ABD’nin erken elendiฤi ve ilk kez bir ลampiyonun garantilendiฤi Kadฤฑnlar Dรผnya Kupasฤฑ’nฤฑn รถngรถrรผlemezliฤi, Adidas ve Nike gibi bรผyรผk kรผresel pazarlamacฤฑlarฤฑ, mรผลterilerin tercih ve taleplerindeki hฤฑzlฤฑ deฤiลimlere uyum saฤlamak iรงin hฤฑzlฤฑ hareket etmeye zorluyor.
Avustralya ve Yeni Zelanda’daki turnuva, bugรผne kadar dรผzenlenen en popรผler baฤฤฑmsฤฑz kadฤฑn spor etkinlikleri arasฤฑnda yer almayฤฑ vaat ediyor; FIFA, birรงok Avrupalฤฑ ve Amerikalฤฑnฤฑn turnuvayฤฑ izlemesini zorlaลtฤฑran saat dilimi farklฤฑlฤฑklarฤฑna raฤmen iki milyar civarฤฑnda izlenme rakamฤฑ bekliyor.
Adidas ve Nike ile DICK’S Sporting Goods ve Fanatics gibi perakendeciler รผrรผnlere รถnemli yatฤฑrฤฑmlar yaptฤฑ. GlobalData’ya gรถre 2019’da 342 milyon dolar olan toplam sponsorluk deฤeri en az 349 milyon dolara yรผkseldi ve pek รงok marka kadฤฑnlarฤฑn gรผรงlendirilmesi temasฤฑnฤฑ benimsedi.
Pazartesi gรผnรผ 2023 ABD Kadฤฑn Milli Takฤฑmฤฑ ile baฤlantฤฑlฤฑ 76 giysi ve รผrรผnรผn online olarak satฤฑลa sunulduฤu DICK’s’in web sitesinde yapฤฑlan incelemeye gรถre, formalar, tiลรถrtler ve kapรผลonlular da dahil olmak รผzere รผรงte ikisinden fazlasฤฑ %25 ila %35 oranฤฑnda indirimli.
Nike’ฤฑn Kadฤฑnlar Dรผnya Kupasฤฑ รถncesinde hazฤฑrladฤฑฤฤฑ reklam filminde, babasฤฑna “rekabet her zamankinden daha iyi” diyen bir futbolseverin yanฤฑ sฤฑra ABD’li oyuncular Megan Rapinoe ve Alex Morgan, Fransฤฑz oyuncu Grace Geyoro ve Barcelona’nฤฑn forveti Asisat Oshoala’nฤฑn da aralarฤฑnda bulunduฤu eski ve yeni yฤฑldฤฑzlar yer aldฤฑ.
Perakendeci ayrฤฑca, Amerika Birleลik Devletleri Kadฤฑn Milli Takฤฑmฤฑ’nฤฑn ilk maรงฤฑndan รถnce giydiฤi tasarฤฑmcฤฑ Martine Rose ile yapฤฑlan bir iลbirliฤini de piyasaya sรผrdรผ. Koleksiyonda pantolon, takฤฑm elbise ceketi ve Nike swoosh’lu trenรงkot gibi รถzel parรงalarฤฑn yanฤฑ sฤฑra futbol kramponunu andฤฑran slip-on bir ayakkabฤฑ da yer aldฤฑ.
Nike’tan yapฤฑlan aรงฤฑklamada koleksiyonun “erkek ve kadฤฑn futbol stilinin sฤฑnฤฑrlarฤฑnฤฑ ortadan kaldฤฑrdฤฑฤฤฑ” ve tasarฤฑmcฤฑnฤฑn web sitesinde รงoฤu parรงanฤฑn tรผkendiฤi belirtildi.
Centric Pricing ve Refinitiv tarafฤฑndan toplanan verilere gรถre, ABD, ฤฐngiltere ve diฤer รผlkelere sponsor olan Nike’ฤฑn kadฤฑn takฤฑmฤฑ รผrรผnlerinin turnuva boyunca yalnฤฑzca %8’i satฤฑldฤฑ. Veriler, 2019’da aynฤฑ turnuva sฤฑrasฤฑnda Nike’ฤฑn kadฤฑn takฤฑmฤฑ รผrรผnlerinin %13’รผnรผn satฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ gรถsteriyor.
Salฤฑ gรผnkรผ yarฤฑ finalde karลฤฑ karลฤฑya gelecek olan ฤฐsveรง ve ฤฐspanya’ya sponsor olan rakip Adidas’ฤฑn kadฤฑn takฤฑmฤฑ รผrรผnlerinin %21’i bu yฤฑlki turnuva boyunca tรผkendi. 2019’da bu oran %8’di.
