn %47’si dijital mecralara yapฤฑlฤฑrken, dijital mecrayฤฑ %29 ile televizyon mecrasฤฑ takip etmektedir. Yฤฑllฤฑk medya yatฤฑrฤฑm bรผyรผklรผฤรผ 1 milyar ABD dolarฤฑnฤฑn รผzerinde olan 41 รผlkedeki toplam yatฤฑrฤฑm hacmi $610 milyar olup, bu rakam dรผnya genelindeki toplam yatฤฑrฤฑmlarฤฑn yaklaลฤฑk %95’ini temsil etmektedir. Bu 41 รผlkedeki medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ, bir รถnceki yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถnemine gรถre (yerel para birimleri ile) ortalama yรผzde 9,1 seviyesinde bรผyรผme gรถsterdi.
ฤฐlgili rapora gรถre Tรผrkiye, medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ bรผyรผklรผฤรผ aรงฤฑsฤฑndan dolar bazฤฑnda dรผnyanฤฑn 35. bรผyรผk pazarฤฑ konumunda yer alฤฑrken, toplam hacim iรงinde payฤฑ yรผzde 0,2 seviyesinde. Rapora gรถre, Tรผrkiye’de medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn Gayri Safi Yurtiรงi Hasฤฑla (GSYH) iรงindeki oranฤฑ, en bรผyรผk 41 pazar iรงindeki en dรผลรผk oran olup, รผlkemizin medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn GSYH’ye oranฤฑnฤฑn sahip olduฤu deฤerin yaklaลฤฑk 3,5 katlฤฑk bir bรผyรผme potansiyeli olduฤuna iลaret edildi.
Sektรถrรผn 2020 yฤฑlฤฑ medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ tahmini ise 668 milyar Dolar olacaฤฤฑ yรถnรผnde idi ancak Covid-19 salgฤฑnฤฑ nedeniyle, dรผnyanฤฑn iki bรผyรผk pazarฤฑ olan Amerika ve รin’deki son geliลmeler, diฤer yandan reklam sektรถrรผnรผn lokomotifi olan, 2020 Tokyo Olimpiyatlarฤฑ’nฤฑn da dahil olduฤu birรงok uluslararasฤฑ organizasyonun iptali nedeniyle, 2020 bรผyรผme hedeflerinin tekrar gรถzden geรงirilmesi bekleniyor.
