Kรผresel kahve devi Starbucks, Amerika Birleลik Devletleri pazarฤฑndaki bรผyรผme stratejisini kรถkten deฤiลtiriyor. รzellikle bรผyรผk metropollerdeki maฤaza yoฤunluฤundan vazgeรงen ลirket, yaklaลฤฑk 400 ลubesinin kapฤฑsฤฑna kilit vurmaya hazฤฑrlanฤฑyor.
CEO Brian Niccol liderliฤinde alฤฑnan bu radikal karar, deฤiลen tรผketici alฤฑลkanlฤฑklarฤฑ, yoฤun rekabet ve artan maliyet baskฤฑlarฤฑnฤฑn bir sonucu olarak รถne รงฤฑkฤฑyor. ลirket, yฤฑllardฤฑr sรผrdรผrdรผฤรผ “her kรถลe baลฤฑnda bir ลube” politikasฤฑnฤฑ terk ederek daha verimli bir operasyonel yapฤฑya geรงmeyi hedefliyor.
Yฤฑllar boyunca New York ve Los Angeles gibi metropollerin her sokaฤฤฑnda var olma vizyonuyla hareket eden marka, artฤฑk bu yayฤฑlmacฤฑ politikayฤฑ sorguluyor. Geรงmiลte mizah dergilerine konu olan ve ลubelerin birbirine รงok yakฤฑn konumlanmasฤฑ รผzerine kurulu iล modeli, gรผnรผmรผz ekonomik gerรงekleriyle รถrtรผลmรผyor.
ลirketin dรผmenine geรงen Brian Niccol, maฤazalarฤฑn birbirine yรผrรผme mesafesinde olmasฤฑnฤฑ verimsiz buluyor. 1 milyar dolarlฤฑk kapsamlฤฑ yeniden yapฤฑlanma planฤฑ รงerรงevesinde, รถzellikle ลehir merkezlerindeki yoฤunluk azaltฤฑlฤฑyor.
Metropollerde Kepenk ฤฐndirme Sรผreci
CNN kaynaklฤฑ verilere gรถre, kapatฤฑlacak lokasyonlarฤฑn daฤฤฑlฤฑmฤฑ dikkat รงekici bir tablo ortaya koyuyor. Starbucks, sadece New York’ta toplam ลube sayฤฑsฤฑnฤฑn yรผzde 12’sine denk gelen 42 noktasฤฑnda faaliyetini durduruyor.
Manhattan’daki liderliฤini rakibi Dunkin’e kaptฤฑran zincir; Los Angeles, Chicago, Minneapolis ve San Francisco gibi ana ticaret merkezlerinde de onlarca maฤazasฤฑnฤฑ tahliye ediyor. Bu geri รงekilmenin arkasฤฑndaki en gรผรงlรผ nedenlerden biri, pandemi sonrasฤฑ kalฤฑcฤฑ hale gelen uzaktan รงalฤฑลma modeli.
Ofis รงalฤฑลanlarฤฑnฤฑn ลehir merkezlerinden uzaklaลmasฤฑ, sabah kahvesi trafiฤine gรผvenen ลubelerin cirolarฤฑnฤฑ doฤrudan eritiyor.
Tรผrkiye Pazarฤฑnda Durum ve Operasyonel Zorluklar
Kapanma kararlarฤฑnda finansal verilerin yanฤฑ sฤฑra operasyonel yรผkler de etkili oluyor. ลubelerin bazฤฑ bรถlgelerde fiilen umumi tuvalet hizmeti gรถren noktalara dรถnรผลmesi, iลletme รผzerindeki baskฤฑyฤฑ ve gรผvenlik maliyetlerini artฤฑrdฤฑ.
ABD genelinde baลlayan bu kรผรงรผlme dalgasฤฑnฤฑn Avrupa ve Starbucks Tรผrkiye operasyonlarฤฑnฤฑ kapsayฤฑp kapsamayacaฤฤฑ konusunda ise henรผz resmi bir bilgilendirme yapฤฑlmadฤฑ. Piyasalar, kรผresel devin bu stratejik manevrasฤฑnฤฑn diฤer รผlkelere yansฤฑmalarฤฑnฤฑ yakฤฑndan takip ediyor.
