Dรผnyanฤฑn en bรผyรผk oyuncak รผreticisi Mattel’in satฤฑลlarฤฑndaki hฤฑzlฤฑ dรผลรผล kapsamฤฑnda Barbie satฤฑลlarฤฑnฤฑn da yฤฑlฤฑn ilk รงeyreฤinde yรผzde 13 azaldฤฑฤฤฑ aรงฤฑklandฤฑ.
Bu, ลirketin yaklaลฤฑk 60 yฤฑldฤฑr รผretim aฤฤฑnฤฑn en รถnemli parรงasฤฑ olan Barbie’lerin satฤฑลlarฤฑndaki, รงeyrek yฤฑl dรถnemlerinde gรถrรผlen ikinci bรผyรผk dรผลรผล.
Mattel ลirketi, Barbie satฤฑลlarฤฑnฤฑn 31 Mart’a kadarki รผรง aylฤฑk dรถnemde, yรผzde 15.4’lik bir dรผลรผลle 735 milyon dolara gerilediฤini duyurdu. 2009 yฤฑlฤฑndan bu yana satฤฑลlarda bรถyle bir gerileme kaydedilmemiลti.
2016’nฤฑn ilk 9 ayฤฑnda Barbie satฤฑลlarฤฑ, yenilenen pazarlama stratejileri ile artmฤฑลtฤฑ. Farklฤฑ ten renkleri ve vรผcut ลekilleriyle, yeni Barbie oyuncaklarฤฑ piyasaya sรผrรผlerek รงeลitlilik hedeflenmiลti.
Barbie bebeklerin abartฤฑlฤฑ vรผcut ลekilleri, standart insan bedeni รถlรงรผlerine uyumlu olmadฤฑฤฤฑ ve kฤฑz รงocuklarฤฑnda yanlฤฑล bir algฤฑ yarattฤฑฤฤฑ gerekรงesiyle uzun zamandฤฑr tepki รงekiyordu.
Mattel geรงen yฤฑl bir aรงฤฑklama yaparak, bu yeni oyuncaklarฤฑn kฤฑzlara, “bugรผn gรถrdรผkleri dรผnyanฤฑn daha gerรงekรงi bir yansฤฑmasฤฑnฤฑ sunan seรงenekler” sunduฤunu sรถylemiลti.
Noel sezonunda elindeki satฤฑlamamฤฑล Barbie’leri stoklarฤฑndan รงฤฑkarmak isteyen Mattel’e fiyatlarฤฑ dรผลรผrmesi iรงin baskฤฑ yapฤฑlmฤฑลtฤฑ.
Ancak bu durum, ilk รงeyreฤin de zayฤฑf geรงtiฤi hesaba katฤฑldฤฑฤฤฑnda, ลirkete toplam 113.2 milyon dolar kayba mal oldu.
Geรงen yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถneminde bu kayฤฑplar 73 milyon dolardฤฑ.
ลubat ayฤฑnda Mattel’in CEO’su olan Margo Georgiadis, “Bizi asฤฑl ลaลฤฑrtan, artฤฑk รผrรผnlerin satฤฑล mal stoklarฤฑnฤฑn uzun sรผreli etkileriydi. Bu, daha รงok Kuzey Amerika ve Avrupa’daki belli bรถlgelerle sฤฑnฤฑrlฤฑ bir durum.”
รte yandan, rakip oyuncak ลirketi Hasbro Disney prenseslerinin oyuncaklarฤฑnฤฑn satฤฑลฤฑ iรงin haklarฤฑ eline aldฤฑฤฤฑnda, ciddi bir baลarฤฑ elde etmiลti. Geรงen ay Hasbro’nun yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamaya gรถre, kฤฑz รงocuklarฤฑ iรงin olan birimde oyuncak satฤฑลlarฤฑ, ilk รงeyrekte yรผzde 52 artฤฑล kaydetmiลti.
Mattel, son geliลmeler karลฤฑsฤฑnda teknoloji destekli oyuncaklar geliลtirmeyi ve รถnรผmรผzdeki yฤฑllarda satฤฑลa sunmayฤฑ amaรงlฤฑyor. ลirket ayrฤฑca, Alibaba gibi internet satฤฑล devlerinin de desteฤiyle รin’de รงarpฤฑcฤฑ indirim imkanlarฤฑ sunarak satฤฑลlarฤฑ artฤฑrmaya รงalฤฑลฤฑyor.
