Kahve devi Starbucks, yavaşlayan büyüme ve kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecinden geçerken, satışlarını canlandırmak ve yatırımcı algısını değiştirmek amacıyla protein takviyeli içecekleri piyasaya sürdü. Wells Fargo analistleri, atılan bu adımın şirket için anlamlı bir gelir artışı sağlayabileceğini belirtti.
Şirket, 29 Eylül’de ABD’deki mağazalarında yeni protein platformunu müşterilerine sundu. Lansman, CEO Brian Niccol tarafından geliştirilen ve operasyonları basitleştirirken ürün yeniliğini hızlandırmayı hedefleyen yeni “Starting 5” sürecinin ilk büyük çıktısı olarak kayıtlara geçti.
Wells Fargo’dan Starbucks için milyar dolarlık potansiyel açıklaması
Wells Fargo tarafından yayımlanan bir rapora göre, proteinli içecekler Starbucks’ın Kuzey Amerika’daki aynı mağaza satışlarını yaklaşık 250 baz puan artırma potansiyeline sahip.
Analistler, bunun yıllık bazda yaklaşık 720 milyon dolarlık bir ek gelir anlamına geleceğini tahmin ediyor. Bankanın tahmini, yüzde 10’luk bir eklenme oranı ve proteinli soğuk köpük veya zenginleştirilmiş süt için alınacak 2 dolarlık ek ücret varsayımına dayanıyor.
Banka ayrıca, Starbucks’ın zaman içinde ABD’deki 10 milyar dolarlık proteinli içecek pazarından yaklaşık yüzde 10 pay alabileceğini öngörüyor. Böyle bir senaryonun gerçekleşmesi, şirketin satışlarına fazladan 1 milyar dolar ekleyerek ulaşılabilir pazarını genişletebilir.
Analistler, “Protein trendi, orta-yüksek tek haneli rakamlarda büyüyor ve Starbucks’ın müşteri tabanını genişletirken, son dönemdeki dönüşüm girişimlerine güvenilirlik katabilir” notunu düştü.
Yeniden yapılanma ve finansal baskıların gölgesinde gelen lansman
Proteinli içecek hamlesi, Starbucks’ın finansal olarak zorlu bir dönemden geçtiği sırada geldi. Şirketin mali dördüncü çeyrek satışlarının sabit kalması beklenirken, artan yeniden yapılandırma maliyetleri ve uzun vadeli dönüşüm planının riskleri konusunda yatırımcılar temkinli bir duruş sergiliyor.
Şirket kısa süre önce, Kuzey Amerika’daki yaklaşık 450-500 mağazasını kapatacağını, 900 kurumsal pozisyonu ortadan kaldıracağını ve bu süreçte yaklaşık 1 milyar dolarlık bir maliyeti üstleneceğini duyurmuştu.
Starbucks hisseleri, mali üçüncü çeyrek sonuçlarının açıklanmasından bu yana yüzde 10 değer kaybetti. Hisselerdeki zayıf performans, S&P 500 endeksinin aynı dönemdeki yüzde 5’lik kazancının oldukça altında kaldı.
