ABD’li spor giyim devi Nike hisseleri, ลirketin kรขr marjlarฤฑndaki erken iyileลme iลaretlerinin yatฤฑrฤฑmcฤฑlar tarafฤฑndan olumlu karลฤฑlanmasฤฑyla รงarลamba gรผnรผ yรผzde 3’รผn รผzerinde deฤer kazandฤฑ.
Yatฤฑrฤฑmcฤฑlar ve piyasa analistleri, CEO Elliott Hillโin bรผyรผmeyi yeniden canlandฤฑrmak ve ลirketi eski gรผnlerine dรถndรผrmek adฤฑna dรผmene geรงmesinin รผzerinden yaklaลฤฑk iki yฤฑl geรงmiลken, markanฤฑn toparlanma hฤฑzฤฑna yรถnelik temkinli duruลlarฤฑnฤฑ korumaya devam ediyor.
Nike’ฤฑn dรถrdรผncรผ รงeyreฤe iliลkin finansal verilerinde gelir tablosu beklentilerin hafif รผzerinde gerรงekleลse de, kรผresel ekonomideki yavaลlamanฤฑn bir yansฤฑmasฤฑ olarak รin pazarฤฑndaki satฤฑลlarฤฑn yรผzde 17 oranฤฑnda sert bir gerileme kaydettiฤi aรงฤฑklandฤฑ. Marka yรถnetimi, bu zayฤฑf seyrin devam edeceฤini รถngรถrerek 2027 mali yฤฑlฤฑnฤฑn ilk yarฤฑsฤฑnda da genel satฤฑลlarฤฑn dรผลรผล eฤilimini sรผrdรผrmesini beklediklerini kaydetti. Bu durum, kรผresel spor giyim pazarฤฑndaki toparlanmanฤฑn bรถlgeler arasฤฑnda ne kadar dalgalฤฑ ve dengesiz bir yapฤฑda ilerlediฤini bir kez daha ortaya koydu.
Piyasa uzmanlarฤฑ ve finansal danฤฑลmanlฤฑk gruplarฤฑ, Nike’ฤฑn yeniden yapฤฑlanma sรผrecinin beklenenden daha uzun bir zamana yayฤฑlabileceฤine iลaret ediyor. Telsey Advisory Group analistlerinden Cristina Fernandez, konuya iliลkin yaptฤฑฤฤฑ deฤerlendirmede, ลirketteki dรถnรผลรผmรผn yavaล ilerlediฤini vurguladฤฑ.
รzellikle spor giyim segmentinde ve uluslararasฤฑ pazarlarฤฑn bรผyรผk bir bรถlรผmรผnde satฤฑล trendlerinin zayฤฑf kalmaya devam ettiฤini belirten Fernandez, bu operasyonel alanlarda 2028 mali yฤฑlฤฑndan รถnce belirgin bir sฤฑรงrama yaลanmasฤฑnฤฑn uzak bir ihtimal olduฤunu ifade etti. Anta, Li Ning ve Hoka gibi dinamik ve yรผkselen rakiplerine karลฤฑ son yฤฑllarda รถnemli oranda pazar payฤฑ kaybeden ABD’li รผretici, pazardaki hakimiyetini yeniden tesis etmek iรงin yoฤun bir รงaba sarf ediyor.
Nike’ฤฑn piyasa deฤerindeki erimeyi gรถsteren en somut veri ise hisselerin bu yฤฑl iรงinde halihazฤฑrda yaklaลฤฑk yรผzde 35 oranฤฑnda deฤer kaybฤฑ yaลamฤฑล olmasฤฑydฤฑ. Ancak รงarลamba gรผnรผ sabah seansฤฑndaki iลlemlerle birlikte Nike hisseleri 42,44 dolar seviyesine kadar yรผkselerek aรงฤฑlฤฑล รถncesi iลlemlerdeki kayฤฑplarฤฑnฤฑ telafi etmeyi baลardฤฑ.
Marj artฤฑลฤฑ dalgalฤฑ toparlanmaya รถncรผlรผk ediyor
รst yรถnetimin stratejik รถncelikleri incelendiฤinde, Nike CEO’su Elliott Hillโin markayฤฑ yeniden premium spor kรถklerine dรถndรผrmek iรงin kritik adฤฑmlar attฤฑฤฤฑ gรถrรผlรผyor. Bu kapsamda ลirket; kontrolsรผz satฤฑล hacmi peลinde koลmak yerine daha sฤฑkฤฑ bir envanter yรถnetimi uygulamayฤฑ, รผrรผnleri indirimler yerine tam fiyatฤฑndan satmayฤฑ ve son dรถnemde zarar gรถren toptan satฤฑล ortaklฤฑklarฤฑnฤฑ yeniden gรผรงlendirmeyi รถncelikli hamle olarak belirledi.
Finansal rapor verilerine gรถre, ลirketin tek seferlik 986 milyon dolarlฤฑk gรผmrรผk vergisi muafiyeti avantajฤฑ hariรง tutulduฤunda, รงeyreklik brรผt kรขr marjฤฑ yฤฑllฤฑk bazda 10 baz puanlฤฑk sฤฑnฤฑrlฤฑ bir dรผลรผลle yรผzde 40,2 seviyesine geriledi. Buna karลฤฑn, yรถnetim tarafฤฑndan yapฤฑlan resmi aรงฤฑklamada, รถnรผmรผzdeki รงeyrekte brรผt kรขr marjฤฑnda hafif bir geniลleme beklendiฤi paylaลฤฑlarak yatฤฑrฤฑmcฤฑlara olumlu bir sinyal verildi.
