Superbrands Tรผrkiye yetkilisi Dilek Koรง, “Sรผpermarkalar Tรผrkiye 2016 sonuรงlarฤฑ kapsamฤฑnda ilk 5’te yer alan markalar THY, Mercedes-Benz, Whatsapp, Samsung ve BMW olarak sฤฑralandฤฑ. Sonuรงlar รงok sรผrpriz olmadฤฑ, teknoloji ve araba markalarฤฑ 181 marka iรงinde รถnemli yeri aldฤฑ. 181 markanฤฑn yรผzde 57’si Tรผrk markalarฤฑndan oluลuyor. 103 markanฤฑn Tรผrk markasฤฑ olmasฤฑ รถnemli.” dedi.
Superbrands tarafฤฑndan Tรผrkiye’de 2005 yฤฑlฤฑndan bu yana dรผzenlenen ve bu yฤฑl 6’ncฤฑsฤฑ tamamlanan “Sรผpermarkalar Tรผrkiye 2016” araลtฤฑrma sonuรงlarฤฑ, Superbrands Tรผrkiye yetkilileri Dilek Koรง, Gรผrkan Kฤฑnacฤฑ, Canan Konuk ve Nielsen Tรผketici Araลtฤฑrmalarฤฑ Lideri Nur Serenli’nin katฤฑldฤฑฤฤฑ toplantฤฑda paylaลฤฑldฤฑ.
Verilen bilgiye gรถre, 4 bin 986 marka arasฤฑnda bin 148 aday markanฤฑn
aday olarak belirlendiฤi “Sรผpermarkalar Tรผrkiye 2016” kapsamฤฑnda jรผri tarafฤฑndan
aday markalar arasฤฑndan seรงilen 300 marka iรงin ฤฐstanbul, Ankara ve ฤฐzmir’de 18-56 yaล ve tรผm Sosyo-Ekonomik Statรผ (SES) gruplarฤฑnda bin 638 kiลi ile yรผzyรผze gรถrรผลรผlerek tรผketici deฤerlendirmesi gerรงekleลtirildi.
รalฤฑลmalar sonucunda 67 puan barajฤฑnฤฑ aลan 181 marka Tรผrkiye’nin Sรผpermarkalarฤฑ arasฤฑnda yer almaya hak kazandฤฑ. Listeye bu yฤฑl 43 yeni marka girerken, listedeki 181 markanฤฑn 103’รผnรผn yerli markalardan oluลmasฤฑ dikkati รงekti. Halk oylamasฤฑna sunulan 42 kategoriden, 37 kategorideki marka barajฤฑ aลtฤฑ.
“Kรผltรผr-sanat, kitap, turizm markalarฤฑ sฤฑralamaya giremedi”
Superbrands Tรผrkiye yetkilisi Dilek Koรง, araลtฤฑrma sonuรงlarฤฑna iliลkin ลu bilgileri verdi:
“Sonuรงlar kapsamฤฑnda ilk 5’te yer alan markalar THY, Mercedes-Benz, Whatsapp, Samsung ve BMW olarak sฤฑralandฤฑ. Sonuรงlar รงok sรผrpriz olmadฤฑ, teknoloji ve araba markalarฤฑ 181 marka iรงinde รถnemli yeri aldฤฑ. 181 markanฤฑn yรผzde 57’si Tรผrk markalarฤฑndan oluลuyor. 103 markanฤฑn Tรผrk markasฤฑ olmasฤฑ รถnemli. ฤฐlk baลladฤฑฤฤฑmฤฑz yฤฑllarda bu oran yรผzde 50’nin altฤฑndaydฤฑ. 12 yฤฑl iรงinde markalaลmanฤฑn รถnemine verilen deฤer, markalarฤฑn bunu farketmesi ve yapฤฑlan รงalฤฑลmalar ile markalar รงok yol kat ettiler.
Bu, Tรผrk ekonomisi ve markalar iรงin bรผyรผk รถvรผnรง kaynaฤฤฑ. Baraj bu sene yรผzde 67 olarak alฤฑndฤฑ. รne รงฤฑkan kategorilere bakarsak, hฤฑzlฤฑ tรผketim mallarฤฑnฤฑn รถn planda olduฤunu gรถrรผyoruz. Yiyecek-iรงecek kategorisinde รงikolata, gofret gibi hฤฑzlฤฑ tรผketilen ve ucuz รผrรผnler รถn planda. Bu kategoriyi kiลisel bakฤฑm รผrรผnleri takip ediyor.”
Sฤฑralamada bu yฤฑl Mรผze / Kรผltรผr ve Etkinlik Merkezleri, Kitap ve Kฤฑrtasiye, Otel ve Turizm Acentalarฤฑ, Gayrimenkul Pazarlama, Ofis Mobilya ve Malzemeleri gibi รถnemli kategorilerdeki hiรง bir markanฤฑn barajฤฑ geรงemediฤini dile getiren Koรง, bunun รผzรผcรผ olduฤunu sรถyledi.
