Nike‘ฤฑn logosu Dรผnya Kupasฤฑ finalinde gรถrรผnmeyecek. Arjantin’in ฤฐngiltere’yi geรงtiฤi yarฤฑ final karลฤฑlaลmasฤฑ, spor giyim devinin turnuvanฤฑn en bรผyรผk sahnesinde bir takฤฑm sponsorluฤu taลฤฑma umudunu sona erdirdi. Finalist iki takฤฑmฤฑ da โArjantin ve ฤฐspanya’yฤฑโ giydiren Adidas, marka gรถrรผnรผrlรผฤรผnde belirgin bir avantaj elde etti.
Nike’ฤฑn 12 takฤฑmฤฑndan hiรงbiri finale รงฤฑkamadฤฑ
Adidas, turnuvada toplam 14 milli takฤฑmฤฑ sponsorladฤฑ. Nike ise yarฤฑ finalist ฤฐngiltere ve Fransa dahil 12 takฤฑmฤฑ destekledi; ancak bu takฤฑmlarฤฑn hiรงbiri final maรงฤฑna รงฤฑkamadฤฑ.
Her iki ลirket de turnuvaya aฤฤฑr yatฤฑrฤฑmlar yaptฤฑ. Nike, yฤฑllardฤฑr sรผren pazar payฤฑ kayฤฑplarฤฑnฤฑ tersine รงevirme รงabalarฤฑ arasฤฑnda Dรผnya Kupasฤฑ’nฤฑ hem satฤฑล hem de gรถrรผnรผrlรผk aรงฤฑsฤฑndan bir kaldฤฑraรง olarak konumlandฤฑrmฤฑลtฤฑ.
ลirketin hisseleri, CEO Elliott Hill’in dรถnรผลรผm stratejisinin yavaล ilerlediฤine dair yatฤฑrฤฑmcฤฑ kaygฤฑlarฤฑyla yฤฑlฤฑn baลฤฑndan bu yana yaklaลฤฑk รผรงte bir deฤer yitirdi. Geรงen ay yayฤฑmlanan dรถrdรผncรผ รงeyrek raporunda Nike, beklentilerin mรผtevazฤฑ รถlรงรผde รผzerinde bir gelir aรงฤฑkladฤฑ; ancak รin’deki kronik zayฤฑflฤฑk ve ihtiyatlฤฑ gรถrรผnรผm รถne รงฤฑkan olumsuz etkenler oldu.
Morningstar analisti David Swartz, “Ayakkabฤฑ inovasyonu, stok yรถnetimi ve รin’de satฤฑล ile marjlarฤฑn istikrara kavuลturulmasฤฑ gibi รงok daha kritik sorunlar var. Adidas daha fazla gรถrรผnรผrlรผk elde etti ama bรถyle gitti iลler” dedi.
Nike adฤฑna yapฤฑlan aรงฤฑklamada ลirketin her zaman sporcu ve federasyon ortaklarฤฑnฤฑn mรผmkรผn olduฤunca ileri gitmesini istediฤi vurgulanarak “Futbola yรถnelik vizyonumuz hiรงbir zaman tek bir ana baฤlฤฑ olmadฤฑ” ifadesi kullanฤฑldฤฑ. Adidas ise final maรงฤฑnฤฑ ลirket aรงฤฑsฤฑndan “gurur verici bir an” olarak nitelendirirken satฤฑล projeksiyonlarฤฑnฤฑ paylaลmayฤฑ reddetti.
Adidas pazar payฤฑnฤฑ Nike’dan alฤฑyor
Turnuva รถncesinde Nike, iki yeni Mercurial futbol krampon serisini tanฤฑttฤฑ; yerel sokak giyim tasarฤฑmcฤฑlarฤฑyla ortaklฤฑklar kurdu ve dรผnya genelinde 5.000’den fazla maฤazada futbol รผrรผn yelpazesini yeniledi. Fransฤฑz forvet Kylian Mbappe’den reality TV yฤฑldฤฑzฤฑ Kim Kardashian’a uzanan bir oyuncu kadrosuyla hazฤฑrlanan “Rip the Script” kampanyasฤฑ, turnuvanฤฑn ilk haftasฤฑnda 1,5 milyar gรถrรผntรผlenmeye ulaลtฤฑ. Aรงฤฑlฤฑล dรผdรผฤรผne kadar milli takฤฑm formalarฤฑ, 2022 Katar Dรผnya Kupasฤฑ’nฤฑn aynฤฑ dรถnemine kฤฑyasla 2,5 kat daha fazla satฤฑldฤฑ.
