ABD merkezli yatฤฑrฤฑm bankasฤฑ Citi, spor giyim devi Nike’ฤฑn (NYSE:NKE) satฤฑลlarฤฑndaki dรผลรผลรผn 2026 mali yฤฑlฤฑna kadar devam edebileceฤini belirtti.
Satฤฑลlardaki Dรผลรผลรผ Telafi Edemiyor
Citi analistleri tarafฤฑndan hazฤฑrlanan raporda, Nike’ฤฑn bazฤฑ bรผyรผk franchise รผrรผnlerini azaltmasฤฑ nedeniyle satฤฑลlarฤฑnฤฑn baskฤฑ altฤฑnda kaldฤฑฤฤฑ vurgulandฤฑ.
- ลirketin yeterince yeni รผrรผn piyasaya sรผrmediฤi ifade edilirken, bu durumun artan rekabet ortamฤฑnda satฤฑล kayฤฑplarฤฑnฤฑ telafi edemeyeceฤi belirtildi.
- Nike yรถnetimi, satฤฑลlarฤฑ artฤฑrmak iรงin daha fazla yatฤฑrฤฑm yapฤฑlmasฤฑ gerektiฤine iลaret etti. Ancak analistler, bu yatฤฑrฤฑm ihtiyacฤฑnฤฑn ลirketin kรขr marjlarฤฑnฤฑ da olumsuz etkileyebileceฤini belirtti.
Citi, Nike’ฤฑn hisse senedi notunu “al” seviyesinden “nรถtr” seviyesine dรผลรผrdรผ ve 2026 mali yฤฑlฤฑnฤฑn baลlangฤฑรงta รถngรถrรผldรผฤรผ gibi olumlu bir tablo รงizmeyebileceฤini deฤerlendirdi.
Nike Rekabet Karลฤฑsฤฑnda Gรผรง Kaybediyor
Nike, son yฤฑllarda artan rekabetle mรผcadele ederken, spor giyim sektรถrรผndeki liderliฤini koruma รงabalarฤฑnฤฑ sรผrdรผrรผyor. CEO Elliott Hill, ลirketin geรงmiลte fazla promosyon yaptฤฑฤฤฑnฤฑ belirterek, Nike’ฤฑn premium segmentte yeniden konumlanacaฤฤฑnฤฑ ve รผst segment รผrรผnlere odaklanacaฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ.
- Hill, geri dรถnรผล planlarฤฑnฤฑn kฤฑsa vadede kรขrฤฑ olumsuz etkileyebileceฤi konusunda yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑ uyardฤฑ.
- Aralฤฑk ayฤฑnda aรงฤฑklanan finansal raporda, Nike’ฤฑn รผรงรผncรผ รงeyrek gelirlerinin beklentilerin altฤฑnda kaldฤฑฤฤฑ ve รถnรผmรผzdeki dรถnemde satฤฑลlarฤฑn dรผลรผk รงift haneli yรผzdelerde gerilemesinin รถngรถrรผldรผฤรผ ifade edildi.
Citi: Kazanรง Beklentileri Gerรงekรงi Deฤil
Citi analistleri, Nikeโฤฑn 2026 mali yฤฑlฤฑ iรงin hisse baลฤฑna kazanรง tahminlerinin oldukรงa yรผksek olduฤunu ve ลirketin revizyon sรผrecinin kazanรงlara etkisinin รถngรถrรผlebilirlik aรงฤฑsฤฑndan zayฤฑf olduฤunu ifade etti.
- 2026 mali yฤฑlฤฑnฤฑn da satฤฑลlarda dรผลรผk performansla geรงeceฤini รถngรถren analistler, Nikeโฤฑn toparlanmasฤฑnฤฑn en az bir yฤฑl daha sรผrebileceฤini belirtti.
- Nike hisseleri son bir yฤฑlda %30โdan fazla deฤer kaybetti ve bu dรผลรผลรผn kฤฑsa vadede toparlanmasฤฑnฤฑn zor olabileceฤi ifade edildi.
Nike, yeni stratejileri ile piyasa liderliฤini koruma รงabalarฤฑnฤฑ sรผrdรผrse de, artan rekabet, azalan tรผketici ilgisi ve ลirketin yatฤฑrฤฑm ihtiyacฤฑ nedeniyle hisse senedi yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑ temkinli bir yaklaลฤฑm sergiliyor.