Dilek Koรง, Tรผrk tรผketicisinin eฤiliminin deฤiลtiฤine dikkati รงekerek, “ลu ana kadar yaptฤฑฤฤฑmฤฑz altฤฑ araลtฤฑrma sonucuna gรถre 12 yฤฑlda Tรผrk tรผketicisinin davranฤฑล biรงiminde kรถklรผ deฤiลiklikler var. Hฤฑzlฤฑ tรผketim mallarฤฑna olan ilgi รงok fazla artmฤฑล durumda, dijital dรผnya ile olan iletiลim รงok gรผรงlenmiล durumda. Google kadฤฑnlar kategorisinde birinci sฤฑrada yer alฤฑyor. 12 yฤฑl รถnce baลka bir tablo ile karลฤฑ karลฤฑya iken bugรผn bambaลka bir atblo ile karลฤฑ karลฤฑyayฤฑz.” ลeklinde konuลtu.
“Erkekler biraz daha kadฤฑnlarฤฑn รผzerinden yรผk almaya baลladฤฑ”
ลehirlerin davranฤฑล biรงimlerinin de deฤiลtiฤini belirten Koรง, ฤฐzmir ve Ankara’nฤฑn markalara daha sadฤฑk olduฤunu, ฤฐstanbul’un geรงen yฤฑllara gรถre markalara verdiฤi puanlarda รถnemli dรผลรผลler yaลadฤฑฤฤฑnฤฑ, ฤฐstanbul’da marka sadakatinin azaldฤฑฤฤฑnฤฑ, markalarฤฑn bunu gรถz รถnรผnde bulundurmasฤฑ gerektiฤini sรถyledi.
Koรง, erkek tรผketicilerde geรงtiฤimiz yฤฑllarda hayaller ve arabalarฤฑn รถn planda olduฤunu anฤฑmsatarak, “Bu sene baktฤฑฤฤฑmฤฑzda, geรงen yฤฑllarda ailenin saฤlฤฑฤฤฑ ile kadฤฑnlar ilgilenirken, bu sene hastane kategorisinde erkeklerin sรถz sahibi olduฤunu gรถrdรผk. Bu da bize erkeklerin biraz daha aile sorumluluฤunu almaya baลladฤฑฤฤฑnฤฑ, kadฤฑnlarฤฑn รผzerinde yรผk almaya baลaldฤฑklarฤฑnฤฑ dรผลรผndรผrmeye baลladฤฑ. Saฤlฤฑk kategorisinde ciddi erkek puanlamalarฤฑ var.” diye konuลtu.
Nielsen Tรผketici Araลtฤฑrmalarฤฑ Lideri Nur Serenli, Ankara ve ฤฐzmir’in, ฤฐstanbul’a gรถre markalarฤฑ daha yรผksek puanla deฤerlendirdiฤine iลaret ederek, SES gruplarฤฑnda A-B’ye bakฤฑldฤฑฤฤฑnda ilk รผรงte Samsung, Adidas ve Apple’ฤฑn, D-E’de ise ilk sฤฑrada Whatsapp’ฤฑn yer aldฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti.
Biskรผvi, gofret, รงikolata ve dondurma ipi gรถฤรผsledi
Toplantฤฑ kapsamฤฑnda Canan Konuk tarafฤฑndan aรงฤฑklanan sonuรงlara gรถre, bu yฤฑlki sฤฑralamada da geรงen yฤฑllarda olduฤu gibi Biskรผvi, Gofret, รikolata ve Dondurma kategorisi marka sayฤฑsฤฑ aรงฤฑsฤฑndan birinci sฤฑrada yer alฤฑrken, Kiลisel Bakฤฑm ve Temizlik รrรผnleri ikinci, Ev Bakฤฑmฤฑ ve Temizlik รrรผnleri รผรงรผncรผ, Dijital Dรผnya dรถrdรผncรผ, Otomotiv ve Kahve-รay-Su-Gazlฤฑ ฤฐรงecekler kategorisi beลinci sฤฑrada yer aldฤฑ.
ฤฐllere gรถre bakฤฑldฤฑฤฤฑnda, ฤฐstanbul’da THY, Mercedes-Benz, Arรงelik, Ankara’da Adidas, Google ve Algida, ฤฐzmir’de Whatsapp, Coca-Cola, Youtube, kadฤฑnlarda THY, Whatsapp ve Mercedes-Benz, erkeklerde Apple, Samsung ve Adidas, 18-30 yaล grubunda Whatsapp, Samsung ve BMW, 31-44 yaล grubunda THY, Mercedes-Benz ve Samsung, 44-56 yaล grubunda Pฤฑnar, Arรงelik ve THY ilk รผรงte yer aldฤฑ.
Kategorilerde รถnde gelen markalar ise Biskรผvi, Gofret, รikolata, Dondurma kategorisinde Magnum, Milka, รlker รikolatalฤฑ Gofret, Torku, Sarelle, Kiลisel Bakฤฑm ve Temizlik รrรผnleri kategorisinde Selpak, Prima, ฤฐpana, Elidor, Colgate, Ev Bakฤฑmฤฑ ve Temizlik รrรผnleri kategorisinde Ariel, Pril, Yumoล, Domestos, Ace, Dijital Dรผnya kategorisinde Whatsapp, Google, Sahibinden.com, Gittigidiyor, Hepsiburada.com, Otomotiv kategorisinde Mercedes-Benz, BMW, Audi, FIAT, Renault, Kahve-รay-Su-Gazlฤฑ ฤฐรงecekler kategorisinde รaykur, Nescafe, Erikli, Uludaฤ, Lipton รay/Ice Tea olarak รถne รงฤฑktฤฑ.
