Apple, geçen hafta sonu gerçekleşen güçlü ön siparişler üzerine, giriş seviyesi modeli iPhone 17’nin üretimini en az %30 oranında artırmaları için iki tedarikçisine talimat verdi. The Information gazetesi, bu kararın, şirketin tahmin ettiğinden daha fazla tüketicinin 1.099 dolarlık premium Pro modeller yerine, daha uygun fiyatlı olan 799 dolarlık iPhone 17’yi tercih ettiğini gösterdiğini belirtti.
Raporda, Apple’ın, Çin’deki ana iPhone montajcılarından olan Foxconn ve Luxshare Precision’dan, standart iPhone 17‘nin günlük üretimini yaklaşık %40 oranında artırmalarını istediği belirtildi. Reuters’ın konuyla ilgili yorum talebine şirketten henüz bir yanıt gelmedi.
Apple’dan satışları canlandırma hamlesi
Apple, daha ince “iPhone Air” de dahil olmak üzere yeni iPhone serisinin, yıllardır durgun seyreden satışları canlandıracağına inanıyor. Tüketicilerin yeni modelleri daha az sıklıkta yenilemesi ve yeni modellerin yalnızca kademeli iyileştirmeler sunması, bu durgunluğa yol açan ana nedenlerden biriydi.
Cuma günü satışa sunulan giriş seviyesi iPhone 17, daha önce yalnızca Pro modellerinde bulunan ekran ve kamera iyileştirmelerini de içeriyor, bu da iPhone’un daha yüksek fiyatlı sürümleriyle arasındaki farkı azalttı.
Fiyat duyarlılığı Apple’ı etkiliyor
Bu durum, uzun yıllardır müşterilerini yüksek kâr marjına sahip cihazlara yönlendirmesiyle tanınan iPhone’un bile, tüketicilerin fiyat duyarlılığından etkilendiğini ortaya koyuyor. Bu gelişme, şirketin premium iyileştirmelerle büyümeyi sürdürme yeteneği hakkında soru işaretleri yarattı. Analistler, daha düşük fiyatlı modellerin satışlarının, şirketin pazar payını korumasına yardımcı olsa da şirketin kar marjlarını olumsuz etkileyebileceğini düşünüyor.