Buna karลฤฑn, turnuvanฤฑn resmi sponsoru olan Adidas’ฤฑ araลtฤฑrma ลirketi M Science’ฤฑn analisti Drake MacFarlane, atletik ayakkabฤฑ ve spor giyim pazarฤฑnda “aรงฤฑk galip” olarak tanฤฑmladฤฑ. MacFarlane, ABD ve Avrupa’daki gรผรงlรผ ivmeyle Adidas’ฤฑn ikinci รงeyrekte Nike’dan pazar payฤฑ kazandฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti. Dรผnya Kupasฤฑ talebinin katkฤฑsฤฑnฤฑn รถtesinde Adidas’ฤฑn performansฤฑnฤฑn kalฤฑcฤฑ bir iyileลmeyi yansฤฑttฤฑฤฤฑnฤฑ, Nike’ฤฑn ise Avrupa’da baskฤฑ altฤฑnda kalmaya devam ettiฤini de sรถzlerine ekledi.
| Gรถsterge | Adidas | Nike |
|---|---|---|
| Sponsorluk verilen milli takฤฑm sayฤฑsฤฑ | 14 | 12 |
| Finale kalan takฤฑm sayฤฑsฤฑ | 2 (Arjantin ve ฤฐspanya) | 0 |
| Ayakkabฤฑ pazar payฤฑ (Haziran) | %19,2 (bir รถnceki yฤฑl: %16,0) | Dรผลรผล eฤiliminde (M Science verisi) |
| Dรผnya Kupasฤฑ รผrรผnleri iรงin alฤฑnan sipariล (Q1) | ~250 milyon euro (yaklaลฤฑk 292 milyon dolar) | Aรงฤฑklanmadฤฑ |
| Hisse performansฤฑ (yฤฑlbaลฤฑndan bu yana) | โ | Yaklaลฤฑk รผรงte bir deฤer kaybฤฑ |
M Science verilerine gรถre Adidas’ฤฑn ayakkabฤฑ pazarฤฑndaki payฤฑ Haziran ayฤฑnda bir รถnceki yฤฑlฤฑn yรผzde 16,0 seviyesinden yรผzde 19,2’ye yรผkseldi. Nisan ayฤฑnda Adidas yรถneticileri, Dรผnya Kupasฤฑ รผrรผnleri iรงin birinci รงeyrekte yaklaลฤฑk 250 milyon euro (292 milyon dolar) sipariล alฤฑndฤฑฤฤฑnฤฑ ve mevcut รงeyrekte de benzer bir rakamฤฑn beklediฤini aรงฤฑkladฤฑ.
Nike’ฤฑn Dรผnya Kupasฤฑ’nda finalistsiz kalmasฤฑ ลirketin mali gรถrรผnรผmรผnรผ nasฤฑl etkiler?
Nike, halihazฤฑrda รin’deki satฤฑล baskฤฑsฤฑ ve yavaลlayan pazar payฤฑ iyileลmesi nedeniyle zorlu bir sรผreรงten geรงiyor. Morningstar analisti David Swartz’a gรถre turnuvadaki gรถrรผnรผrlรผk kaybฤฑ ikincil รถnemde; asฤฑl belirleyiciler ayakkabฤฑ inovasyonu, stok yรถnetimi ve รin pazarฤฑndaki toparlanma hฤฑzฤฑ. Hisse deฤerinin yฤฑlbaลฤฑndan bu yana yaklaลฤฑk รผรงte bir erimesi, yatฤฑrฤฑmcฤฑ sabrฤฑnฤฑn sฤฑnฤฑrlandฤฑฤฤฑnฤฑ gรถsteriyor.
Adidas Dรผnya Kupasฤฑ’ndan ne kadar gelir elde etmeyi bekliyor?
Adidas, finale giden iki takฤฑmฤฑ giydirmenin yarattฤฑฤฤฑ marka etkisini “gurur verici bir an” olarak tanฤฑmladฤฑ; ancak ลirket satฤฑล projeksiyonu paylaลmadฤฑ. Mevcut verilere gรถre Adidas, Dรผnya Kupasฤฑ รผrรผnleri iรงin yalnฤฑzca birinci รงeyrekte yaklaลฤฑk 250 milyon euro sipariล aldฤฑ ve ikinci รงeyrekte de benzer dรผzeyde bir bรผyรผklรผk beklediฤini aรงฤฑkladฤฑ.
