BORSATEK – Perakende sektรถrรผnde tedarik zincirini gรผรงlendirme, mรผลteri kanallarฤฑnฤฑ geniลletme, yeni รผrรผnlerin tรผketime sunulmasฤฑ ve tรผketici gruplarฤฑyla yรผz yรผze gelmeyi saฤlayacak platformlar yeni bรผyรผme alanlarฤฑ olacak.
Uluslararasฤฑ danฤฑลmanlฤฑk ลirketi Kearney, perakende sektรถrรผne yรถn veren 100 kรผresel liderle gรถrรผลerek, COVID-19 sonrasฤฑ dรถneme iliลkin bir rapor yayฤฑnladฤฑ. Raporda perakende sektรถrรผnรผn geleceฤine yรถn verecek รผรง ana trend ลรถyle aktarฤฑlฤฑyor:
– รoklu kanala geรงiล yapamayan ve mรผลteri deneyimini farklฤฑlaลtฤฑramayan ลirketler yok olma tehdidiyle yรผz yรผze kalacaklar.
– Birleลme ve satฤฑn almalar, kรผreselleลmenin yerini alan โadalaลmaโ eฤilimine ayak uydurmak ve daha dayanฤฑklฤฑ, daha esnek tedarik zincirleri yaratmak iรงin kullanฤฑlacak.
– Yatฤฑrฤฑmcฤฑlar birleลme ve satฤฑn almalarda indirim olanaฤฤฑ elde etmeye odaklanacaklar; riskleri yรถnetmek iรงin faaliyetlerini kapsamlฤฑ ลekilde gรถzden geรงirecekler.
DฤฐJฤฐTAL YETENEK KAZANMA DERDฤฐNDE
Kearneyโin gรถrรผลtรผฤรผ perakende yรถneticilerinin yรผzde 70โi, yeni dijital yetenekler kazanmanฤฑn gรผndemlerinin en รผst sฤฑrasฤฑnda yer aldฤฑฤฤฑnฤฑ belirtiyor. Rapora gรถre perakende ลirketleri dijitale yaptฤฑklarฤฑ onca yatฤฑrฤฑma raฤmen โdijitale doฤanโ kuลaklardan hala uzak. Yรถneticilerin yรผzde 53โรผne gรถre, ambalajlฤฑ รผrรผn sektรถrรผyle perakende arasฤฑndaki yakฤฑnlaลma sรผrecek ve firmalar mรผลteri deneyimini daha iyi kontrol edebilmek iรงin tรผketiciye direkt eriลme imkanฤฑ saฤlayan alanlara yรถnelecek.
TรRKฤฐYEโDE DE AYNI EฤฤฐLฤฐMLER ETKฤฐLฤฐ
Kearney Tรผrkiye Direktรถrรผ Onur Okutur, perakende ve tรผketici รผrรผnleri sektรถrlerindeki birleลme ve satฤฑn alma iลlemlerinde Tรผrkiyeโde de aynฤฑ eฤilimlerin gรถzlendiฤini belirterek, yatฤฑrฤฑmlarฤฑn dijitale kaymaya devam ettiฤini vurguladฤฑ. Son iki yฤฑlda Alibabaโnฤฑn Trendyolโa, Goldman Sachs ve EBRDโnin Modanisaโya yaptฤฑฤฤฑ yatฤฑrฤฑmlarฤฑn dijital perakendeciliฤe yatฤฑrฤฑmcฤฑ ilgisini ortaya koyduฤunu kaydeden Okutur โBu ilgi COVID-19 salgฤฑnฤฑnda da sรผrdรผ. 2020 iรงinde duyurulan Vivenseโye Acteraโnฤฑn, Les Benjaminsโe Esas Holdingโin yatฤฑrฤฑmlarฤฑ, perakendede dijital yetkinliฤi yรผksek ลirketlerin ilgi odaฤฤฑ olmayฤฑ sรผrdรผrdรผฤรผnรผ ortaya koydu. Pandemi sonrasฤฑnda dijital ve รงoklu kanallฤฑ perakendeciliฤin daha bรผyรผk รถnem kazanmasฤฑ nedeniyle, yatฤฑrฤฑmcฤฑ ilgisinin giderek artan oranda inovasyon odaklฤฑ ลirketler รผzerinde yoฤunlaลmasฤฑnฤฑ bekliyoruzโ diye konuลtu.
ฤฐNOVASYON ฤฐรฤฐN 4 ALAN
Kearney Raporuโnda COVID-19 sonrasฤฑ dรถnemde perakendede inovasyon iรงin 4 alan olduฤuna vunrgu yapฤฑldฤฑ. Raporda bu alanlar ลรถyle sฤฑralandฤฑ:
Tedarik zincirini gรผรงlendirme: Koronavirรผs salgฤฑnฤฑ, ticaret savaลlarฤฑ, kรผreselleลmeden โadalaลmaโya dรถnรผล tedarik zincirinde kesintilere yol aรงฤฑyor. ลirketlerin bu alanda inovasyon yapmasฤฑ kritik รถnem taลฤฑyor. Kearney, bu alanda inovasyona iyi bir รถrnek olarak Walmartโฤฑn et iลlemeyi kendi bรผnyesine almasฤฑnฤฑ gรถsteriyor.
