Google, bir yıl içerisinde ikinci kez bir federal mahkeme kararıyla pazar gücünü kötüye kullandığı gerekçesiyle yasal ihlalle suçlandı. Bu karar, zaten çeşitli davalarla uğraşan teknoloji devinin, faaliyet gösterdiği çevrimiçi ortamda giderek daha fazla kırılgan hale geldiğini gösterdi.
Bu gelişme, şirketin yapısında potansiyel bir zorunlu yeniden yapılanma ihtimalini de gündeme taşıdı. Şirket, özellikle değişen kullanıcı alışkanlıkları ve siyasi gerilimler nedeniyle hem finansal hem de itibari anlamda baskı altında kaldı.
Google hisseleri teknoloji devlerinin gerisinde kaldı
New York borsası ve Nasdaq’ta 2025 yılında birçok büyük teknoloji firmasının hisseleri düşüş yaşarken, Google’ın ana şirketi Alphabet’in performansı daha da geride kaldı. Nvidia ve Meta gibi firmalar sıçrama yaşarken, Google benzer bir toparlanma gösteremedi. Microsoft’un ChatGPT ile yapay zekâda liderliği ele alması, Google’ın bu alandaki rolünü gölgede bıraktı.
Şirket aynı zamanda, zayıf bulut bilişim performansı ve yapay zekâ teknolojilerindeki geride kalmışlığı nedeniyle yatırımcıların eleştirilerine maruz kaldı. Hisse değeri yıl başından bu yana %20 oranında geriledi.
Gemini kullanıcı sayısını artırmayı hedefliyor
CEO Sundar Pichai, şirketin Gemini adlı yapay zekâ sohbet botunun yıl sonuna kadar 500 milyon kullanıcıya ulaşmasını hedeflediğini açıkladı. Ancak şu ana kadar ChatGPT, hem App Store hem de Google Play’de indirme sıralamasında Gemini’nin oldukça önünde yer aldı.
Aynı dönemde, Çin merkezli yapay zekâ girişimi DeepSeek de dikkat çekici bir çıkış yakalayarak sektördeki dengeleri sarstı. Alphabet, bu rekabete karşı koymak amacıyla 2025 yılı için yatırım harcamalarını 75 milyar dolara yükseltti.
Çin ve ABD ticaret savaşının tam ortasında
Öte yandan şirket, ABD ve Çin arasındaki artan ticaret gerilimleri içinde kalmış durumda. Çin’in şirket hakkında antitröst soruşturması başlatması ve ABD tarafında Trump yönetiminin uyguladığı yeni gümrük vergileri, teknoloji devinin faaliyetlerini zorlaştırdı.
Analistler, bu gelişmelerin şirketin reklam gelirlerini olumsuz etkileyebileceğini belirterek uyarıyor. Zira ekonomik yavaşlama dönemlerinde şirketler, genellikle ilk olarak reklam bütçelerinde kesintiye giderler.
Yapay zekâ ile dönüşüm geçirmeye çalışıyor
Google, yalnızca reklam odaklı bir platform olmanın ötesine geçerek, YouTube ve medya içerikleri üzerinden daha geniş bir dijital ekosistem yaratmayı hedefliyor. Ancak yapay zekânın hızlı yükselişi, geleneksel arama motoru iş modelini tehdit etmeye başladı.
Şirket, Mart ayında siber güvenlik şirketi Wiz’i 32 milyar dolara satın alarak bulut hizmetlerinde Amazon ve Microsoft ile rekabetini artırmayı planladığını gösterdi. Analistlere göre bu hamle, şirketin bulut bilişim alanındaki iddiasını pekiştirmek için atılmış stratejik bir adımdı.
Yasa ve regülasyonlar büyümeyi tehdit ediyor
Google’ın farklı pazarlara yayılması ve bu alanlarda baskın hale gelmesi, şirketi küresel düzeyde yasal düzenlemelerin hedefi hâline getirdi. Uzmanlara göre, şirketin yasal engelleri aşmadan önce faaliyet yapısında büyük değişikliklere gitmesi gerekebilir.
Bu değişimler Google’ın dönüşümünü hızlandırabilir ancak, aynı zamanda şirketin bugünkü kimliğini kaybetmesi riskini de beraberinde getiriyor.
