Uluslararasฤฑ araลtฤฑrma ลirketi Nielsen’in hฤฑzlฤฑ tรผketim รผrรผnleri pazarฤฑ iรงin yaptฤฑฤฤฑ Global Premiumlaลma Araลtฤฑrmasฤฑโna gรถre, Tรผrkiye’deki tรผketicilerin yรผzde 55’i, bir รผrรผnรผn daha pahalฤฑsฤฑnฤฑ satฤฑn almayฤฑ tercih ediyor. Bu sonuรงlara gรถre Tรผrkiye’deki tรผketiciler Avrupalฤฑlardan ayrฤฑลฤฑrken, Asya/Pasifik tรผketicileriyle benzeลiyor.
Araลtฤฑrma sonuรงlarฤฑna gรถre, ortalama fiyattan en az yรผzde 20 daha yรผksek maliyetli รผrรผnler premium olarak tanฤฑmlanฤฑrken tรผketiciler kiลisel bakฤฑm ya da iรงecek gibi gรผndelik รผrรผnlerde de premium รผrรผnlere yรถneliyor.
Nielsen araลtฤฑrmasฤฑn sonuรงlarฤฑna gรถre, “premium รผrรผn satฤฑn almak kendimi iyi hissettiriyor” diyenlerin oranฤฑ ลรถyle:
– Asya/Pasifikโte yรผzde 55
– Avrupaโda yรผzde 29
– Afrika/Orta Doฤuโda yรผzde 48
– Latin Amerikaโda yรผzde 28
– Kuzey Amerikaโda yรผzde 36
– Tรผrkiyeโde yรผzde 55
Tรผrkiye’nin durumu
Tรผrkiye ve dรผnya genelindeki araลtฤฑrma verilerini karลฤฑlaลtฤฑran Nielsen Tรผrkiye Genel Mรผdรผr Yardฤฑmcฤฑsฤฑ Didem ลekerel Erdoฤan, โDรผnya genelinde รผstรผn stil veya tasarฤฑmฤฑ premium รผrรผn รถzelliฤi olarak gรถrenlerin oranฤฑ yรผzde 38 iken, รผlkemizde bu oran yรผzde 43″ dedi.
รrรผnlerin fiyatฤฑnฤฑn premium algฤฑsฤฑ รผzerindeki etkisine de deฤinen Erdoฤan, “Dรผnya genelinde tรผketicilerin yรผzde 31โi iรงin รผrรผnรผn pahalฤฑ olmasฤฑ premium olarak algฤฑlanmasฤฑ iรงin yeterli” diye konuลtu.