Mรผลteri kanallarฤฑnฤฑn geniลletilmesi: COVID-19 sonrasฤฑ dรถnemde tรผketicilerin alฤฑลveriล alฤฑลkanlฤฑklarฤฑnda yaลanan deฤiลimlere uyum saฤlamak iรงin de inovasyon elzem. Amerikalฤฑ perakende devi Targetโin, maฤazada yapฤฑlan alฤฑลveriลi eve teslim etmesi, buna รถrnekโฆ
Yeni รผrรผnler: COVID-19, daha รถnce henรผz filizlenme aลamasฤฑnda olan รผrรผnlerin tรผketime dahil olmasฤฑnฤฑ saฤladฤฑ. Amerikaโda ikinci el online perakendecisi Watchfinderโฤฑn bรผyรผk bir ลirket tarafฤฑndan satฤฑn alฤฑnmasฤฑ, bu alandaki yeni eฤilimlere iyi bir รถrnekโฆ
Tรผketici platformlarฤฑ: ลirketlerin, รผrรผnรผn รถtesine geรงen ve tรผketici gruplarฤฑna direkt ulaลmayฤฑ saฤlayan kanallar yaratmasฤฑ gerekiyor. Kearney buna รถrnek olarak, Nikeโฤฑn koลucularla birlikteliฤi ve Sephoraโnฤฑn โBeauty Insiderโ platformunu veriyor.
BฤฐRLEลME VE SATIN ALMALAR AZALDI
Kearneyโin Perakende Raporuโna gรถre perakende sektรถrรผnde birleลme ve satฤฑn almalarฤฑn son รผรง yฤฑlda yรผzde 59 gerilerken, bu 2008-2009 kรผresel krizinden bu yana yaลanan en sert daralma oldu. Kearney bu daralmayฤฑ, ekonomik bรผyรผmeye paralel olarak 10 yฤฑl boyunca devam eden satฤฑn almalar sonrasฤฑnda birleลme kanalฤฑnฤฑn daralmasฤฑna, ลirket deฤerlerini yansฤฑtan rasyolardaki artฤฑลa ve yatฤฑrฤฑmlardan yeterli kazanรง elde etmek iรงin kapsamlฤฑ dรถnรผลรผm ihtiyacฤฑna baฤladฤฑ.
KรรรKLERฤฐN BฤฐRLEลMESฤฐ ARTACAK
Kearney ayrฤฑca ticaret savaลlarฤฑ, Brexit ve Amerikaโda ufukta gรถrรผnen durgunluฤun da yatฤฑrฤฑm iลtahฤฑnฤฑn azalmasฤฑna yol aรงtฤฑฤฤฑnฤฑ vurguladฤฑ. Uluslararasฤฑ danฤฑลmanlฤฑk ลirketi Kearney bununla birlikte, nakiti gรผรงlรผ alฤฑcฤฑlar ve sermayelerini yeniden yapฤฑlandฤฑrmak isteyen alฤฑcฤฑlar iรงin pek รงok fฤฑrsatฤฑn gรผndeme geleceฤini de kaydetti. Kearneyโin รงalฤฑลmasฤฑna gรถrรผล veren perakende yรถneticileri, รถnรผmรผzdeki dรถnemde sektรถrde 100 milyon dolardan kรผรงรผk birleลme ve satฤฑn almalarฤฑn artacaฤฤฑ รถngรถrรผsรผnde de bulundu.
DรNYA EKONOMฤฐSฤฐ DARALACAK
รte yandan kรผresel iล liderlerinden oluลan Kearneyโin โKรผresel ฤฐล ฤฐdaresi Konseyiโ (Global Policy Council), dรผnyada gayrisafi yurtiรงi hasฤฑlanฤฑn bu yฤฑl yรผzde 2.8 daralacaฤฤฑ รถngรถrรผsรผnde de bulundu. Kรผresel ฤฐล ฤฐdaresi Konseyiโne gรถre Amerikaโda daralma yรผzde 4.4โรผ, Avrupaโda ise yรผzde 4.7โyi bulacak. Kearney, COVID-19โun ekonomiye etkisini sฤฑnฤฑrlandฤฑrmak iรงin uygulamaya konulan canlandฤฑrฤฑcฤฑ รถnlemlerin er geรง tรผketiciler ve ลirketler kesimine yeni vergilerin salฤฑnmasฤฑna ve kamu yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn azalmasฤฑna yol aรงacaฤฤฑnฤฑ da รถngรถrdรผ.