Operasyonel verimliliฤin yanฤฑ sฤฑra รผrรผn inovasyonuna da hฤฑz veren ลirket, iรงinde bulunulan mali yฤฑlฤฑn ikinci yarฤฑsฤฑ iรงin planlanan ondan fazla yeni ayakkabฤฑ modelini piyasaya sรผrmeye hazฤฑrlanฤฑyor. Hill, bu yeni inovasyon dalgasฤฑnฤฑn ve รผrรผn lansmanlarฤฑnฤฑn sรผrdรผrรผlebilir bir bรผyรผme trendine dรถnรผลmesinin zaman alacaฤฤฑ konusunda piyasayฤฑ uyardฤฑ. ลirket, Dรผnya Kupasฤฑ odaklฤฑ yรผrรผtรผlen gรผรงlรผ pazarlama faaliyetlerinin, hฤฑzlanan รผrรผn lansmanlarฤฑnฤฑn ve nisan ayฤฑndaki duraksamanฤฑn ardฤฑndan futbol รผrรผnlerine yรถnelik talebin yeniden canlanmasฤฑnฤฑn, operasyonel ivmenin iyileลtiฤine dair somut kanฤฑtlar olduฤunu vurguladฤฑ.
Jefferies analistleri ise yayฤฑmladฤฑklarฤฑ raporda, gรผnlรผk spor giyim ve Jordan Streetwear kategorilerindeki arz fazlasฤฑnฤฑn piyasa รผzerinde baskฤฑ oluลturmaya devam ettiฤini ve toparlanmanฤฑn zaman alacaฤฤฑnฤฑ, ancak ลirketin รงekirdek iล modelinin stabilize olmaya baลladฤฑฤฤฑnฤฑ kaydetti. Spor devinin dรถrdรผncรผ รงeyrek toplam geliri yรผzde 4 azalarak 10,97 milyar dolara gerilerken, 2027 mali yฤฑlฤฑnฤฑn ilk yarฤฑsฤฑ iรงin de gelirlerde tek haneli dรผลรผk ila orta seviyede bir dรผลรผล รถngรถrรผlรผyor.
Nike hisseleri ve piyasalardaki toparlanma beklentileri
Kรผresel ekonomideki makroekonomik zorluklarฤฑn merkez รผssรผ haline gelen รin pazarฤฑndaki geliลmeler, ลirketin geleceฤi aรงฤฑsฤฑndan en kritik baลlฤฑklar arasฤฑnda yer alฤฑyor. Gรถrevinden ayrฤฑlmaya hazฤฑrlanan Finans Mรผdรผrรผ (CFO) Matthew Friend, eldeki fazla envanteri eritmek ve stoklarฤฑ temizlemek amacฤฑyla perakende ortaklarฤฑyla ortak รงalฤฑลmalar yรผrรผttรผklerini belirterek รin’deki satฤฑลlarฤฑn bir sรผre daha baskฤฑ altฤฑnda kalmaya devam etmesini beklediklerini aรงฤฑkladฤฑ. ลirketin yฤฑllฤฑk toplam gelirinin yaklaลฤฑk yรผzde 15’ini oluลturan รin, Kuzey Amerika ile Avrupa, Orta Doฤu ve Afrika (EMEA) bรถlgelerinin ardฤฑndan markanฤฑn en bรผyรผk รผรงรผncรผ pazarฤฑ konumunda bulunuyor. Bu bรผyรผk pay nedeniyle, bรถlgedeki tรผketici harcamalarฤฑndaki en ufak bir dalgalanma doฤrudan kรผresel finansal sonuรงlara yansฤฑyor.
Yine de bazฤฑ duvar sokaฤฤฑ analistleri, markanฤฑn bรถlgedeki iล modelini yeniden yapฤฑlandฤฑrma รงabalarฤฑnฤฑn erken de olsa sonuรง vermeye baลladฤฑฤฤฑ yรถnรผnde iyimser deฤerlendirmelerde bulunuyor. Dรถrdรผncรผ รงeyrekte รin pazarฤฑnda yaลanan yรผzde 17’lik gerilemenin, ลirketin daha รถnce รถngรถrdรผฤรผ yรผzde 20’lik sert dรผลรผล tahmininden daha hafif gerรงekleลmesi bu iyimserliฤin temel dayanaฤฤฑ olarak gรถsteriliyor. Bank of America (BofA) analistleri, konuya dair yayฤฑmladฤฑklarฤฑ bilgi notunda, รin pazarฤฑndaki ve spor giyim kategorisindeki daralmaya yรถnelik endiลelerin, kรขr marjlarฤฑnda gรถzlenen yukarฤฑ yรถnlรผ dรถnรผล eฤilimiyle dengelendiฤini kaydetti. รnรผmรผzdeki dรถnemde mali disiplin, envanter kontrolรผ ve lรผks spor segmentine dรถnรผล hamlelerinin, Nike hisseleri รผzerinde belirleyici bir rol oynamasฤฑ ve piyasa oynaklฤฑฤฤฑnฤฑ dengelemesi bekleniyor.