Adidas, bu Dรผnya Kupasฤฑ iรงin Almanya kadฤฑn takฤฑmฤฑ formalarฤฑnฤฑn รผretimini 2019 turnuvasฤฑna kฤฑyasla iki katฤฑna รงฤฑkardฤฑ ve takฤฑm yarฤฑลtan erken รงekildiฤinde hala tรผkenmek รผzereydi. Adidas sรถzcรผsรผ Jan Runau, “Bu size sporun katlanarak bรผyรผmesi hakkฤฑnda bir ลeyler sรถylรผyor” dedi.
ฤฐngiltere merkezli sektรถr derneฤi Women In Football’un CEO’su Yvonne Henderson’a gรถre, kadฤฑn futbolunun her รผรง taraftarฤฑndan biri futbola yeni baลlฤฑyor. Henderson, “Taraftar kitlesi benzersiz, รงok รงeลitli, oldukรงa genรง ve gรผรงlรผ ilerici deฤerlere sahip” dedi.
Bu nedenle pazarlamacฤฑlar, bรผyรผyen taraftar kitlesinin kadฤฑn futboluna verdikleri desteฤi samimiyetsiz olarak gรถrme riskini gรถz รถnรผnde bulundurmalฤฑ. Pinnacle Advertising’in kreatif direktรถrรผ Bob Dorfman, “Mesajlarฤฑ samimi olmalฤฑ ve etkinlik bittiฤinde sona erecek 30 saniyelik bir palavranฤฑn aksine eylem ve uzun vadeli baฤlฤฑlฤฑkla desteklenmelidir” dedi.
รrneฤin ฤฐngiltere’nin Lionesses takฤฑmฤฑnฤฑn sponsoru Nike, kaleci Mary Earps tarafฤฑndan replika kaleci formasฤฑ รผretmediฤi iรงin eleลtirildi. Sponsor olduฤu takฤฑmlar iรงin kadฤฑn kaleci formasฤฑ รผretmeyen Adidas da bunun bir hata olduฤunu sรถyledi ve CEO Bjorn Gulden tรผm sektรถrรผn bir “รถฤrenme eฤrisi” รผzerinde olduฤunu ekledi.
Fransฤฑz telekom ลirketi Orange’ฤฑn Dรผnya Kupasฤฑ reklamฤฑ, kadฤฑn futbolunun erkeklerinkinden daha az yetenekli ya da heyecanlฤฑ olduฤu dรผลรผncesine doฤrudan meydan okumayฤฑ amaรงlarken, Adobe’nin Almanya’nฤฑn Bayern Mรผnih kadฤฑn takฤฑmฤฑyla yaptฤฑฤฤฑ reklamda ลรถyle bir dฤฑล ses yer alฤฑyor: “Bizim oyunumuz gururla farklฤฑdฤฑr.”
Adobe EMEA Marka Deneyimi Kฤฑdemli Direktรถrรผ Sabina Strasser, taban takฤฑmlarฤฑnฤฑn kadฤฑn futbolu konusunda heyecan yaratmadaki etkisinin farkฤฑna varmak iรงin Adobe’nin reklamฤฑnda Londra merkezli kadฤฑn futbol kulรผpleri Peaches FC ve Baesianz FC’nin de yer aldฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Spor รผrรผnleri perakendecisi Fanatics’in Reuters’a verdiฤi bilgiye gรถre, 2019’da yaklaลฤฑk 175 olan ABD kadฤฑn takฤฑmฤฑ รผrรผnleri bu yฤฑl 475’ten fazla satฤฑลa sunuldu. Genel olarak, bu yฤฑlki turnuvanฤฑn baลlamasฤฑndan รถnceki ay, Fanatics’teki kadฤฑn futbol รผrรผnlerinin satฤฑลlarฤฑ 2019’daki son Kadฤฑnlar Dรผnya Kupasฤฑ’na kฤฑyasla %80’den fazla arttฤฑ.
Ancak iki kez ลampiyon olan takฤฑmฤฑn sรผrpriz erken รงฤฑkฤฑลฤฑndan bu yana, รถzellikle ABD takฤฑmฤฑna baฤlฤฑ olmayan รผrรผnleri tanฤฑtarak tutumunu deฤiลtirmek zorunda kaldฤฑ. Pazartesi gรผnรผ itibariyle, jenerik Adidas Kadฤฑnlar Dรผnya Kupasฤฑ futbol topu, FIFA Dรผnya Kupasฤฑ Ekipmanฤฑ’nda en รงok satanlar arasฤฑndaydฤฑ.
